济南市体育局积极探索赛事经济发展新模式 让赛事流量变经济增量

海报新闻记者 郑昊 济南报道

在新时代体育强省建设的浪潮中，济南市体育局以赛事为引擎，驱动经济发展，提升城市影响力，成功走出一条特色鲜明的赛事经济发展之路。2024年，济南赛事经济成绩斐然，成为推动城市高质量发展的重要力量。

据统计，2024年济南市共开展重点体育赛事3485场次，同比增长13%，参与人次达593万。赛事涵盖足球、篮球等62个运动项目，全年赛事直接经济收入21.53亿元，间接经济效益中产出效应68.09亿元，赛事经济对第三产业拉动效应达47.96亿元。从数据显示来看，济南赛事经济呈现出数量提升、项目多元、效益显著等发展态势。

2024年引入不少“高端局”

记者从济南市体育局了解到，2024年，济南市体育局在优化赛事布局、搭建赛事体系上持续发力，通过一系列高水平、高质量赛事，不断提升城市影响力。

2024年，济南市体育局以引进观赏性强的国际高端赛事为重点，积极对接国际体育组织，成功将山东省首个国际马联星级赛事——“2024国际马联场地障碍赛暨济南国际马术公开赛”引入济南。此次赛事吸引了来自中国、美国、加拿大等10个国家和地区的144名运动员参赛，吸引观众超过3000人。选手们驾驭矫健的马匹，不仅为观众带来了一场视觉盛宴，也让济南与国际体育接轨，提升了城市的国际知名度。

除了国际赛事，济南市体育局在自主品牌赛事打造上也走出一条特色之路。2024年，济南（泉城）马拉松报名人数近7.7万人，较2023年增长66.7%，外地选手占比55.9% 。比赛期间，全网互动声量达644.27万，影响力值35.30亿，是2023年的3.5倍，赛事当日关注度远超全国同类赛事。

赛出产业驱动力

赛事经济蓬勃发展，离不开各类市场主体的积极参与和多元合作。在推动赛事发展的过程中，济南市体育局不断完善政企协同模式，引导和支持专业运营公司独立或参与办赛，推动办赛主体多元化、形式多样化、运营市场化。

据统计，2024济南(泉城)马拉松赛事财政投入为90万元，赛事运营方通过赞助、冠名等方式投入2700万元，撬动比例高达1:30。政企协同办赛的模式，不仅减轻了政府的财政压力，同时充分调动了社会力量的积极性，为赛事的成功举办提供了有力保障。

济南市体育局全面加强对体育协会的服务管理，形成以协会为主承办体育赛事的新模式，充分发挥全市79家协会和80家俱乐部的作用。2024年以来，济南市体育局体育社会组织举办赛事200余场次，带动10万余人次参与。体育协会和俱乐部的积极参与，丰富了赛事的种类和形式，满足了不同人群的体育需求，也为赛事经济的发展注入了新的活力。

赛出城市新活力

济南市体育局积极探索“赛事+”城市发展新模式，通过“赛展结合”“赛会结合”“赛旅结合”等方式，实现“一业兴带百业旺”的融合发展新格局，为城市发展注入新的活力。

为了进一步激发消费潜力，济南市体育局推动体育赛事活动进景区、进街区、进商圈。在节假日期间，开展“嗨玩冰雪季”“跟着赛事狂欢”“潮流体育消费季”等活动，将体育赛事与旅游休闲、美食体验、产品展销等相结合，创新培育融创茂、印象济南·泉世界、恒隆广场、园博园等40个体育赛事消费场景。去年仅“五一”和“十一”两个假期，全市就举办30多项赛事活动，近4万人参与，带动吃、住、行、游、乐、购等各项消费约5000万元，极大提升了济南假日旅游的热度，让体育赛事成为拉动消费、促进经济发展的新引擎。

今年春节前夕，济南市体育局整合体旅资源，推出“冰雪健身热力地图”，这条总长约120公里的线路串联起南部山区的四大滑雪场——金象山、世际园、卧虎山、九顶塔，沿途经过波罗峪风景区、凤凰谷、青铜山大峡谷等众多知名景点和网红打卡地，为市民和游客假期冰雪运动旅游提供了更多选择。作为山东冰雪嘉年华的“冰雪山东惠享生活”省级冰雪运动目的地的金象山滑雪场，正月初一至初七接待人数达1.2万余人，单日最高入园人流量达到2200人次，相比去年同期上涨60%，其中外地客流占到总量的40%。

截至元宵节，全市九大雪场共计接待游客和冰雪爱好者13.91万人次，同比增长51%，实现营业收入1200.66万元，同比增长23.4%。

刚刚过去的春节假期，传统的年味与体育的激情相遇，从大明湖畔的健身步道，到滑雪场上的冰雪激情，从全民健身中心的热闹场景，到泉水浴场的冬泳挑战，运动健身俨然成为新春假期新风尚。数据显示，济南市全民健身中心室内各场馆春节假期共开放94小时，室外健身广场全天开放，平均每日开放时长超过10小时，共接待健身市民约1.2万人次。截至元宵节，共接待3.3万人次，同比增长41.8%，单日客流突破2800人次，均创同期历史最高水平。此外，春节假期期间，济南市全民健身中心共发放游泳、乒乓球、羽毛球、体质监测、台球等五类体验券近千张，激发了大众走进运动场馆的热情。