赛事流量带动经济增量！山东又一次“好”出圈了

编者按

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近日，2024“好运山东”山东省马拉松城市联赛颁奖典礼在济南举办。作为山东省内规格最高、参与度最广的路跑赛事之一，本次联赛不仅激发了广大市民参与体育运动的热情，更以体育为媒介，将竞技的热情、商业的活力与旅游的魅力有机结合，提升了城市能级、带动了经济发展。

据悉，除马拉松城市联赛外，“好运山东”体育赛事品牌还将重点推出了冰雪运动城市联赛，与沿黄、沿海、沿大运河、沿齐长城赛事共同构建了的“四沿两线”的赛事体系。其中“四沿”包括铁人三项、航空、自行车、汽摩、定向、越野、时尚、垂钓运动8项“引领性”体育赛事。

在赛事的举办过程中，“体育+”消费潜力不断释放，山东通过打造“体育+黄金赛事”“体育+农文旅”“体育+新业态”等各种丰富多彩的消费场景，为运动爱好者提供了新奇、健康的消费体验，同时也为经济增长注入新活力——“好运山东”系列体育赛事带来直接经济效益共计83.41亿元，产出效应（赛事对 GDP 的贡献）151.29亿元；就业效应（因赛事而新增就业岗位数）9.71万个！

显而易见，“好运山东”正逐渐成为继“好客山东，好品山东”名片后、又一张靓丽的山东名片。

“好运山东”：成为山东又一“闪亮名片”

“好运山东” 一语双关，既表达了人民对运动的热爱，对美好生活的向往，又体现了山东在体育事业、体育产业、文化传承的积极努力和成果。“好运山东”也蕴含着深厚的文化内涵，山东是中国传统文化的重要发源地之一，拥有丰富的历史文化遗产和人文景观。“好运山东”寓意着山东这片土地上的文化传承和发展能够一帆风顺、繁荣昌盛。

2024年，山东省体育局认真贯彻中央经济工作会议精神和省委、省政府工作要求，加强赛事研究,重点打造了“好运山东”赛事品牌。开创了体育赋能、文化为媒、旅游带动的“好客山东、好品山东、好运山东”发展新格局。

“回首整个赛季，通过‘四沿’赛事和马拉松城市联赛的举办，我们成功地将体育赛事与山东的自然风光、人文历史紧密结合，让参赛者在享受运动快乐的同时，也领略到了山东的独特魅力”。山东省体育局党组成员、副局长栾风岩在马拉松城市联赛颁奖典礼上提到，从青岛的山海环绕，到招远的黄金赛道，再到东营的黄河口风情，每一站都留下了跑者们矫健的身影和难忘的回忆，而“四沿”赛事推出的“赛事+”联动项目，更是让跑者在享受运动的同时，深度体验了山东各地的魅力，实现了由“参加一场赛”到“游历一座城”的赛事活动消费延伸链条。

值得关注的是，13场赛事的马拉松城市联赛，参赛人数高达17.68万人次，直接经济效益达3.63亿元，并带动了8.35亿元的产出效应，其他8项联赛（“四沿”体育赛事）为山东省带来了0.6亿元的直接经济效益和1.24亿元的产出效应。一系列丰富多彩的体育赛事让“好运山东”体育赛事品牌快速健康成长，也为山东体育事业的蓬勃发展注入了强劲的动力，为未来的体育事业发展开辟了更加广阔的空间和更多的可能性。

品牌强省：各类体育赛事“百花齐放”

举办体育赛事、发展赛事经济对于挖掘和释放消费潜力、满足人民群众日益增长的健身需求具有重要意义。近年来，省体育局将发展赛事经济作为工作重点，统筹谋划，积极推进，取得了显著的成效。

据悉，今年全省范围内共举办了近8万场精彩纷呈的赛事。其中，525项大型赛事受众规模高达514.35万人次，包含本地受众350.80万人次和外地受众165.55万人次。这不仅为山东省带来了共计83.41亿元的直接经济效益，还产生了更深远的影响，产出效应达151.29亿元，同时，这些赛事催生了9.71万个新的就业岗位，为山东省的经济发展注入了新的活力。

此外，山东还坚持主动引进高端体育赛事、积极培育自主品牌赛事来“以赛营城、以赛兴业”。比如，引进高端体育赛事方面，山东举办了2024克利伯环球帆船赛青岛站、世界沙滩排球职业巡回赛、亚洲沙滩藤球锦标赛、威海铁人三项世界锦标赛暨中国·威海超级铁人三项系列赛等系列国际高端赛事。

积极培育自主品牌赛事。山东举办了泰山国际登山比赛、“青岛杯”时尚体育联赛、“远东杯”帆船拉力赛、中国聊城·江北水城龙舟公开赛等自主品牌赛事。其中，泰山国际登山比赛共吸引国内外1万余人参加，带动消费3000余万元。“青岛杯”时尚体育联赛是国内首个针对时尚体育的聚集型官方赛事，90%的参赛选手来自全国各地，人均消费在4000元以上，直接促进消费1600万元！

靓丽的数据事实正验证了那句“体育赛事作为体育产业的龙头，一头连着民生，一头连着经济”。满足群众观赛参赛需求，又拉动了旅游、住宿、餐饮等相关消费，为山东经济社会发展作出了积极贡献——据不完全统计，332场大型体育赛事，参赛人员36.52万人，其中省外参赛人员12.69万人，观众355.41万人，为山东带来直接经济效益67.94亿元，对GDP贡献115.92亿元，创造税收收入66.38亿元，新增就业岗位7.08万个。

如此可见，山东各类体育赛事“百花齐放”的同时，也激发了城市消费活力：周边产品热销，商家盈利增长，游客量激增，“观赛+旅游”模式促进酒店入住率提升……山东“体育+”产业高质量发展的新蓝图正徐徐展开。

共赢发展：赛事流量变经济“增量”

一个个体育赛事的举办，折射出山东全面推进体育强省建设的稳健步伐。与此同时，体育赛事的蓬勃开展，带动了场馆设施提档升级，运动装备器材更新迭代，技能培训、休闲健身、冰雪运动等相关产业“多点开花”，进而带动城市竞技体育、群众体育和体育产业提质增效，最终实现赛事经济与城市经济的共赢发展。

关乎体育发展，山东也在赛事类型和规模上做好清晰规划：

以国际赛事为引领。计划引进ATP国际网球挑战赛、铁人三项世界锦标赛、世界帆船锦标赛以及亚洲羽毛球团体锦标赛等知名度高、市场前景广的高品质国际赛事。

以自主品牌赛事为支撑。以“好运山东”为主题，着力打造沿黄、沿海、沿大运河、沿齐长城“四沿”赛事品牌，支持各地结合历史人文和自然资源禀赋，做大做强传统品牌赛事。

以职业赛事为重点。支持足球、篮球、排球、羽毛球等市场化程度高的项目，打造集职业球队、青训学校、球迷消费、运动项目文化于一体的职业联赛生态圈。

以户外运动赛事为突破。大力发展攀岩、登山、越野、徒步、自行车等户外运动赛事，重点培育游泳、帆船、漂流、赛艇、皮划艇、龙舟等水上赛事，积极发展航空运动赛事，有序发展冰雪赛事，形成“水陆空”赛事空间布局，推动形成一批“跟着赛事去旅行”赛事活动。

以群众体育赛事为基础。办好全民健身运动会、社区运动会、乡村“四赛”等群众性体育赛事，支持各地发展“村超”“村BA”、社区联赛等，带动体育人口持续增加。

回望2024，“好运山东”品牌成为连接政府、企业和消费者的桥梁和纽带，助推山东体育强省建设扎实推进、体育产业多点开花；展望2025，山东将加强赛事资源共享共用、品牌联创联建，深化体育与各领域的融合，进一步擦亮“好运山东”品牌，在新时代的宽广舞台中搭建起全新的发展坐标，向着高质量发展昂首迈进，奋力开创体育强省建设的新局面。（济南日报·爱济南记者：史梦飞）/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端