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近日,椰树直播间画风突变,公司主播们一改往日的风格,全员都穿上了防晒衣,裹得严严实实,甚至连脸都基本不露了。此前,椰树集团因涉嫌擦边被监管罚款40万元。
值得注意的是,椰树集团在被罚款后在社交媒体公开“喊冤”,称公司有“一担心”“两不服”,首先担心名牌被毁,砸掉近两万员工饭碗;其次则是声明公司官网内容是科普教育及公司历史,并非商业广告。
中新经纬特约专家、财经评论人石述思表示,椰树集团的低俗广告屡遭社会舆论诟病但从未真心悔改,甚至借此造势,成为企业“黑红”营销的一朵奇葩。椰树集团之所以敢挑战公序良俗,在网上大搞争议营销,首先是为了流量。在鱼龙混杂的网络环境里,打擦边球、制造争议话题博网民眼球,短时间对产品推广和销售有很大推动作用,这等于节约了大笔传播费用。
石述思认为,椰树擦边营销屡禁不止背后还是相关法律的处罚规定过于宽松,有关部门的执法力度有待加强。多次公开违法的椰树集团竟将处罚当成噱头,把营销搞得红红火火,甚至挣得盆满钵满,对于其他遵纪守法的企业是何等恶劣的示范效应?“奉劝大有将黑红营销学进行到底的椰树集团,虽然产品一时得利,但代价是不断摧毁品牌的根基。”
椰树集团并非首次被罚,2009年时就因“木瓜饱满我丰满”等广告语,被工商部门认定违规,责令立即停止并处以1000元罚款。2019年因包装配文“白白嫩嫩”“我从小喝到大”被监管部门罚款20万元。2021年又因招聘信息违反《广告法》被罚款40万元。
(记者 董湘依 制作 余坤航 宅男财经出品)
来源:中新经纬
编辑:余坤航
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快照生成时间:2024-05-13 23:45:09
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