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椰树直播间,猛男天团热舞擦边简直不要太上头。
当时的人们还都在吐槽椰树“我命油我不油天”,
结果一不小心,猛男诱惑就成了现在最流行的商战模式???
这一波猛男商战,最先卷起来的是书亦烧仙草。
7月,书亦上线了新品“蓝莓酸奶昔”,并在抖音发起了#我爱何书亦#的话题,打出“我爱喝书亦,生活甜蜜蜜”的口号。
本以为又是一次平平无奇的营销,没想到书亦一改往日的小清新路线,邀请了一大批帅哥颜值博主,手拿蓝莓酸奶昔,为它拍摄变装视频,又秀颜值又秀身材,荷尔蒙气息快要冲破屏幕。
什么制服诱惑,
年下学弟,
纯情男高,
你想要的他都有。
不仅如此,书亦官方还直接问网友想看啥,一副把粉丝往死里宠的样子。
甚至跑到各个博主的评论区刷存在,
一会儿说“不愧是我”,
一会儿“恭喜重庆上大分”,
一会儿说哪位帅哥“配享太庙”,
一会儿调戏人家小老头(其实也是用了老年特效帅哥博主啦)。
活跃得不像个官方号。
网友赐名:书亦骚仙草。
而大饱眼福的网友虽然嘴上说“玩得真脏”,但话题下2.4亿次的播放量还是暴露了大家人皆有之的“爱美之心”。
这时,书亦又开始茶茶地表示:我只是想给每个女生一份快乐。
拜托,它哪里是绿茶,明明是我们的好姐妹!
既然好姐妹有需要,大家自然是义不容辞,
在网友们的“激情下单”下,短短五天,新品蓝莓酸奶昔就卖出了一百万杯,远超书亦的招牌爆品橙漫山茶花,
为此,官方还特意出了纪念票根,感谢大家的助力。
用猛男引起网友们的注意,这商战算是给书亦玩明白了。
而在尝到甜头之后,书亦更是再接再厉,在另一款新品栀夏鲜奶茶的宣传中继续复刻这种玩法,让热度更上一层楼。
就在这一番操作下,其他品牌坐不住了,纷纷来帅哥博主的评论区里团建。
星茵咖啡表示震惊:奶茶圈现在这么玩是吧?
研卤堂过来安利:看帅哥,书亦奶茶和热卤更配哦,
甚至连毫不相关的足力健都过来眼红地问书亦到底在干什么。
只有蜜雪冰城还在玛卡巴卡地说,还是雪王白白胖胖最可爱。
当然,在这个世界上,有像上面的品牌“借势”宣传的谋士,也必然会有主动“造势”的勇士。
而望山楂就是这位不甘示弱,敢于挑战,想要在男色市场上分一杯羹的勇士。
它先是找了“老艺术家”龚琳娜合作,发布广告曲《龚琳辣》。“咕噜噜子,嘎辣辣子,嘎辣辣子啦,吃辣就喝望山楂”的魔性歌词,加上洗脑的旋律和妖娆的舞姿,一看就是奔着出圈来的。
网友也是纷纷给出好评。
再是广邀天下的帅哥汇聚一堂,参与“吃辣就喝望山楂”的挑战赛,各种角度秀腹肌、胸肌、肱二头肌,主打一个把布洛芬猛男刻进DNA。
只见博主@景天William凭借红配绿的东北大花布和肌肉猛男的强烈反差,收获了一百六十多万的点赞。
博主@麻辣爆肚则是从开着大头特效的憨憨社畜,摇身一变成了荷尔蒙爆棚的体育生,饱满的肌肉和突起的青筋让人忍不住嘶哈嘶哈。
@太阳先生“穿着”白大褂代表猛男医学生来上分,
@阿鹏!则是“穿得最多”温柔学长。
在望山楂的攻略下,网友们纷纷上头,深深陷入那无边的猛男诱惑中。
即便是这样,望山楂官方还是有不满意的地方,先是提议一些只露背面的博主再拍点正面照看看,
又是问没有机长摇的博主是不是有心事。
好家伙,还是第一次见官方当嘴替,好严格,好喜欢。
如果你以为望山楂只是单纯地模仿可就错了,它不仅请来了帅哥,还非常贴心地照顾到了每一种取向,
既有御姐,
有甜妹,
有酷girl,
又有二次元的coser,
就连爱宠人士都不放过,真正做到了应擦尽擦。
甚至连蛋仔都跟上了这股潮流,变身成肌肉猛男。
虽然对于蛋仔,网友还是表示:融不进去的圈子不要硬融。
营销的效果自然也是不用多说,大家有钱出钱,并宣布望山楂是这场商战的最终赢家!
除了书亦和望山楂,瑞幸咖啡也加入了这场战斗,用“三分天注定,七分铁观音”的广告词邀请了真正的“男菩萨”,
茶里茶气,清新不油腻的同时,既呼应主题,又唤起了人们对世俗的那种欲望,
可以说是在男色的海洋中挣出了独属于自己一片天。
麻烦以后所有的商战请按这个标准卷起来!
几方的互联网商战打得如火如荼,“打响猛男营销第一枪”的椰树自然免不了被大家所提及。
在椰树的“努力”下,大家对猛男的态度,从一开始的“不要、难看、辣眼睛”,逐渐变成了“不擦边、不色情、没问题”,
各大品牌也站在椰树的肩膀上打出了猛男营销的新玩法,真正做到了诋毁椰树,理解椰树,成为椰树,最后超越椰树。
猛男诱惑这招,似乎也一次比一次好用。
或许有人会怀疑这是否又是什么“拿捏”女性的消费陷阱,但其实从某种程度上说,男色时代的到来对于社会可以说是一种进步。
随着“她经济”的发展,作为消费者的女性拥有了更高的话语权,能够从完全被动地接受他人给的东西,到开始学着主动表达自己的情感和需求。
而在这种时代背景下的男性,也开始能够接受因外貌带来的红利,开始习惯偶尔被放在一个被人欣赏的位置,开始逐渐理解女性的处境。
当然,这样做的目的并不是为了发出“终于轮到男性被物化了”,“男性被物化是活该”的嘲笑,生出“大仇得报”的快感,
相反,是为了让男性在相同的情境下,发出更多的抱怨,理解女性在被物化、被审视、被羞耻包围时的感受,明白物化对于每一种性别来说,都是一种诅咒。
就像当淄博的鸭脖小哥在被游客摸肌肉时,也许会有男性感受到女性被性骚扰时的无助,
当《权游》里的“少狼主”Richard Madden抱怨自己为了达到影视剧里不现实的身材每天健身两次,一点碳水都无法摄入时,会有人意识到女明星为了上镜所付出的努力。
当男明星也开始拿毯子遮隐私部位时,会有人想到女明星捂胸口是多么合理的举动。
无数事实也证明,只有当男女双方在同一个对等的水平线时,才能更好地了解自己和对方,才能真正做到不物化每一种性别和每一个人。
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