银发经济浪潮下：老年群体健康文化与健康消费创新共振

江南时报讯 当夕阳的余晖洒向大地，中国已悄然步入深度老龄化社会。数据显示，截至2024年底，中国60岁及以上老年人口达到3.1亿，占全国总人口的22%；65岁及以上人口数量为22023万人，占全国人口的15.6%（联合国标准：7%为老龄化社会，14%为深度老龄化，20%以上为超老龄化）。这一庞大群体既是社会发展的见证者，更是新时代健康文化与健康消费变革的主角。

在“积极应对人口老龄化”国家战略的指引下，老年人的健康需求正从“生存保障”，即“养老”向“品质生活”，即“享老”的跨越，健康文化与健康消费的创新共振，已成为助力破解老龄化难题、点亮“银发经济”的关键工具。

健康文化：重塑老年生命的价值底色

健康文化是老年人精神世界的根本，其不只是身体养生的指南，更是心灵栖息的港湾。

信念与目标：健康长寿的精神内核。正如张健在《对老年健康文化的思考》一文中所言，“信念是老年健康文化的太阳”。汶川大地震中幸存者的案例也印证了信念对生命力的激发作用。新时期，老年人正通过积极参与社区活动、老年教育、志愿服务等重塑人生目标。例如，苏州城市学院和苏州市姑苏区沧浪街道发挥各自优势，实现政校合作项目：“老龄文明理念下社区老年教育高质量发展路径研究”课题，致力于打造“苏式银龄课堂”品牌。即通过“苏工苏作、苏味苏艺”等苏系列课程，老年人可以学习苏州传统工艺、美食和艺术，提升文化素养，丰富老年生活。

代际互动：文化传承的情感纽带。研究揭示，子女代际支持（经济、情感、照料）对农村老年人健康消费具有显著影响。例如，安徽省安庆市宜秀区的“贴心之家”项目中，子女愿意为老人支付99元的年费，以便老人享受包括免费理发、上门体检、探视走访、文化娱乐、节日关怀等在内的14项基础服务。这种经济支持不仅减轻了老年人的经济负担，还提升了他们在健康消费方面的积极性，使他们能够更主动地参与健康管理活动。

科技赋能：文化体验的创新突破。有学者指出：“信息技术可构建‘健康文化教育基地’”。例如，VR技术让老年人“云游”北京故宫和长城、苏州园林和太湖；人工智能（AI）语音助手辅助阅读，例如，老年人因腿脚不便无法外出买菜，通过人工智能（AI）语音助手，老人只需几句简单语音指令就能下单购买美食。此外，人工智能（AI）语音助手还具备放大语音、播放音乐、戏曲等功能实现缓解老年人的孤独感，帮助听力有下降的老人更好地与家人交流；智能手环也已成为老年人健康生活的重要辅助工具，例如，苏州市姑苏区苏锦街道为80岁以上独居老人发放智能手环，其具备紧急呼叫、定位、健康监测等功能。当老人摔倒或身体不适等突发状况发生时，可通过手环一键呼救，社区工作人员和紧急联系人会收到预警信息并及时响应。这些技术打破了老年人身体限制，让更多老年人的健康文化从“被动接受”转向“主动探索”。

健康消费：驱动“银色经济”的活力引擎

新时期，健康消费已成为老年人追求品质生活的直接表达，其内涵正从医疗刚需向预防、体验、社交等多维度延伸。

结构升级：从“治病”到“防病”的消费跨越。《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年我国大健康产业规模将突破9万亿元。老年人健康消费方面存在需求多样化的特点，除医疗服务外，在健康管理、康复理疗、心理健康、康养旅游等方面都存在着旺盛的消费需求。例如，苏州市民卡联动苏康养集团，为老年人提供30天旅居试住体验活动，价格优惠且包含餐饮服务。此外，苏州还推出了多个9.9元的徒步游线路，由专业导游全程带队讲解，让老年人在旅游中享受健康生活。

地域差异：城乡二元格局下的消费图景。如今，虽农村地区健康消费仍以医疗支出为主，但子女代际支持的作用越发明显。实证研究表明，西部地区老年人因经济依赖度高，子女经济支持为农村老年人健康消费提供物质基础，而获得更多物质基础的农村老年人更容易进行健康消费行为。对于城市老年人而言，更青睐：一是多样化与品质化。例如，城市老年人的消费需求已扩展到养生食品、健身运动、老年大学等领域。二是追求科技产品与健康管理。例如智能健康监测设备、人工智能（AI）陪伴聊天机器人因能提供人文关怀，故受到部分老年人的欢迎。调研数据显示，60%的城市老年人愿意尝试使用家庭服务机器人，以减轻家务负担。三是社交与精神需求。调查显示，城市50岁以上的女性，十分注重社交和精神需求。通过参与各种兴趣活动来拓展社交圈，同时在消费上表现出对化妆品、时尚鞋服等需求。四是健康旅游与文化娱乐。中国旅游研究院的报告显示，早在2021年，45岁-64岁人群出游9.02亿次，占比27.80%，成为旅游市场第一大客源。全国老龄委调查显示，2021年中国老年人文旅消费超7000亿元。

年轻化趋势：银发群体的“逆龄”消费潮。现如今，仔细观察不难发现：马拉松热、智能穿戴设备等，显示老年人群体“不服老”的心态。例如，早在天猫《2019运动消费趋势报告》中就显示了“50后”人群是运动消费增速最高的人群，年消费金额增长达到53.3%，远高于90后的36.5%。此外，老年人对智能穿戴设备的接受度显著提升，其具备健康监测功能，还加入了跌倒检测、紧急呼叫等适老化设计。这些“逆龄”消费行为打破了“老年=衰弱”的刻板印象，也为银发经济注入新活力，有效推动健康消费市场的多元化发展。

挑战与创新：构建“文化—消费”共生空间

文化重塑：从“养老”到“享老”的观念突破。通过媒体宣传、社区教育等引导老年人树立“积极老龄化”理念。特别是结合老年人实际的、有针对性的高质量文化活动，例如利用老年大学等平台，开展主题鲜明、内容多样的各类讲座和文化活动，帮助老年人从“养老”向“享老”观念转变。在苏州，这些努力得到了充分体现：苏州市姑苏区沧浪街道桂花社区通过“金色桂花”区域党建工作站，整合社区资源，定期举办“书香伴我家”读书节、中医养生讲座等活动，还设立了乒乓球室、戏剧室、图书馆等文化活动场所。工业园区以“家门口的老年大学”为依托，开设智能、声乐、器乐、舞蹈、戏曲、书法、绘画、编织、模特等多个领域的课程，满足老年人多样化的学习需求。

产业创新：差异化产品与普惠服务的平衡。精准把握老年人群体的多样化偏好，开发适配不同健康需求、消费能力和生活场景的产品与服务。例如，于高龄失能老人而言，推出智能护理床等辅助设备；面向活力老年人群设计轻便运动装备、健康旅游套餐等；同时，结合普惠原则，推出价格亲民的日常健康监测工具和基础保健服务，以满足更广泛老年人群体的需求，实现差异化与普惠性的有机结合。

制度护航：构建全生命周期健康管理体系。进一步完善健康消费市场监管，严厉打击“三无产品”热别是不正规的保健品等；积极推广“时间银行”互助养老新模式，鼓励低龄老人服务高龄群体，努力创造场景，实现老小共融；建立跨代际健康档案，实现医疗数据共享，让健康管理贯穿老年生活的每个场景。

未来，需结合智慧+，即数字赋能，并进一步强化家庭代际支持、激发市场主体创新活力、完善政策保障体系，在城乡差异中寻求动态平衡，实现健康资源更为合理配置。唯有如此，才能将老龄化压力转化为“银发经济”动能，按积极老龄化目标：“老有所乐、老有所为、老有所享”。在积极老龄化道路上，关注老年人的健康福祉的同时为他们创造更多参与社会、提供智慧的平台，让每一位老人都能享受到健康快乐、丰富多彩的晚年生活。

（张宇/文、摄）

备注：

本文为苏州市社会教育课题立项：《老年文明理念下社区老年教育高质量发展路径研究》（SZS-L-2024006）阶段成果之一。

作者简介：张宇，苏州城市学院康养产业学院负责人、健康服务与管理专业建设负责人，副教授、高级工程师。苏州市多模态数据融合与智慧康养重点实验室研究员，江苏省老年学研究和培训基地校级负责人，江苏省老年学学会理事、苏州市健康管理学会副秘书长。