理性消费与大健康成主流 天眼查发布2023中国消费主题报告

随着春节消费迎来“开门红”，全国各地的“烟火气”火速回归，为提振全年经济开了好头。火热的消费需求，被供给侧需求进一步烘热，以ChatGPT为代表的智能化分析工具，为洞察95后购物偏好、提供自然、流畅AI的客户服务提供了可能。以上新工具、新趋势或许会打开与消费者交互的“新世界大门”，成为预示消费行业结构性变革的前哨。

为进一步洞察消费新趋势，厘清消费对扩大内需的拉动作用，近日，天眼查发布《2023中国消费主题报告》，以“洞察烟火，看清未来”为主题，聚焦消费产业结构、消费人群与典型消费场景，剖析北京、上海、成都、长沙四大典型城市消费特色与趋势，立体展示消费与宏观、微观经济发展的趋势。

扩大内需激活经济“一池春水”，M型人口结构影响消费变迁

消费是经济增长的“压舱石”和“稳定器”，扩大内需，将有助激活经济“一池春水”。《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》提出，消费和投资规模再上新台阶，已成为2035年实施扩大内需战略的远景目标。随着各地生产生活秩序全面恢复，进一步提振消费信心，激活消费市场，释放更多消费潜力，成为2023年经济发展的重中之重。天眼查报告显示，2021年，我国社会消费品零售总额达到44.1万亿元，比2012年增长1.1倍，年均增长8.8%，消费“主引擎”动力强劲，为构建新发展格局、推动高质量发展、创造高品质生活提供了有力支撑。

红火的春节消费为提振经济开了好头。旅游、电影与餐饮消费多项产业稳中向好，天眼查报告显示，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，冰雪游、文化游与自驾游是春节旅行消费热点；春节档电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%；春节假期前6天，全国多人堂食订单量同比2022年春节增长53%，部分餐厅重现排队等位超过1000桌的火爆态势。

当前，我国人口流动加快、人口老龄化加剧，对未来消费产生较大影响，人口结构成为洞察消费市场变化的绝佳“观测点”。我国人口变迁及消费潜力呈现M型特点，即高潜力消费人群集中在乐活家庭（45岁-70岁的高线城市家庭、45-60岁的低线城市家庭）、隐富人群（30-45岁的低线城市家庭）与潮流Gen Z（20-30岁青年群体）三个领域。在结构两端的90后与银发族，成为扩大内需、牵引消费市场的未来新势力。

“800块的衣服可以买，8块运费不行”“超市购物一大堆可以，买1块钱购物袋不行”“在外吃饭上千可以，外卖没有凑够满减不行”……在买与不买之间，90后的消费习惯总是存在着一些“反差萌”，90后总有自己坚持的消费信条，并愿意为精致的生活买单。除此以外，压力式消费、治愈式消费、奖励型消费，购物成为90后释放情绪的一个出口，在多元化的消费场景下，许多90后热衷于用“未来的钱”支付“当下的快乐”。虽然热衷于超前消费，但是90后投资理财与储蓄习惯高于大众预期，天眼查报告显示，92%的90后每个月都会有结余，北京成为90后平均理财收益率最高的城市。

“得年轻者得天下”并非消费领域唯一铁律，银发族同样带来消费新增量。伴随老年人口规模扩大和代际转移，越来越多老年人开始追赶消费浪潮，并呈现出享乐型、健康型消费趋势。天眼查报告显示，到2050年，中国老龄人口的消费潜力将增长到约106万亿元。有钱有闲的银发族对健康养老、网络购物与旅游三大消费领域牵引力明显。

消费理性复苏之年，“生活与兴趣”深刻参与消费决策

消费复苏正当时，但“报复性消费”并没有到来，更加理性、长期的消费趋势将在较长一段时间内成为主旋律。天眼查报告显示，在消费者消费观念中，“我买的东西都是我真实需要的东西”等理性、务实消费取向依旧是主流选择。

全民对大健康消费的关注，成为国民消费升级的最好注脚。天眼查报告显示，2021年我国人均医疗保健消费支出2115元，同比增长14.8%，增速高于全国居民人均消费支出1.2个百分点。95后、35岁中年人均对保健滋补、医疗保险等健康产品保持热情。其中95后是典型的“研究型”消费者，对虾青素、海豹油等营养品网购消费同比增长超10倍；35岁“中年人”则偏重于“保重身体”，围绕医药、传统滋补、医疗保险等品类建立起多维“防护圈”。

健康养生之外，“游”与“美”正从主流人群向外拓展，延伸至银发人群、男性人群等高潜力人群。95后与初老、老年人群旅游消费均呈活跃之势，天眼查报告显示，截至2022年9月，60-65岁的初老群体人均旅行消费涨幅超3成。65岁以上老年人依旧怀有对“诗与远方”的向往，相比于社交媒体的小众种草，他们更青睐于在实体门店，选择高性价比的反季组团出游路线。

除了追捧“自由的灵魂”，不同性别、不同年龄对“美丽的皮囊”的外在追求，带动颜值经济突破舒适圈，在女性消费主力外，挖掘出男性与银发群体潜在消费力。天眼查报告显示，男性化妆品市场规模年均增长6%-8%，淘宝中老年化妆品月售额在2020年突破1500万，“妈妈护肤”“老年护肤”成社交媒体热点，“优雅地老去”成为银发族的追求，而口红依旧是55-64岁老年女性花费最多的品类。

看消费“火起来”、让经济“热起来”，还要瞄准消费新动向提质升级。宠物、露营、剧本杀、围炉煮茶……近年来，消费市场多样化、新颖化、个性化、健康化趋势明显。当下，兴趣驱动消费决策特点尤为显著，宠物经济、潮流经济吸金力明显。天眼查报告显示，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元；露营、国潮、新消费、户外运动四大板块推动潮流经济发展，90后、00后的年轻游客群体与80后亲子游主力群体两者共占比87%，成为露营两大群体“支柱”；90后与00后还为国潮贡献了近6成购买力，显示出年轻消费者对流行文化与消费升级的追捧。

“城市风景线”活力显著，空间与文化升温消费热度

北京、上海、成都、长沙等多个热门城市消费活力显著，夜经济、商圈、文化街区、旅游景点等亮点领域与消费空间，为拉升内需、激发城市经济活力提供了助力。

北京与上海作为“京派”与“海派”的一线城市，呈现出“烟火气”与“潮流感”并存的特点。天眼查报告显示，2022年，北京实现社会消费品零售总额13794.2亿元，春节期间，大兴机场商圈、前门大栅栏商圈、西红门商圈客流量同比分别增长99.5%、45.1%、31%。升级类消费相关的金银珠宝类分别增长10.6%和0.6%，新能源汽车增长17.1%。

从“东方巴黎”到“魔幻之城”，上海潮流、年轻文化腔调明显，生活方式与实体商业的结合，激活了文博艺术区、商圈、南京路步行街、东方明珠塔等空间消费活力。天眼查报告显示，2022年上海社会消费品零售总额16442.14亿元，2023年春节假日7天全市接待游客突破千万、达到1002.29万人次，实现旅游收入166.40亿元；春节期间7天共发生线下消费323亿元，同比增长81.7%。

在一线城市外，成都与长沙等网红城市也是拉升消费的重要城市。从“老不出蜀”的休闲生活，到IP地标簇拥的打卡地点，新兴网红城市在商业街、餐饮业、热门景区等方面均具有向上势头。成都居民消费升级与旅游经济活跃，火锅与变脸的巴蜀文化带火了旅游经济，天眼查报告显示，2022年，成都实现社会消费品零售总额9096.5亿元；2023年春节期间，宽窄巷子、青城山都江堰景区接待量较去年同期增长370.1%、218.2%；在旅游经济催热城市消费的同时，居民升级类消费持续活跃，智能家用电器和音像器材类、新能源汽车零售额分别增长185.1%、67.0%。

有着“流量王”标签的网红打卡城市长沙，城市消费力不容小觑。“您前方还有4538桌”，这则网友截图的文和友“排队提醒”，再次让全国人民见识到了“网红长沙”的魅力。岳麓书院、茶颜悦色、文和友等IP景点和美食众多游客列为“旅行清单”的打卡地，从马王堆汉墓的人文底蕴，到橘子洲头的自然风光，再到臭豆腐、辣椒炒肉的湘菜味道，长沙“城市风景线”为释放消费潜力贡献了多渠道拉动力。天眼查数据显示，2022年1-11月，全市社会消费品零售总额4777.70亿元，兔年春节期间7天全省26个景区接待游客数量超136万，同比增长127.65%。

随着中国经济重新恢复烟火气，消费回暖为中国经济复苏注入动力。展望2023，中国经济有望在新的一年，通过持续提振消费信心、打好促消费“组合拳”，让老百姓的腰包“鼓起来”，大小企业忙起来，物流快递跑起来，为消费提供更充足的底气与信心。在带动居民能消费、敢消费、愿消费的基础上，巩固市场回暖基础，迎来更具韧性的复苏之年。天眼查结合报告深度剖析中国消费新势力，助力各地企业及消费者洞察烟火，看清未来。