要有好创意，也要有“造星”的思路

本文转自：四川日报

“少年李白数字人”“苏小妹”……数字人越来越多，怎样才能脱颖而出？

要有好创意，也要有“造星”的思路

□四川日报全媒体记者 郑志浩

绵阳“少年李白数字人”、眉山城市数字代言人“苏小妹”、泸州数字人“酣酣”……最近，四川不少地方都开始应用数字人技术。这些从网络云端走出的数字人，逐渐成了不少人的“新同事”。

今年3月，中国互联网络信息中心发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》中，数字人相关概念首次出现。随后在8月发布的第52次报告中，数字人的概念得到延伸，指运用数字技术创造出来的、与人类形象接近的数字化人物形象。

如何看待“新同事”的表现？又该如何与数字人互相配合？近日，记者采访了部分四川视听行业的相关专家和企业代表。

数字人的作用

是助手，可大大解放人力；也是演员，不被档期不合等问题干扰

在成都，世优（北京）科技有限公司的数字人工厂展示柜上，既有发型、着装各异的写实型数字人模型，也有卡通化的拟人形象。该工厂落地成都1年多，承担了公司数字人的美术设计工作。

“我们现在库存的数字人形象接近1100款，包括杭州亚运会闭幕式上的数字人和脱胎于泸州文物麒麟温酒器的‘酣酣’。”世优科技成都分公司负责人雷正丽介绍，随着订单量的增加，数字人工厂年底前还要继续扩容，不断上新。

数字人不断上新，也让业内人士对其在视听产品制作的中间环节和最后呈现环节的作用有了更多期待。

“从目前我接触到的动漫圈同行来看，大家整体上还是在积极拥抱这个助手。”西南民族大学艺术学院动画系主任周舟介绍，输入相关角色设定描述，生成人物形象，最后再挑选符合自己创作需求的那款形象，这样的创作过程跑通后能够大大解放人力密集型视听行业的低效重复劳动。

在成都市兴文投资发展有限公司总经理赵斌看来，高度拟真的写实数字人在影视和文旅的联动中发挥独特的作用。“真人影视演员作为文旅场景的推荐人可能面临很多问题，比如档期不合、流程繁琐乃至现场摄制条件的干扰。而数字人可以根据不同场景定制，可以利用技术特性批量化制作，更可以跨越时空在短时间内从宽窄巷子来到西岭雪山脚下，成为很有潜力的演员形象。”

带来的变化

人的创意伴随创作过程始终，要在教育培训层面进行针对性改变

针对视听产业的前端策划环节，受访专家不约而同表达了“人的创意更为关键”这一观点。

“我们对数字人技术的发展充满信心，但目前更需要解决的是数字人如何运营的痛点。”赵斌坦言，从目前的应用场景来分析，无论是成为主播还是出演剧集，一款数字人要想从众多的形象中脱颖而出，也需要按照“造星”的思路来打造，才能让用户有记忆点。

“把现实中的人打造成明星，往往离不开偶然爆红的运气因素。在社会审美转型的大趋势下，数字人的打造是一个面向未来的偶像工业，更是个需要探索的新领域。”赵斌建议，可以从用户的文化认同角度来开展尝试。“比如立足于四川的大熊猫文化、金沙文化和三星堆文化，在既有的、熟悉的文化品牌上开展形象设计与文化价值的创意表达，一定程度上能够加深用户的印象。”

“人的创意还是关键因素。”周舟表示，从目前的视听行业再到未来有着成熟数字人技术傍身的视听行业，核心的要求是不变的，好作品都对创作者个人表达、阅历和审美等方面有高要求，这些要求也伴随创作过程始终。

“目前，以数字人为代表的创作技术更像是一个工具库。我们可以调用它来生成很多的画面，但从哪个角度看最符合你作品的逻辑，还是要依靠创作者自己的视角。”哔哩哔哩动画制作中心导演董易也强调了这一点。

“就创作者自身而言，我们认为要在教育培训层面就开始针对性改变，对动画等视听人才要加强审美、赏析和创意表达类的课程学习，跟上技术迭代的步伐，在不断磨合中实现人与技术的良好配合。”周舟表示。