“兔圆圆”既有传统范儿又有科技感

本文转自：深圳特区报

中央广播电视总台发布官方标识和吉祥物形象“兔圆圆”，记者独家专访“兔圆圆”造型设计总设计陈湘波

“兔圆圆”既有传统范儿又有科技感

陈湘波

兔圆圆

■ 深圳特区报记者 尹春芳

12月22日，中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》以“欣欣向荣的新时代中国，日新月异的更美好生活”为主题，正式发布官方标识和吉祥物形象“兔圆圆”。活泼的萌萌态、亮亮的大眼睛、充满东方表达的“兔圆圆”立即捕获观众的心。继去年设计虎年春晚标识之后，深圳市美协主席、关山月美术馆陈湘波以“兔圆圆”造型设计总设计的身份参与设计。在接受记者专访时，陈湘波表示，“兔圆圆”的造型设计是一次团队合作，也是对中国优秀传统文化创造性转化和创新性发展的一次积极有益的探索。

人民性与专业性的“深度”融合

竖直的耳朵，微昂的脑袋，挺起的胸脯，精神气十足。此次的“兔圆圆”造型由陈湘波和春晚视觉设计团队历时4个月打磨完成。陈湘波介绍，这次造型设计特色鲜明，首先坚持“以人民为中心”的设计理念。

“春晚面向全国人民，是每一个中国人过年最深刻的记忆，承担着展示中国形象、打造中国文化‘软实力’的功能。因此要满足不同层面不同年龄段人们的审美需求。在设计之初，团队就达成共识，要在广泛的人民性基础上，以专业性的设计，结合传统文化和科技，展现出文化的自信自强。”

在中国的传统审美中，生肖文化是代表着吉祥、祝福、和谐的寓意。通过大数据显示，生活中人们多数表达对兔子活泼、可爱形象的喜欢。在集纳了无数受众的喜爱倾向、经过系统翔实的大数据调研画像，“兔圆圆”诞生了。这是春晚40年历史上首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的总台春晚吉祥物IP。它不仅凝汇着大数据调研而来的全网受众的喜好和期待，而且还包藏着传统文化中生肖兔的意蕴和美感。

一片吉祥红，瑞兔化草书。此次设计传统文化成色足。2023春晚标识的主设计师顾永江结合吉祥物“兔圆圆”的姿态，定格奔跃向上的瞬间，从中国书法艺术的草书意象，幻化出一个全新“卯”字，整体设计彰显出汉字亦字亦画的独特美感。在吉祥物和春晚标识等主视觉符号的色彩选择上，2023年总台春晚的色彩体系和配色标准，由中央美术学院设计学院教授费俊和春晚视觉设计团队构建完成。

在接受采访时，陈湘波也强调“专业性”的重要性。“这次的团队汇聚了全国一流的专业大家。正是我们与2023春晚标识的主设计师顾永江、中央美术学院设计学院教授费俊以及整个春晚团队的通力合作，确保设计的专业性和高水准的完成，这是整个团队的力量。这种专业性也建立在以满足人们审美需求为最大公约数的基础上。”

科技与创意的“温暖”融合

传统与历史为此次设计奠定深厚内涵，而艺术家们的创新创意则让传统焕然一新。陈湘波告诉记者，此次设计他提供了主形象的设计思路和草图。整体形象在中国白兔的基本特征基础上，融入了传统中国工笔的审美风格，并采用3D立体建模技术完成。“科技感与传统的融合是此次设计的一大亮点。这种科技感兼顾了分寸感与温度，既有科技范儿又保留了传统审美。”

不仅如此，此次设计也创造性地呈现了中国科学家的科研成就。“安徽模鼠兔”，是迄今发现的世界最早的兔形动物，生存时代为距今6200万年的早古新世。它由中科院古脊椎动物与古人类研究所的李传夔先生发现并命名，化石现收藏于中国古动物博物馆。“兔圆圆”标志性的四颗门齿，就取自于“安徽模鼠兔”化石生态复原形象的典型特征。

数字化如今已经成为趋势。在陈湘波看来，科技发展是文化发展的推动力，此次设计将科技感融入创作之中，给观众带来耳目一新的视觉体验。陈湘波也在探索科技与艺术的牵手跨界，通过新媒体装置作品《观·荷》《云蒸霞蔚莲花山》等作品，运用现代新媒体交互技术，让平面的作品“动”起来，吸引更多观众尤其是年轻观众对传统文化产生兴趣。陈湘波进一步指出，深圳有高新技术的优势，艺术家也可以大胆探索，把科技手段运用到艺术创作中。

深圳浓厚的创新创意设计未来可期

扎根深圳，面向未来。参与兔年春晚吉祥物造型设计，让“深圳元素”再度闪耀春晚舞台，也让陈湘波感触颇多。他认为，深圳的文化创意发展表现抢眼，此次参与春晚吉祥物设计，从一定程度上折射出深圳创新创意设计的发展硕果。

陈湘波认为，深圳是设计之都，创新之城，创意不仅有着坚实基础而且深入城市基因。“在深圳经济特区40多年波澜壮阔的发展历程中，文化创意产业从无到有，从弱到强，创意文化、创新氛围以及创意产业发展蒸蒸日上。创意，已成为这座年轻城市的鲜明标志之一，未来可期。”

在深圳这座包容开放的城市，人人都是城市的创意者。陈湘波认为自己非常幸运，在参与见证深圳“设计之都”的成功申办与发展壮大以及中国设计大展、创意十二月等等重要的创意设计活动的同时，也让创意创新的理念融入自己的创作。“现在正值深圳创意十二月，我欣喜地看到创新创意的氛围不断激发深圳全民创意的活力与激情，催生出千姿百态、熠熠生辉的创意成果，进一步推动了文化创意产业高质量发展。”

春晚大幕开启渐行渐近，带着历史信息又充盈现代气息的“兔圆圆”将在辞旧迎新的除夕之夜，与全国观众一起送走吉祥虎，迎来如意兔，让我们一起拭目以待。