​冰墩墩“变装”兔墩墩归来啦！

本文转自：扬子晚报

冰墩墩变身兔墩墩！12月28日，北京2022冰墩墩兔年特别版系列新品正式发布，该系列新品包含毛绒玩具、徽章、钥匙扣、创意摆件四大品类，既是对北京2022年冬奥会成功举办一周年的庆祝，也包含了对兔年的祝福。2023年来临之际，扬子晚报/紫牛新闻记者专访了“兔墩墩”设计师、中央美术学院设计学院副院长林存真，听她揭秘“兔墩墩”诞生背后的故事。

林存真介绍说，十二生肖是春节文化中重要的主题，北京冬奥会期间，正值中国“虎年”，提炼传统“虎”形象要素，生成了“虎墩墩”吉祥物玩偶。兔年又在产品创作上延续“十二生肖”概念，并与北京当地文化相结合，衍生出全新的奥运授权产品。“兔墩墩”在设计上以北京传统民俗中的经典兔子形象“兔爷”为创意点。“兔墩墩”毛绒玩具每只168元，“兔墩墩”盲盒摆件每只99元。

近年来，蕴含中华文化元素的IP产品，因其独特文化内涵和审美价值，深受市场热度，成为当之无愧的“流量密码”，掀起“国潮风”。 林存真也表示，冰墩墩不是过气网红，它作为代表北京、代表中国的一个IP形象，如何让它能够更加持久地传播中国文化，讲好中国故事？随着北京冬奥会结束，冰墩墩、奥运会徽记、旗帜、口号等在北京冬奥会申办、筹建以及举办过程中形成的知识产权将在今年12月31日后成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权。在北京冬奥会一周年临近之际，经过中国奥委会与国际奥委会的反复沟通与协商，此次以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案出炉，“冰墩墩”再一次回归大众视野，以兔年特别版的形式亮相，这也是奥林匹克历史知识产权在中国辖区内的再利用。

兔墩墩之后，还将陆续推出生肖系列

问：推出“兔墩墩”是出于怎样的考虑？

答：今年虎年的时候推出了冰墩墩的春节特别款“虎墩墩”，其实就是冰墩的“外壳变形”，引入游戏的“换皮肤”方法，冰壳变成了虎年春节的外衣，和年轻人拉得比较近。当时国外的朋友特别喜欢，因为它带有特别浓的中国文化色彩。今年也是想延续春节特别版的概念，就让冰墩墩再一次换装，呈现在大家面前，成为春节特别款系列的兔生肖形象。我们跟国际奥委会申请，用国际奥委会的历史知识产权的产品形态呈现冰墩墩的兔年生肖的特别设计，这样把冰墩墩在北京再多留一段时间。

问：多留一段时间是多久？

答：按照规则，大家都比较熟悉的会徽、吉祥物、体育图标、口号等等，都是国际奥委会的知识产权，这些知识产权的所属都在国际奥委会。今年12月31号以后，国际奥委会就把所有的知识产权收回去了。北京冬奥会的特许产品不再销售，但是往届的奥运会和冬奥会的这些形象，全部都在历史知识产权的范畴。如果我们想在历史知识产权的方面再做一些工作，就重新报国际奥委会审批，他觉得有必要，出的产品能够再引发大家对奥运的关注、传播和对奥运精神的理解，就会同意你再做，在市场上出现。

问：兔墩墩之后，我们还可以申请延续生肖系列吗？

答：还是可以再申请的，要看国际奥委会那边的政策如何去把握。如果说对冰敦敦特别喜爱，想让冰墩墩在中国多留几年，继续传播奥运精神、奥运文化，就会进行审批，但不能影响下面奥运吉祥物的销售。

问：为何兔墩墩会选择兔儿爷的形象？

答：奥运会整个的视觉体系有两个任务，一个是体现奥林匹克精神，第二个就要体现举办国和举办地的文化，这是跟奥运的要求相关的，所以我们在冬奥做形象景观设计的时候，都会秉持这两个最核心的要求。我们在做冰墩墩的设计，也是把举办地的文化融在里面。春节的时候，兔儿爷就是节庆特色的一个形象。兔儿爷在北京有一个特别好的寓意，就是保平安健康。其实兔儿爷最开始是因为北京城有疫情，从天宫下来帮助人们驱赶疫情的，所以我们也希望兔儿爷能够在今年春节给大家送祝福，祝大家平安健康幸福。

一“兔”难求，手里有缝补版

问：兔墩墩目前的销售情况如何？

答：这几天一上架就没了，线下店也是一开门半个小时东西就买没了，大家购买力还是很强的。最近因为疫情，生产没太跟上，估计元旦过后，供应都应该正常了。

问：您手里有什么特别款吗？

答：我们最开始因为打样调整了六七版，我们手里有之前缝缝改改、补补粘粘的最初模型版。做的时候有一定偏差，我们会在打样的基础上进行修改，比如把不合适的剪掉，再寄回去，工厂按照我们调整的再重新打样。哈哈是有缝制娃娃的感觉。

问：具体进行什么样的调整？

答：比如头上毛绒球的大小，兔子耳朵的位置，冰墩墩的耳朵和兔子耳朵的关系，头上帽子跟头的关系。（帽子是不可以拿下来的。）

问：调整中有反复斟酌之处吗？

答：主要还是在材质上，盲盒里我们用了一些植绒的材料，为了让大家在手办产品上能有更丰富的质感，我们当时考量整个材质的关系，加了植绒的技术在里面，让它更有质感。

没有雪容融，其实是条件还不具备

问：兔墩墩其实跟冰墩墩的差别，只是外壳的差别？

答：冰墩墩在设计之初，透明的冰晶外壳特别神奇，可以变形变色，所以我们在赛时的时候看到一些特许产品，冰墩墩的外壳变颜色变图案了，它也变成了春节的虎年装扮，所以这个是换皮肤换壳的概念，希望能够拉近奥运和年轻人之间的关系。主要一款是毛绒玩具，主形象是红色的袍子，我们开发了5个盲盒，按照五行色开发的，金色是隐藏款，看看大家的手气，八十分之一的概率。

问：也有网友开玩笑，是不是冰墩墩没卖完，换个装就出来了？

答：哈哈哈其实冰墩墩没那么多积压存货，我最近想买之前的冰墩墩，发现已经断货了。我们之前还在考虑一周年要不要留一些量。当时大家需求量太大，但生产有一定周期，冰墩墩的硅胶外壳生产需要一定技术含量，生产防伪标签、物流都需要时间。“一墩难求”其实对销售过程中的每个环节都提出了挑战。

问：为什么雪容融没有特别款，网友认为这不“公平”？

答：因为冰墩墩和雪容融分属两个国际组织，冰墩墩属于国际奥委会，雪容融属于国际残奥委会。国际奥委会完善历史知识产权产品体系，但是国际残奥委会这个体系还不太健全，还没有历史知识产权的产品出现，所以现在冰墩墩有条件来做历史知识产权和新的设计，雪容融的条件还不成熟。

冰墩墩依旧是顶流，

讲好中国故事的优秀IP

问：您带领团队全程参与了冬奥会品牌和形象景观创意设计和实施管理工作，收获了怎样的心得？

答：在整个过程当中，体系化地把中国文化和奥林匹克冰雪运动结合起来，这是我们整体工作都在围绕的思路。怎么能够系统化展现中国文化，在冬奥的平台上讲中国故事，然后每一个元素体现的特点是什么，它和整体系统的关系是什么？各具特色，同时又在一个中心的领导下，多层次体现我们的文化。令人欣慰的是，我们整个形象景观的视觉体系在国际上很受好评，国际奥委会评价我们的北京冬奥会的设计开启奥林匹克设计的新阶段，也是作为奥运形象景观设计的典范，为以后的奥运设计提供范例。

问：您如何看待顶流冰墩墩的持续出圈？

答：顶流就是顶流，销售情况反映了喜爱程度，完全看不出过气。冰墩墩是限定的活动的IP，冬奥会结束以后，它就完成历史使命和任务了。往届冬奥会的吉祥物也都是这样，结束以后就完成任务了，大家也不会再开发它，也不会再重新设计。然而冰墩墩创造了历史。一个是销售数据特别大，成为很难超越的里程碑。我们在奥运比赛结束之后，依然还有新产品出来，到6月份还有新产品，这已经很突破常规了。说明冰墩墩IP已经突破单纯奥运时间段，变成中国独立自主的IP形象。

我们希望冰墩墩作为代表北京、代表中国的一个IP形象，能带出来更多中国文化，讲更多中国故事，也许我们把12生肖都可以做完，在每一个生肖里面都带有可以挖掘的文化。通过冰墩墩，这个国际上都非常接受的IP，我们利用优势传播中国文化，这是很好的载体。我们想让它持续发挥作用，能够让冰墩墩再留得久一点。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

编辑 : 秦小奕