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线上线下销售火 花卉市场活力旺
本文转自：乌鲁木齐晚报
2月14日，在明珠花卉市场，沐小暖花艺店店员在备花。 （本报全媒体记者王丽丽摄）
□本报全媒体记者王丽丽
2月14日13时，走进位于乌鲁木齐南昌路的明珠花卉市场，各种花卉争相绽放，消费者驻足挑选。
明珠花卉市场是乌鲁木齐市最大的鲜花交易市场，有600多户花卉经营商户，今年春节期间，花卉市场销售火热。
市民陈雅目标明确，买一盆好看的杜鹃花，“每年过年都来买，家人都喜欢鲜花伴年节。”
逛了约半小时，她选中一盆造型优美、花开正艳的杜鹃。
“今年客户购买年宵花有个明显变化，对品质要求更高。”沐小暖花艺负责人赵静说，“福桶”一般采用新鲜红色银柳与干花、干叶（多为金色）进行搭配，也可以把代表不同祝福意义的人气年宵花组合起来。今年的“福桶”比往年更精致，春节期间，已销售七八千桶。
除了年宵花，玫瑰花销售也很旺。从正月初三起，赵静和两个店员已连续忙碌了三天。如今，消费者对花卉的精神需求在变化，选择在节假日逛花市，购买鲜花或绿植已成为常态。
在明珠花卉市场蝶恋花花业店，包装不一的各色玫瑰吸引着很多消费者购买。
“销量好的一般是包装花束。”蝶恋花花业店负责人武建强说，很多消费者喜欢在节假日购买鲜花，而女性消费者更偏向于购买价格百元左右的花束。
换句话说，“轻量化消费”成为“悦己”需求下女性对于鲜花产品的新选择。
武建强在明珠花卉市场经营鲜切花销售已超过20年，见证了这些年市民鲜花消费的转变。
以前鲜切花大多是集团消费、节庆消费，现在已向日常消费、大众消费转变。
“轻量化消费”需求促使更多鲜花消费者的消费阵地从线下转至线上，也让花店销售发力点从线下转至线上。
“这盆蝴蝶兰太美了！我们的花都是所见即所得，宝宝们拿到手的花就是在直播间拍到的这盆。”未见其人，先闻其声，天天乐花卉主播正在店内直播。
“抖音线上售卖的不仅是A、B级的精品花卉，而且全都是批发价，全疆免费配送。”店长陈红笑着说，尝试抖音直播线上卖花已经三个月了，现在两个抖音直播号每日开播，目前已收获近5000粉丝。
鲜花电商赵静在线上开发了“沐小暖”花艺小程序，同时，在各大商场开起无人自助花店，通过线上线下结合的方式，建立用户社群，以提高用户的活跃度。她还依靠对鲜花品类的深耕，围绕鲜花打造出高端花艺、鲜花超市等完整的鲜花产品矩阵。
赵静说，越来越多的消费者为追求仪式感、提升幸福感而购买鲜花，如今，线上订单量每月占整体销售的六七成。
15时，记者走出明珠花卉市场，商户们仍忙着招待客户、整理货品、直播卖货。
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