白酒消费渐趋年轻化，五粮液浓香酒创新玩法圈粉Z世代

类别：健康发布时间：2023-11-03 01:00:00 来源：中媒汇

随着时代的变迁，白酒消费群体也在逐渐发生变化。近年来，白酒消费的年轻化趋势日益明显，越来越多的年轻人开始青睐于品尝白酒。他们不再只满足于酒精度数高、味道浓烈的传统白酒，更注重产品的个性化、文化内涵和意义，希望通过消费带给自己一种社交、品味和艺术的体验。针对这一消费趋势，各大白酒品牌也开始不断创新营销方式，借助新媒体传播手段和活动合作，以吸引年轻消费者的关注。五粮液浓香酒也在这个潮流中展现出独特的魅力。

不久前的央视秋晚上，五粮液浓香酒公司的五粮春、尖庄登上央视舞台，通过一系列创意互动形式，实现了音乐与白酒的跨界合作，让观众记住了五粮春和尖庄这两款历史悠久的中国白酒品牌。

此前，五粮液浓香酒与热门喜剧节目《一年一度喜剧大赛第二季》达成了合作，共同打造了“年味浓起来”主题活动。通过开盖扫码赢红包和抽礼盒等方式，五粮液浓香酒成功地将白酒IP与喜剧IP相结合，以轻松幽默的方式向年轻人传递五粮液的醇香。这个营销举措打破了传统白酒营销的刻板印象，将五粮液浓香酒的品质与轻松愉快的氛围完美融合，吸引了众多年轻人的关注和喜爱，将品牌与年轻消费者紧密联系在一起。

与此同时，五粮液浓香酒公司还联手《一年一度喜剧大赛》以及爱奇艺共同监制并发布了一部新春贺岁片，将无限创意与想象力融合在一起，成功引发观众共鸣，进一步加深了品牌与消费者之间的情感联系，有效提升了品牌影响力。同时，五粮液浓香酒公司还结合旗下的战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲以及尖庄，制作了一系列新春短视频，并通过各大平台的深度推广和渗透，成功吸引了年轻消费者的关注，增加了品牌的曝光率和知名度。

此外，五粮液浓香酒在社交平台上也持续发力，形成营销合力。去年年末，五粮液浓香酒公司在成都万象城开设了以“瑞兔传祥·前兔似锦”为主题的快闪店。结合当地地域人文特色，将这些元素融入到品牌活动中，创造独特的消费体验。此举不仅成功吸引了年轻群体的关注，更有效地提升了品牌知名度和影响力。

中国白酒消费的年轻化已经成为行业的趋势。五粮液浓香酒公司在年轻化趋势中积极探索，以创新的营销策略和多元化的合作模式，成功地将品牌与年轻消费者紧密相连，不仅展现了五粮液浓香酒的独特魅力和品质，也体现了企业对于年轻消费群体的重视和关注。相信在不久的将来，五粮液浓香酒将继续引领中国白酒市场的发展，为消费者带来更多惊喜和体验。