南京，打开“超”链接

“苏超”牵引，市民游客在“文商旅体展”中丝滑转场

南京，打开“超”链接

市民游客在“HI啤”露营集市现场看球。 受访者供图

“夜南京 过足瘾”熙南里夏日夜经济消费季暨苏货嘉年华现场。受访者供图

游客在参观《金陵图》数字艺术展。受访者供图

南京国际会议大酒店内处处可见“苏超”元素。受访者供图

真人儿童剧《小红帽》在南京国际博览中心上演。受访者供图

南京云锦博物馆为“苏超”吉祥物“豚宝”量身定制云锦“娃娃衣”。 受访者供图

□南京日报/紫金山新闻记者张甜甜王健

本周末，又有“苏超”赛事，南京队将在客场对阵镇江队。

刚刚过去的南京队主场对阵盐城队的比赛，刷新国内业余足球赛事现场观众人数纪录。比赛进行时，一街之隔的银杏里文化艺术街区举行“苏超”观赛嘉年华“第113届全国糖酒会暨2025秋糖季”专场活动，全市87个“第二现场”共吸引客流量超700万人次，实现销售额超40亿元。比赛当日和前一日，全市景区景点、文博场馆、文旅集聚区、乡村旅游等监测点接待游客量245万人次，同比增长28.4%，实现文旅消费总额18.3亿元，位列全省第一；同期，南京奥体中心附近的河西集团南京国际博览中心（以下简称“博览中心”）、位于城市另一端的南京旅游集团旗下南京国际展览中心（以下简称“国展中心”），也多业态并进、多展齐开，人气十足……

“苏超”不仅是一场赛事，更成为推动南京“文商旅体展”欣欣向“融”的“超”链接。市民游客“丝滑转场”，一张张小票根，牵出长长消费链条；一次次“破界”实践，让“多彩”南京的魅力指数持续走高。

过“足”瘾、添活力

文旅场景因赛而新

球场之外，南京“有戏”。

“苏超”前夜，博览中心剧场内，江苏人艺全新改编的真人儿童剧《小红帽》上演。GPS导航、AI、直播等现代元素巧妙融入经典故事，吸引众多家庭来到现场，开启“‘苏超’合家欢”。

同样一票难求的，还有在南京保利大剧院举行、与赛事同时“开麦”的“脱口秀和Ta的朋友们2”全国巡演·南京站。一个个从生活中抖出的“包袱”，让观众们在共鸣与共情中，记住了这个不一样的夜晚。

南京云锦博物馆为“苏超”吉祥物“豚宝”量身定制云锦“娃娃衣”；巧妙提取云锦麒麟纹样，打造出“麒开得胜”“麟门一脚”潮玩挂件，吸引年轻游客热烈追捧。

熙南里历史文化街区同样因“苏超”焕发新活力。记者看到，“夜南京过足瘾”熙南里夏日夜经济消费季暨苏货嘉年华现场好不热闹——170余年匠心传承成就一碗苏式面的奥灶馆，门内红油爆鱼面、白汤爊鸭面等上桌，赛的是“味”；门外“苏超”直播大屏上拼抢激烈、配合精妙，观众声浪四起，争的是“雄”；南京雨花茶、南通野鸡蛋、连云港野生葛粉、镇江酱醋……江苏好货过招比拼，竞的是“材”。

场上鏖战正酣，场外且看且游。

“8月以来酒店出租率同比增长8%，16日甚至达到98%。”南京国际会议大酒店总经理助理丁涛介绍，8月散客订单间夜量同比提升51%，营收同比增长35%。

在这里，赛事元素深入酒店场景，足球主题布置、实时直播等随处可见，凭票根还可享啤酒买一赠一和昆虫博物馆门票福利。

从盐城赶来看球的大学生小陈告诉记者，虽然已经来过南京很多次，但这次凭借“苏超”票根，他走进了更多博物馆与景点，“因为‘苏超’，我又重新逛了一遍南京”。

像小陈这样，手持一张球票，解锁一座城“隐藏”玩法的人不在少数。

南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，8月16日—17日，南京景区景点、文博场馆、文旅集聚区、乡村旅游等监测点接待游客量245万人次，同比增长28.4%，环比前一周增长14.2%。

汇流量、促增量

商业消费借势而兴

60633人！8月17日的南京奥体中心让每个亲历者都印象深刻——随着体育场电子大屏显示出南京队对阵盐城队最终观赛人数，全场沸腾！这一数字不仅刷新了“苏超”单场观赛人数纪录，更刷新了国内业余足球赛事现场观众人数纪录。

60633人或许接近南京奥体中心场馆可容纳观众的上限，但绝不是东道主热情的上限。赛场之外，街头巷尾，人们“围屏而坐”的“第二现场”，成为消费增长的“主战场”。

金陵饭店、古南都、马祥兴、鸡鸣汤包、南京大牌档、回味等众多“南京味道”集结“第二现场”，吸引众多“路人粉”成为“气氛组”，主动为城市“站队”。

在迪卡侬，“苏超”比赛期间，南京门店推出促销和定制化球衣活动，凭赛事门票，购物可兑换限定周边，去店里购置“OOTD”（今日穿搭），看“苏超”有了更多“仪式感”。“体育消费与赛事热度形成直接联动。”迪卡侬江苏区域总经理赵德旻告诉记者，赛事期间，足球品类客流量同比增长45%，整体客流量同比提升60%。

夜幕降临，在江北新区桥北商圈，四大商业综合体与桥北滨江公园共同打造了5个“第二现场”，不仅设有大屏直播比赛，还精心安排了音乐会、美食市集、露营体验、亲子足球等多样活动；在百家湖商圈，啤酒节与“苏超”激情碰撞；金陵STYLE浪漫中心变身沉浸式足球文化社区；西城·夜未央运动街区内，足球爱好者们攻防转换、你来我往，享受“苏超”同款激情体验……

哨声一落，比赛结束；消费继续，全城仍在“加时”。在南京，90分钟的足球赛被延展成了24、48、72小时目的地之旅，一张门票的含“金”量不断提升。客人边看球边下单，手机支付的叮咚声、“收钱方到账”的提示音，与看球的喝彩声交织，成为专属“BGM”（背景音乐）。

相关数据显示，8月15日—17日，全市87个设置直播观赛“第二现场”的重点商场、街区、商家，消费总客流量714.83万人次，同比增长13.03%，环比前一周增长21.17%；实现商品销售额40.44亿元，同比增长10.22%，环比前一周增长11.72%；消费笔数2963.83万笔，同比增长11.26%，环比前一周增长24.55%。

链资源、聚人气

展城融合魅力无限

异地奔赴不仅为足球，更为新场景体验。

“加油！加油！”在“智汇金陵·科创争鸣”首届科技竞技主题嘉年华上，被称为“机器人界奥林匹克”的世界机器人大赛展开激烈角逐，小选手们设计的机器人在展台上进行着捡球、叠塔、爬坡等“运动项目”……玄武湖畔，国展中心三展齐开，除了看机器人比拼，你还可以到2025南京首届国防军事科普展上，去VR体验区“驾驶”歼-20战机完成模拟空战，见证大国崛起；去蓝装家博会，再为生活增添一些“小确幸”。

夜晚，展馆前的广场上，“HI啤”露营集市的各个展位亮起灯光，坐在帐篷旁边的椅子上，人们喝着啤酒撸着串，为“苏超”直播画面中的精彩瞬间欢呼、呐喊。

赛事结束，体验未止。走进全年无休、每天开放到次日零时的德基艺术博物馆，精彩可以“续摊”——凭借“苏超”票根可免费通过手环参观《金陵图》数字艺术展，观众“走入”古画，与533个“画中人”互动交流，沉浸式感受金陵繁华。

网约车司机汪超发现，8月以来外地乘客数量翻倍，“很多人因‘苏超’来南京，来了却不止看球。”T3出行相关负责人告诉记者，8月至今，南京打车订单量同比增长超40%，环比前一个月实现20%以上的增长，其中，往返地标景点和展馆的订单量增长尤为突出。

流量本身并不等同于增量，若缺乏有效的消费场景承接，就只是短暂的关注度。江苏省扬子江创新型城市研究院特约研究员、江苏省城市经济学会副会长丁宏认为，“苏超”是以体育为纽带，串联“文商旅展”多元业态的创新实践。它打破传统界限，构建“观赛+体验”消费闭环，推动“看比赛”转向“逛城市”，将短期流量转化为持续消费增量，显著拉动消费新动能。同时，“苏超”也成为展示南京魅力与影响力的窗口，推动城市成为旅游目的地、消费新高地。

体育搭台，“文商旅展”共同唱戏，不仅为市民游客提供了丰富多元的休闲选择，更让赛场上的激情自然延伸到城市生活日常之中。它制造共同话题，也提供情感联结；它唤醒城市认同，也提升生活质感——这一切，都指向一个更深层次的命题：如何让这样的融合实践持续升温、良性发展？

对此，南京市社科联主席、南京长江文化研究院院长曹劲松指出，“苏超”作为新大众体育的典型案例，要实现可持续发展，必须在两个方面持续发力：一是进一步营造丰富生动的叙事场景，充分展现“文商旅体展”等多业态创新融合，通过具有吸引力的场景体验保持媒体和市民的长期关注；二是不断推进人文经济业态融合的创新实践，突出群众参与链、场景体验链与商业价值链的延伸与拓展，强化不同业态跨界联动，创造更显著的人文与经济价值。他强调，归根结底，就是要让群众始终站在赛场中央，“只有始终以人民为中心，掌声与欢呼才会一直响下去。”

【记者手记】

“苏超”链接多元场景

呈现多彩南京

正式名称为“江苏省城市足球联赛”的“苏超”，早已超越比赛范畴，成为一个“超”级窗口，透视南京创新消费场景的魄力；也是一场“超”强实验，测试人文与经济如何共振共赢；更是一个“超”链接，联动整座城市的资源整合。

它链接着场景。一座城市，不在于它有多少“资源”，而在于它能否让万物互联。如今，看球，也是看剧、看展、看商品、看城市。绿茵场上的激情，博物馆里的静谧，商圈夜市里的烟火气，展馆中的前沿科技……曾经彼此分隔的体验，被一张门票巧妙串联，市民游客得以在不同场景中“自由切换”。

它更链接着人。一座城市，不在于它能吸引多少人群，而在于它是否让每个人都不虚此行。本地居民走进剧院、市集和展厅，发现身边城市的更多美好；外地游客为一场比赛而来，却为一城体验停留。他们拖着行李箱奔酒店，又握着票根逛美术馆、主题展览和文创市集——南京，不再只是旅行清单上的一个地名，而是可沉浸、可互动、可回味的生活目的地。

归根结底，“苏超”打开的，是一座城市运营观念的“超”链接。它体现出南京正从“拥有资源”走向“盘活资源”，从“提供服务”走向“创造体验”。

以体育赛事为牵引，把赛事的热力转化为消费的活力，把赛事的流量转化为经济发展的增量，同样是一场需要花心思、下力气的比赛。谁将持续得分，谁将脱颖而出？南京，正在给出自己的答案。