激活经典视听 重塑大屏价值

本文转自：中国新闻出版广电报

“重温经典”频道开播百余日，收视基本稳定在全部上星卫视频道上游水平——

激活经典视听 重塑大屏价值

打造国家级视听经典播出平台——这是“重温经典”频道的坐标定位。自2月1日开播至今，仅仅百余日，频道收视已基本稳定在全部上星卫视频道上游水平，在彰显经典作品穿越时空的力量的同时，也是一次对大屏价值的重塑。

“重温经典”频道由国家广播电视总局指导，中国广电集团主办，歌华有线承办，面向全国有线电视和直播卫星电视受众播出。频道首批获得播出权的有120余部作品，包括《红楼梦》《西游记》《渴望》《外交风云》《射雕英雄传》等83部电视剧，《话说长江》《河西走廊》《西泠印社》等16部纪录片，《铁扇公主》《黑猫警长》等28部动画片。

频道化播出培养收视新习惯

经典影视作品的传播具有明显的长尾效应。比如，每个寒暑假都会陪伴孩子成长的《西游记》，保持极高重播率的《父母爱情》，以及在以Z世代为基础受众的B站，牢牢占据“最美的夜”跨年晚会传播C位的《红楼梦》《猫和老鼠》《加勒比海盗》等。

上述案例佐证了经典影视作品蕴含的长尾传播力、思想穿透力、情感聚集力，但是，经典影视作品传播的点阵式比较突出，“非黄”时段、季节性、特定节点播出占据绝大比重。“重温经典”频道的开播，为经典作品的传播提供了一个固定的承载空间，改变着受众与经典的“约会”方式，让经典作品的传播更具完整性、连贯性，以最佳传播状态实现最优传播效果。

“重温经典”开播后，受众在极短时间内形成新的收视期待和收视习惯。据“中国视听大数据”（CVB）统计，该频道在开播的第一个月就呈现明显攀升态势。2月1日开播当天，频道收视率在69套卫视频道中位列第31，截至2月28日，频道晚间首播时段、全天时段最高收视份额分别达到1.445%、1.441%，较开播当日分别上涨247.6%、289.9%，频道收视率排名最高冲至第10位。开播两个月后，收视数据再次证明了频道的实力：截至3月31日，经累计并去重，频道受众达3418万，其中最高一日达486万，较开播当天上涨181.7%；频道3月每日平均收视率0.223%，较开播首月上涨65.7%，这意味着“重温经典”频道收视已基本稳定在全部上星卫视频道上游水平。

深度欣赏带来精神滋养

技术赋能之下，媒介生态快速变化，传播角力于分秒之间，这一方面使得视听内容的传播大大提速，另一方面也让大众在碎片化传播中缺少深度阅读、深度欣赏的时间和空间。“重温经典”频道受到关注与欢迎的重要原因之一，就在于提供了一个由接触到欣赏，由点评到思考的收视环境。

一方面，作品节奏与排播节奏并举，让受众构建愉悦的心理缓冲带。“重温经典”频道选择的作品从1980年延及2019年，且以“老作品”居多，其视听节奏大多“慢”于当下的影视作品，这种“慢”恰好与微短剧“生死7分钟”、短视频“黄金3秒钟”的急速效应形成强反差，让受众在“慢节奏”欣赏状态中消解快生活带来的紧张。同时，该频道采用偏“怀旧”的排播方式，大多为当日晚间首播+次日重播的节奏，剧集以两集连播为主，且主题类型多样，排播错落有致，形成选择性强、节奏舒适的收视供给。比如5月上旬，仅剧集就排播有《末代皇帝》《倚天屠龙记》《寻找回来的世界》等。

另一方面，经典评析与经典作品互文，让受众从广域的时空范畴里再度品味经典。经典具有穿越时空的力量，在不同的时代背景下欣赏，会给受众带来新的思考体悟。配合“重温经典”频道的播出，一些“考古”类报道同步推出，拓展受众的欣赏视野与思考维度。比如，《三国演义》播出时，“电视艺术”公众号刊发该剧1994年首播后评论家仲呈祥于1995年发表于《中国电视》的文章《功不可没——说电视剧〈三国演义〉》《改编得失——再谈电视剧〈三国演义〉》，其中谈及“从文学思维到视听思维的转化”“经典改编与忠于原著”等话题，受众既可以看到文艺争鸣在推动影视创作中的作用，也可以嫁接此时与彼时双重视角，以更广域的视野再品经典，获得新的精神滋养，形成新的文艺观点，而这些，恰是经典作品持续传播的助推力量。

“重温—致敬—创作”逻辑贯穿

经典之所以为经典，源于其“思想精深”与“艺术精湛”的合并表达。后者给文艺工作者提供了文艺滋养、经典遵循，促使他们秉承对艺术心存敬畏、对专业永葆赤诚的创作初心。

“重温经典”频道选取的作品均是经典中的经典，这些作品在影音效、服化道等方面极其考究，往往是文艺创作的经典案例——对于创作者而言，这也是“经典”蕴含的另一重深意。

“重温经典”频道开播后，经典作品的幕后创作故事热度同步提升。《红楼梦》是首发阵容的剧集之一，其拍摄过程再次“出圈”：当时，剧组举办两期近一年的学习班，参演人员生活在大观园中，学习琴棋书画，沉浸式体验原著。《闯关东》的拍摄故事也再次传播开来：导演张新建将每一场戏的时间、演员、道具、镜头、群演等信息分毫不差地标注出来，准备工作做得详尽而完备，编剧高满堂赞叹为“再也不会有”的工作台本。动画片《西游记》（1999年版）历时6年完成，其创作集结国内外近2000位动画及电脑技术精英，绘制了约100万帧动画，设计了2万余张背景画面。《渴望》是我国电视史上第一部长篇室内剧，至今仍是无法超越的收视“天花板”，该剧在“重温经典”频道播出后，在中国传媒大学举办交流活动，高校学子与导演鲁晓威等主创互动，问题大多聚焦创作细节，前辈孜孜以求的创作精神在一问一答中实现传承。

对于文艺创作者而言，重温经典的过程也是与业界前辈对话的过程，文艺工作者在致敬经典中获得职业精神滋养，在探寻经典的创作规律和生成机制中，获得攀登高峰的实操密码与内生动力。

开通百余日，“重温经典”频道正逐渐衍生出看经典、品经典的文化现象。对其持续发展，也有多元路径可以尝试：作品范畴上，一方面可继续扩大国内经典作品的范围，另一方面还可引入国外经典作品；文艺类别上，以视听作品为主，逐步延展至更广域的范畴，可以和优秀文艺团体、剧团院团合作，将线下经典演出引至大屏端；排播形式上，加入展播模块，呼应特殊时间节点，如推出“中法建交60周年经典作品展”等。经典作品穿越时空的力量意味着“重温经典”频道的广阔可能，其运行效果也正为大屏价值的重塑提供着新的案例支撑。