户外运动与户外品牌的联名，你了解多少

早在4,5年前，掌握潮流风向的高级时装屋掌舵人们就已经嗅到了户外运动的风潮已经来临，纷纷“下凡”联名。加上社交媒体的推动，这些联名系列一出场就引起巨大的议论风潮，究竟是户外运动品牌的“高攀”，还是奢侈品牌的亲民化策略？直到单品售价出来后，人们才恍然大悟。这一系列的联名动作并非仅仅只是噱头，也是奢侈品与户外运动品牌更有机的结合，户外运动风潮的奢侈化进程已势不可挡。

联名是最佳的话题制造机

高级时装想要抓准年轻人市场，首先要抓住他们的眼球。而在社交媒体上营造话题，是最省事省力省钱的方式。当Gucci前创作总监AlessandroMichele将与adidas合作系列直接搬上2022年秋冬秀场的时候，自媒体们瞬间疯狂，小红书相关搜索词条暴涨。诚然复古运动风的设计融入了高级时装和街头语言，确实让人眼前一亮。但实际上看客们关注的重点还是两个Logo的结合，与加上GucciLogo后的adidas售价到底如何？究竟会以adidas亦或是以Gucci的标准来定价，还是折中？当时价格公布后，所有人傻眼，Gazelle运动鞋￥6900，迷你旅行包￥21500，棒球帽￥4200。有人觉得以这个价格买adidas实在是冤大头，也有人觉得按奢侈品定价买的是个吸睛的效果，真正有钱人不会在意买的是adidas还是Gucci，这又掀起了新一轮的讨论热潮。

这波话题度拉满，起到了品牌想要的宣传效果之后，同为开云集团的Balenciaga与adidas也合作了一波，热度虽然逊于Gucci，但价格却丝毫没有让步，最贵单品直逼5万。设计延续了Balenciaga一贯宽袍大袖的街头风，整体的融合感并不强，除了Logo的拼接之外，我们看到更多的是Balenciaga主导的一场奢侈运动狂欢。不过这并不影响市场良好的反馈，至少这波流量是赚够了。

理念相通，造就完美联名

还有一种联名，不靠话题只靠口碑。品牌与品牌之间从设计理念到精神气质都非常契合，联名就是顺理成章的事，锦上添花的合作往往能造就一段佳话。就像三年前，JilSander的“极简美学功能穿搭”支线JilSander+与户外品牌ARC'TERYX始祖鸟的联名，像极了两位灵魂相通的搭档终于携手。擅长极简风，却在面料与剪裁上极尽考究的高级时装品牌JilSander与科技、性能、面料均属上乘的顶级户外品牌始祖鸟联名，时装设计与面料科技、户外滑雪与美学功能，这四个方面契合的严丝合缝，最终呈现出的产品也令人惊喜。

On昂跑与Loewe的合作也是个绝佳的案例，在户外运动领域拥有专业技术的On昂跑和重视品牌工匠精神与手工艺传承的Loewe，看似没什么交集，其实在两位设计师的对话视频中可以看到他们都对产品制造，工艺流程，尤其对产品从无到有这一过程情有独钟。同时，两者都对产品的工艺雕琢和精益求精的态度也非常重视。回到产品本身，拥有高科技加持的同时，融入Loewe的时装设计风格，保留实穿性又充满潮流感，这个联名虽然低调但却让人格外喜欢。

Dior近日公布的与StoneIsland的联名胶囊系列，有点兼具了话题流量与有机结合的意思。Dior高级制衣工坊的制衣技术与潮流风格为StoneIsland输入了高端时尚的血液，StoneIsland的机能性又让Dior的成衣更功能化，更突出实穿性。小红书刷屏式的传播，再加上Dior自带话题热度的体质，这次联名可以说是热点话题与产品质感结合的较好的一次尝试。

随着户外运动风潮越刮越烈，相信之后会有更多的高级时装加入到联名之中，收割流量的同时又可以将一波户外运动爱好者转化为自己的粉丝，同时也让高级时装的受众体验到功能性户外品牌的魅力，怎么看都是双赢的局面。