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用好“网络思维”唱响时代主旋律
本文转自：大众日报
陵城把握移动传播规律，丰富传播方式
用好“网络思维”唱响时代主旋律□李爱新
进入移动互联网时代，信息传播规律发生了深刻变化，宣传思想文化部门要做好意识形态工作，充分发挥主流媒体的主阵地作用，用好“网络思维”，把好舆论“风向标”，弘扬社会正能量。
契合传播渠道移动化的特点
随着互联网的飞速发展，群众获取信息的主要渠道已从报纸、电视、电台等转向智能手机，移动客户端成为当前极具人气的平台。因此，媒体宣传应主动适应智能化、互动化、场景化的传播特性，借助移动工具，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民等意识形态工作前沿阵地，满足群众需求。近年来，德州市陵城区委宣传部组织区融媒体中心、各部门单位开拓创新，开发“陵城融媒”APP，设立“陵城发布”“掌上陵城”等微信公众号，积极开设人民号、大众号、视频号、今日头条号等平台账号，将报纸、电视“搬”到了手机上，可随时随地阅读观看，并可在线交流互动，提升了媒体服务水平，宣传效果大幅提高。
契合网络语言大众化的风格
网民的阅读偏好，一定程度上影响着媒体的传播内容和传播形式等。大多数人不爱看空泛议论的文章，更喜欢简洁的文字、直白的话语。因此，宣传作品创作过程中，要善于推陈出新，大胆吸收、借鉴网络空间中的积极成分，使用生动活泼、易于传播的大众话语，把问题讲清、讲深、讲透。题目要抓住人们的眼球，内容要对人们的胃口，做到朴实不粗糙、浅显不肤浅、求新不求怪，让网民能看懂、乐意读，增强信息传播的鲜活性和亲近性，使传播更具感染力和文化魅力。今年，陵城区策划《“村村有好戏”——陵城丰糕》《边临镇：发展蜗牛养殖 提高土地利用附加值》等百余件精品，阅读量均超过10万，取得良好宣传成效。
契合表达形式多样化的需求
网络空间内，老中青等群体喜好不同，不同从业人员话题各异，个性需求更加多样，表达形式更加丰富。做好意识形态工作，要加强对受众的类型分析，为其提供个性化、多元化、精细化的产品，满足不同群体的需求。要用好各种传播手段，丰富话语载体，依托社交平台、短视频平台、新闻推送平台以及政务客户端，采用短视频、微直播、微访谈、动图等多种表现形式，针对不同群体的习惯爱好，选择适宜的平台，以喜闻乐见的方式与其开展互动交流。做到因人而异，才会使用户黏性不断增强，感染力、吸引力、影响力持续提升。今年，陵城区通过重点打造短视频、微直播，将上级政策转化为可视化的宣传作品，满足了网民的需求，提升了媒体的传播力和引导力。
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快照生成时间：2023-12-18 23:45:22
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