关于短视频新闻做好主流价值传播的思考与建议

本文转自：贺州日报 □何惠敏

近年来,短视频因短小精悍,符合人们泛娱乐化、碎片化、移动化的阅读需求,受到了越来越多网民的喜爱。刷短视频已成为我国网民获取信息、学习知识、休闲娱乐的最主要方式之一。当下,众多主流媒体诸如中央广播电视总台、人民网、新华社等都入驻了抖音、快手等短视频平台,借助短视频制作简单、传播效果好、互动性强的优势,推动媒体融合,提升主流媒体影响力。如何在短视频时代利用短视频新闻做好主流价值传播,营造积极健康、向上向善的舆论环境,是当下主流媒体的共同议题。

一、短视频新闻需要坚守主流阵地,让党的声音成为网络最强音

短视频时代,各种门类的短视频五花八门,充斥着人们的视听世界,叫人直呼“上头”“上瘾”。基于短视频平台的大数据分析,“你喜欢看什么它就给你推送什么”的算法推荐模式会导致受众接收的信息越来越局限化,具有主流价值的短视频就会被过滤掉,受众容易疏离主流意识；其次,短视频新闻相较于传统电视新闻,新闻五要素不够齐全,只取传统新闻的精华加以影视化的表达,会造成受众对新闻事实有认知偏差；再者,同一新闻事件被不同的内容生产者二次创作,甚至造谣、传谣,受众在纷乱的舆论场中很容易被带偏或误导,主流媒体若不能及时发声,正确引导,将很有可能产生负面舆情,造成较坏的社会影响。

当下,全媒体时代的传播生态和传播格局发生深刻变化,意识形态安全面临许多新挑战。主流媒体是实现党对意识形态工作领导权的主阵地,是党和政府的“喉舌”。在媒体融合的过程中,主流媒体应举旗铸魂,让党的声音成为网络最强音,在短视频新闻的创作过程中,自觉摒弃低俗、庸俗、“博眼球”的内容,正确宣传党和国家的政策方针,弘扬主旋律,传播正能量,营造积极向上的舆论风气。

二、短视频新闻需要打造优质内容,提升主流媒体影响力

随着主流媒体进入短视频时代,短视频的内容逐渐由粗放、娱乐化转向主流、精致化,向量和质的双提升目标迈进。短视频新闻产品要遵循守正创新原则,不断挖掘和利用主流价值红利,做好内容建设,促进融媒体环境下短视频新闻的纵深发展。

(一)开辟主旋律赛道。主流媒体应与时代同频共振,重点关注以弘扬社会主义核心价值观、宣传优秀道德文化和时代精神、展现中华民族昂扬向上精神风貌为导向的正能量信息。主流媒体拥有宏观主题的信息渠道优势,乡村振兴、城乡建设、科技发展、文化传承都是创作短视频精品的好题材,可让主流媒体在短视频的白热化竞争中有独一无二的优势。这就要求主流媒体要紧跟社会热点,倾听百姓需求,提升策划水平,讲好小而美的中国故事。

(二)打造短视频栏目。将一条普通的社会新闻搭配上网络热梗,配上“洗脑”音乐给视频增加“网感”是一种讨好受众的方式,这种途径虽然能够在短时间内吸取大量关注热度,但无法为新闻体系的长远发展提供支持。例如2023年火遍全网的“在小小的花园里挖呀挖呀挖”,众多媒体在做农业生产、历史考古等题材时用上了这一网络热梗,迅速成为爆款,但“热梗”通常只是昙花一现,我们应思考如何可以让主流价值可持续地输出。因此,在融媒体环境下,主流媒体应探索短视频新闻系列化、栏目化,例如中央广播电视总台于2019年7月29日推出的一档短视频栏目《主播说联播》,截至2024年3月26日抖音平台播放量66亿次。在视频中,主播聚焦同一天《新闻联播》的热点事件,以幽默而诙谐的语言形式针砭时事,旗帜鲜明地呈现立场和态度,使价值引导更具针对性和亲和力,有利于凝聚人心,强化价值认同。

(三)激发情感共鸣。有灵魂、有温度的短视频新闻,容易调动受众情绪,与受众共情共鸣,大大提高新闻传播效果。

2024年1月30日,中央广播电视总台推出短视频《连心·总书记的牵挂》。“来,老板老板,都备了一些年货吗?”“这叫开口笑吗?咱们分享一下吧。”“他这一家啊真幸福。”……习近平总书记新春走访慰问各地群众,声声显真情,句句暖人心。该视频在抖音点赞量超327万,视频号转发量超10万,“人民的好主席和人民心连心”等热评在评论区刷屏。

除此之外,在抗洪救灾、抗击疫情、保家卫国等正能量题材中,我们不难发现,许多流量高、传播广的短视频新闻都善于抓住细节,一个场景、一句话或者一个动作就胜过了千言万语,打动人心,让不同年龄层的受众尤其是年轻受众,改变了对时政新闻的刻板印象,让他们从一个新闻的旁观者主动变为主流价值的传播者。

三、短视频新闻应注重用户思维,激发和强化用户对主流价值的认同

社交互动性是短视频平台的一大特征与优势,在融媒体发展背景下,短视频新闻要告别单向的价值灌输思维,充分考虑到用户需求,建立稳定的互动渠道,让受众点赞、收藏、转发、评论,如通过设置具有讨论意义的话题、积极回复用户评论、开展线上线下互动、置顶优质评论等方式,增加粉丝黏性,拉近主流媒体与受众之间的距离,让受众参与传播,完成传播,在自我传播中强化对短视频中承载的主流价值的认同,进而内化于心,外化于行。

新闻是主流媒体的立身之本,传播主流价值是主流媒体的使命与职责。在融媒体环境下,主流媒体应遵循短视频发展的规律,积极构建良好的互联网主流舆论格局,用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会,在创作、传播、互动的过程中,壮大主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

(作者单位:贺州市融媒体中心)