直播带岗缘何成为企业招工“流行动作”？

本文转自：工人日报

人社部门负责人当主播为企业招人助阵，多个岗位吸引超3万人围观

直播带岗缘何成为企业招工“流行动作”？

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前一天招聘后一天上岗、直观感受工作环境……随着数字技术发展及短视频直播行业的兴起，蓝领群体的招聘与就业正在加速向线上迁移。春节过后，各地开展的花式招聘中，直播带岗也成为“流行动作”，不仅让企业招工快出一步，还能提升招工效率与就业匹配度，促进蓝领群体高质量就业。

立春已过，劳动力市场加速回暖，供需“两头旺”，各地纷纷上演“抢人”大战。

对于立讯精密工业股份有限公司来说，每年这个时候，招人都是一项有挑战性的任务。

不过，随着数字技术发展和直播带岗出现，事情开始发生变化。今天，在立臻科技（立讯精密旗下）快手官方直播间，昆山市人社局负责人作为带岗主播正在为企业助阵，与直播间用户互动并推荐优质岗位。据悉，直播间提供了包括技术操作员在内的多个工作岗位，吸引了超3万人观看，收到简历近千份。

一场直播千万人围观

“这里是工厂直招，普工保底月工资为5000元~7000元，干满三年还有10万元奖金。”上午10点，直播带岗准时开始。

“包吃包住吗？”“有夫妻房吗？”……直播间，不少网友现场提问，主播一一回复。

随着数字技术发展及短视频直播行业的兴起，蓝领群体招聘与就业正加速向线上迁移。2023年春风行动期间，江苏、陕西、宁夏、湖北等众多省市都采用了“线上+线下”的组合模式，通过直播间进行招聘成为普遍动作和标配。

据立讯精密招聘负责人王猛介绍，去年9月，该公司开始探索直播带岗方式招工。今年开年第一场招聘直播，共有近千万人次围观，收到的简历近万份，有求职者投递完简历3天后，2月1日就已到岗入职。

“之前都是靠中介公司介绍短期工，工期结束了就得重新再找工作，既麻烦又不稳定。”来自河南的张晓歌告诉记者，去年12月，刷短视频的她在立臻科技的直播间看到了招聘需求。“当时，招聘主播正在介绍工作岗位，评论里大家把关心的问题的都问了，看着合适，我就赶紧线上报了名。”张晓歌说。

没想到，前一天中午报名，第二天下午，企业就把她招了进来，并且很快分配了宿舍，整个流程效率非常高。

“在我看来，直播带岗最大的感觉就是省心和透明，通过直播间，能看到工厂的工作环境和生活环境，不懂的地方可以随时问，还不用交中介费。”张晓歌说。

提高工人与岗位的匹配效率

“我们公司用工规模非常大，蓝领用工每年近20万人，季节性招工难、工人流失率高是我们的最大痛点，有的工人来了不到一周就离职了。“立讯精密巴城厂区运营总监刘斌对《工人日报》记者说。

记者走访多家昆山制造业调研发现，制造业企业不仅面临招工难，还要面临“7天内流失”困境：传统的蓝领招聘7天内用户离职率高达20%~30%，“7天内流失”对蓝领用工市场造成严重的资源浪费，进一步加剧制造业等企业“用工荒”，而这背后则是招工与就业资源低效匹配的问题。

“以前主要是信息不对称，现在通过直播带岗，在短视频直播平台上，工人可以在线上充分了解我们公司的工作环境，先选工作，后入职。对我们来讲，匹配效率更高，也降低了工人频繁流动的成本。”刘斌说。

中国新就业形态研究中心主任、首都经济贸易大学劳动经济学院副教授张成刚对记者表示，直播招聘通过可视化的信息沟通方式，提供了更加丰富、直接、透明的岗位信息，展现出“快、准、真”的特性。“快”指的是直播招聘加速招聘流程，提高了匹配效率。“准”指的是直播招聘减少信息不对称，提高了匹配精准度。“真”指的是直播招聘提升了招聘信息的真实性，增加了供需双方的信任度。综合来看，提升了企业招工效率与就业匹配度，降低了招工成本，促进了蓝领高质量就业。

拥抱数字化促就业稳就业

在江苏昆山，越来越多企业通过直播带岗方式招工，上下游人力资源企业也纷纷向直播带岗转型，形成人力资源数字化服务、企业数字化招聘与区域经济发展的良性循环。

中国新就业形态研究中心去年12月发布的《中国蓝领群体就业研究报告》显示，在快聘平台，江苏省提供岗位数及用户投递简历数量均居全国第一，其中昆山数据表现优异，成为直播带岗创新模式的典型标杆。

直播带岗的“昆山模式”是如何形成并不断成熟的？

记者今天从中国新就业形态研究中心发起的直播带岗“昆山模式”座谈会上了解到，“昆山模式”的形成与昆山市政府对数字化人社服务的探索，鼓励直播带岗与招聘线上化，促就业稳就业密不可分。

在昆山，制造企业高度密集，人才资源服务一直是重要的生态行业和支撑。过去，昆山遍布各种职业中介和劳务派遣公司，劳务中介通过广告、街头宣传等推荐工厂和岗位，但这些劳务中介公司往往良莠不齐。

近年来，昆山市人社部门一方面对劳动中介公司加大治理和规范力度，另一方面鼓励龙头企业发展，推动数字化转型升级。对于人力资源服务机构，昆山市政府则鼓励数字化转型，从线下走到线上，通过直播带岗等帮助企业缓解用工压力，也促进了蓝领群体高质量就业。

此外，当地制造业企业为解决招工问题对直播带岗的大胆尝试，短视频直播平台对蓝领招聘的运营服务与资源支持也是重要驱动力。

昆山制造企业对直播带岗和未来发展也充满信心，“我们招聘用工规模还会有一定提升，针对直播带岗，希望3年内达成企业30%~40%的招聘量。”刘斌表示，未来将继续在直播带岗上不断深耕，发挥其带动就业和制造业升级的更大价值。

（本报江苏昆山2月23日电）