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“一锤子买卖”的营销模式,该改改了

类别:国内 发布时间:2023-02-01 08:43:00 来源:每日看点快看

本文转自:荆门日报

本报评论员 陈琳

最近,西安可谓是出了名,只是这个名声并不怎么好。“游客在西安永兴坊买板栗被缺斤少两,花16元只拿到6.4元栗子,找商家理论被怼有毛病”“游客买58元烩菜,却没有肉”“兵马俑景区旁一碗面38元,仅3根面条”等事件,引起网友的强烈不满。

优化调整疫情防控措施后,2023年春节,全国多地景区迎来了旅游复苏,多地景区统计已超过2019年收入水平。然而,在一个个呈现旅游业复苏数字的背后,景区周边商户欺客宰客现象故态复萌,相关事件频上热搜。除了最近处于风口浪尖的西安,冲上新闻热搜的还有三亚海鲜偷梁换柱、广西北海几元一斤成本马蹄螺卖上千元、雅安2000元的球形帐篷实物像45元的招待所,等等。类似乱象层出不穷、屡禁不止,心之向往的休闲好去处沦为“吃不起”“玩不爽”的伤心地,着实令人心寒。

飙升的价格和不匹配的服务,给游客带来了不好的消费体验,也损害了这些网红城市的形象,让正处在旅游旺季的旅游胜地遭遇了不小的信誉危机。凡事有因果,是什么导致游客“吃不起”“玩不爽”?

相关职能部门对宰客乱象的监管不到位、处罚不给力,没有形成有效管制措施,让一些商家有恃无恐,的确助长了不良商家的宰客行为。但根子还在于一些商家“一锤子买卖”的营销模式,他们图的是赚一次性快钱,而非诚信经营、做细水长流的生意。这是一种短视。

商家喜欢把外地游客当韭菜割,似乎成了全国人民的共识。或许在他们看来,游客来自天南地北,来了这回不一定有下回,于是宰一次算一次、不宰白不宰,反正全国有14亿人,下次可以换个人继续坑,哪管口碑好不好。殊不知,“一锤子买卖”的本质是欺诈,身处互联网时代,“好事能出门,坏事也能传千里”,一旦你有了“案底”,其他游客会本能地绕道走,又怎会再傻傻地送上门。

景区可持续发展靠口碑,而好的口碑不仅要硬件设施齐全,经营服务等软件匹配也得跟上;不仅是风光好不好,还要看消费体验好不好。游客是开心或糟心,留下的是点赞或恶评,都将直接影响一座城市旅游业的发展。上述景区服务乱象无疑是在砸自己的口碑,若不能形成有效治理措施,不论是对景区,还是城市旅游业,造成的损失都将是不可逆的。“一锤子买卖”的营销模式,该改改了!

疫情熬了三年,大伙好不容易可以出去走走了,众多景区景点也充满期待。要想真正把握住旅游业复苏的机遇,与其做“一锤子买卖”失了口碑,远不如本本分分经营、踏踏实实提升品质和服务,让游客愿意花钱、感觉钱花得值。真正的营销是二锤子、三锤子甚至无限锤买卖,让顾客不断“回头”,方为营销良策。

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快照生成时间:2023-02-01 09:45:14

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信息原文地址:

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