高端手机市场迎来突破，国产品牌双旗舰策略奏效，服务也是关键

都知道在国内高端手机市场里，苹果一直有很高的份额，不过近几年来，面对人们对高端手机不断增长的需求，中国头部手机厂商不断在寻求高质量、可持续发展，逐渐将品牌中心转移到中高端，试图打破高端市场苹果一家独大的局面，为此，大家不约而同地打出了“直板旗舰+折叠屏旗舰”双旗舰策略。

双旗舰策略奏效，国产品牌冲击高端效果明显

对于国产头部品牌来说，冲击高端市场不是一件易事，不是随便靠一款爆款产品就能拿下市场份额，而且高端市场不同的其他中低端，其要更加看重产品力、品牌力、服务等多方面，各方面的建设都是密不可分的。产品力方面就是要大家的产品能不能打，目前国内头部厂商都纷纷进入折叠屏赛道，开启了各自的“直板旗舰+折叠屏旗舰”双旗舰战略。

直屏旗舰方面，目前国内头部厂商还是专注于手机影像能力，像是普遍用上了一英寸大底传感器、与影像领域的资深品牌合作等，影像能力的提升可以彰显产品的科技力和差异化，帮助厂商在高端市场取得突破。

折叠屏旗舰方面，手机厂商已将其视为高端突破的新赛道了，2022年发布的产品就有15款，涵盖了内折叠和外折叠，也有左右折叠和上下折叠的不同类型。Counterpoint预计，2023年中国折叠屏手机的出货量将突破500万部，该市场有望将在2024年迎来爆发，所以国产厂商想冲击高端自然是不能放过折叠屏市场这个风口了。

至于目前的成绩，国产厂商的双旗舰策略还是有效果的。据Counterpoint数据，2023年第一季度里，华为和OPPO在超高端市场份额里是排名第二和第三，其中OPPO的表现非常亮眼，据Counterpoint数据，在国内高端安卓市场的份额是逐年扩大的，由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，销量增长22%。

折叠屏销量上，OPPO在2023年第一季度同比增长超过了300%，以28.4%份额位列一跃成为国产折叠屏市场第一，同时，大折叠FindN2的首月销量是去年同期FindN的两倍，主打大外屏、小巧时尚外观的FindN2Flip以17.6%的份额成为了2023年第一季度折叠屏单品销量的冠军。

服务也是冲击高端市场的关键

国产手机品牌想冲击高端市场，除了自身产品能打外，还需要在服务上下手，可谓是两手抓才能在高端市场突破。为此很多厂商都会把提升服务水平和客户体验看作链接消费者需求的重要方式，像是向来很重视线下服务的OPPO近日宣布广州旗舰店（广州正佳广场店）正式开业，据悉这是其全国最大的全新形象旗舰店，未来还会布局更多这样的旗舰店，为用户带来更好的体验。

广州旗舰店不同于以往门店，其秉承“以人为本”的理念，设计上采用更多自然元素、强调人体工学，目的就是为消费者带来舒适、愉悦的进店体验。同时，OPPO旗舰店将产品展示与生活方式相结合，除产品展示区外，还有多功能区和服务区，多功能区设置了超影像橱窗展示区、样张长廊等，让艺术性融入旗舰店空间中，还提供“O学堂”、与摄影师艺术家交流共创、手绘DIY等活动，带来丰富的生活方式体验。

结语

总的来说，随着双旗舰战略全面落地，目前国内头部品牌冲击高端市场的表现还是不错的，同时也不能忽略服务，特别是线下服务这块，是提升用户体验的关键的，只有从产品到服务各个环节都兼顾了，才能让消费者认可，才能让自己在高端市场站住脚跟。

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