高端智能手机市场持续向好，中国手机品牌齐发力

近日，全球行业分析机构Counterpoint发布数据显示，2022年中国智能手机出货量相较2016年的峰值下降了41.5%，倒是销售额只下降了11.7%。而在这样的背景下，高端智能手机却出现了逆势增长，销量从2017至2022期间年复合增长率为9.8%，其中OPPO在中国高端安卓市场的份额从2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，销量增长了22%。

过去几年主流的国产智能手机品牌如OPPO、vivo、小米、荣耀等都纷纷开启了高端之路，这也造就了国产高端机百舸争流的局面。Counterpoint预测，中国高端智能手机市场将会在下个十年内超越北美，成为全球第一大高端智能手机市场。而目前国产品牌的高端破局之路也已显现，那就是采用了“直板旗舰+折叠屏旗舰”的双旗舰策略，通过不断创新驱动产品力，以新形态新赛道和影像为突破口。目前来看，这条路无疑是可行的！

还是以OPPO为例，和多数国产厂商的高端破局一样，OPPO围绕“直板影像旗舰FindX系列+折叠屏旗舰FindN系列”的双旗舰战略，并在两年的产品迭代更新后获得了阶段性成功。据Counterpoint的数据统计，2023年3-5月期间，FindX6Pro拿下了5500-7000价位段的国产机销量Top3；FindN2系列的成绩更亮眼，不仅销量同比提高300%，还以28.4%的份额斩获一季度折叠屏销量第一，且有望全年销量超过100万部。

除了不断研发新技术提高产品力，给高端手机注入活力为用户打造更好的体验之外，提升服务水平和客户体验同样是高端之路不可或缺的重要一环。近日，OPPO全国最大的全新形象旗舰店与广州正佳广场正式开业，该旗舰店用于展示OPPO的一系列产品和一加手机，并且还预留了占比接近40%的非销售属性空间，用于增加多功能区和服务区域，超影像橱窗展示区和样张长廊和多功能创作空间，增强门店的艺术创造性！

全新旗舰店将产品展示销售和生活方式结合，门店的设计秉承了OPPO的“以人为本”的理念，在设计、用材、空间布局等细节上尽可能以用户体验为中心，比如门店内加入大量自然元素如木纹材质，给用户塑造一种入店如归家的温馨感，还有桌角圆弧设计、符合人体工学的座椅等细节，尽显人文关怀。

正如OPPO副总裁、中国区总裁刘波所说：“以用户为中心持续提升产品、服务和体验，是我们对消费者的长期承诺”。在双旗舰策略的带动下，OPPO在高端机销量上取得了阶段性成果，加之全国最大的全新形象旗舰店落地广州为其他区域的布局起到良好的示范作用，相信未来OPPO的高端之路会越走越稳健！

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