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“手机已经比电脑还要贵”,不断涨价的国产旗舰机到底谁在买

类别:科技 发布时间:2024-11-21 11:39:00 来源:VISTA看天下

原标题 | 高端机涨价背后:谁在推动?谁来买单?

作者 | 陈法善

编辑 | 刘 杨

90后晓夏(化名)清晰地记得,华为在9月发布三折叠手机时,华为门店排队观摩新机的盛况。虽然三折叠手机被锁在精致的玻璃罩里,跟外界隔离开,依旧挡不住“花粉”的热情。

相比之下,“隔壁”苹果门店显得颇为冷清。在社交媒体上,有网友晒出,在华为发布会期间,苹果员工“翘班”溜到华为门店,观看发布会直播。这直观地向外界传达出一个信号:随着国产旗舰机的崛起,iPhone的吸引力正在减弱。

不过,消费者嘴上说着不买,身体却很诚实,当今年的iPhone 16系列正式上市后,晓夏注意到,她家附近的苹果直营店挤满了人,“果粉”高涨的消费热情一直持续至今,连iPad、iWatch等产品也好卖了。虽然国内几家主要手机品牌近期也发布了新机,但门店则稍显冷清。

这种转变的一个重要原因在于,iPhone16是今年少数几个没有提价的旗舰机。近期, 不少国产头部手机品牌相继推出新品,加价几百元不等,尤其是Pro系列更是稳居5000元以上的价格区间,进一步缩小了与iPhone之间的差距。对于很多消费者而言,只要价格合理,即便苹果的产品更新幅度不大,所谓的“缺乏创新”也可以用稳定、安全来解释。

长期以来,iPhone都是手机行业争相追赶的标杆,不少国产品牌都将自己定位为“苹果平替”,而当二者价格趋于接近时,消费者的选择也会更加谨慎。那么,谁给了今年国产机涨价的勇气?

01

涨声一片

荣耀Magic7系列首销额打破荣耀历史纪录;vivo X200系列首销破20亿、同比上一代增长200%;小米15系列,上市10天,销量突破100万台……近期上市的国产旗舰手机价格“涨声”一片,销量倒一个比一个猛,这似乎跟不少用户钱袋子瘪了、做换机“钉子户”的体感大相径庭。

从公开信息看,头部厂商将此次涨价归因于上游元器件成本上升、AI技术研发投入增加以及制造工艺水平的提升。早在2023年小米14系列发布会上,雷军就曾预告,这将会是小米最后一次定价3999元起,未来都不会有这个价格了。

“手机已经比电脑还要贵”,不断涨价的国产旗舰机到底谁在买

当时,一些“米粉”怀疑这可能是雷军常用的营销策略。毕竟,雷军过去曾不止一次地抛出这样的“烟幕弹”,在公众面前制造悬念。然而,在最终的发布会上,他总会出人意料地宣布:“真的睡不好觉,下了很大功夫,说服了所有高管,取消了涨价计划。”

但这一次,雷军的预言成为现实,也宣告国产旗舰机迎来涨价潮。 涨价带来的好处显而易见,不论是3nm芯片,还是屏幕效果、影像拍摄质量上,国产旗舰机的表现已经接近甚至超过iPhone系列。不过,对于多数用户而言,现有的手机性能已经足够满足日常需求,是否需要如此强大的配置值得商榷。

多位接受《豹变》调研的用户表示,不会盲目将手头的手机换成最新款旗舰机,理由主要是现有设备“够用”且“还能再坚持两年”,或是认为新机型“缺乏实质性创新”。

对于未来的换机动机,不同用户有着不同的偏好。一位来自四川成都的白领称,会重点关注国产旗舰机的拍照功能,倾向于购买加强了摄像头的ultra版本。

另一位00后的上海研究生则提到,如果能以苹果标准版的价格买到一款配置高端的国产手机,他愿意尝试,体验一下国产机比较扎实的硬件系统,比如超充和高刷屏。

他还补充道:“国产机系统支持各种NFC、软件双开、虚拟机,虽然比较花里胡哨,但有时候还蛮好用的。但如果价格涨到和iPhone Pro系列差不多的话,应该还是会选择苹果,毕竟iPhone除了贵,没什么可挑剔的地方。”

《豹变》在小米、荣耀、vivo门店看到,来店的顾客中现场直接下单的不多,大多以测试相机拍照性能、感受屏幕流畅度、体验系统交互及真机手感为主。 几位顾客对《豹变》表示,现在旗舰机不便宜,都要大几千块,即使价格上调三五百元,对最终购买决定影响有限,关键在于手机的实际使用价值。

比如,一位来自深圳的大厂白领称:“如果买给老婆用,会考虑拍照方便的OPPO、vivo;给长辈买,则倾向于选择品牌影响力较大的华为,比较有面子;我自己用的话,可能会继续选择iPhone,但也准备过段时间入手华为Mate 70,支持一下国产生态系统的发展。”

02

谁在推高价格?‍

2011年10月,苹果公司创始人乔布斯逝世,iPhone 4S成了他生前发布的最后一款iPhone,这款产品以其科技与艺术的完美融合而闻名于世。

同一年,小米1代手机问世,号称专为“发烧而生”,主打极致性价比,定价仅1999元,但其外观设计跟当时的安卓旗舰机相比仍有不小差距。要知道,当时一款三星、HTC的旗舰机售价往往要四五千元。

为了压缩成本,雷军曾在发布会上直言“没有设计就是最好的设计”,也就是说,性价比需要付出代价,用成熟的供应链方案,可以压缩手机生产成本。 近年来,国产旗舰机虽然涨势凶猛,但不论是CPU、外观、手感,还是各种黑科技功能,总能带给人眼睛一亮的感觉。这些都需要投入成本。

例如,今年国产旗舰机普遍采用的高通骁龙8至尊版、天玑9400处理器,均采用了台积电的3nm工艺,性能上与苹果的A18 Pro不相上下。

影像是近年来国产旗舰贴身肉搏的领域。与蔡司合作的vivo X200 Pro,配备了两亿像素的超大底潜望长焦镜头。社交媒体上,有用户分享了用该款手机拍摄的演唱会照片,即使距离舞台两三百米,也能够怼着“爱豆”的脸拍,堪称演唱会神器。

在性能上,iQOO 13、一加13均针对电竞场景做了优化,让游戏帧率更稳,画质更加逼真。论续航,真我GT7 Pro配置了6500毫安超大电池,接近一些充电宝的电池容量。可以说,虽然涨价了,但国产旗舰机在工艺和配置上的进步,比起不怎么涨价的苹果,其实性价比更高。

而这些高端零部件经过一轮涨价,自然也给下游的手机厂商带来了压力。天风国际分析师郭明錤表示,骁龙8至尊版单价比8 Gen3上涨了15%,定价约180美元,折合人民币约1280元,几乎占到了旗舰机售价的四分之一以上。

此外,手机内存、屏幕、电池等核心元件价格涨幅也较大。其中,今年内存采购成本接近翻倍,涨幅超过同期的黄金。

Redmi品牌总经理王腾曾在微博上表示,内存经过持续一年的涨价,已经到了高点,导致今年大内存的手机版本涨幅更大。

如果强制把价格定在某一水平线之下,可能会限制手机的整体配置。雷军在直播中谈到小米的定价策略时表示,3999元一直是一个心理障碍,控制在这个价格以下,使得成本控制变得非常紧张。如果想要提高产品的精致度,就需要投入更多的成本。

03

高端化是伪需求吗?‍‍‍

当手机性能过剩成为现实,消费者是否真的需要如此强大的手机功能?

在社交媒体上,有人吐槽称,给妈妈买的千元机跟自己的旗舰机在使用体验上差不多,都是聊微信、刷抖音,相机主要用来扫码;所谓的高性能优势并非刚需,都是锦上添花的东西,从此只用千元机,存钱买房才是正事。

从这个角度看,高端手机市场似乎是一个伪需求,但行业销量数据则提供了另一个视角。Counterpoint Research的一份报告指出, 2024年全球智能手机均价为365美元,较去年上涨3%,意味着消费者不只是追求低价,也愿意为功能买单。

在中国,IDC的统计数据显示,今年第三季度,600美元以上的高端手机市场份额达到了29.3%,同比增长了3.7个百分点。这一增长不仅因为华为手机的强势回归,也反映了消费者愿意为更好的使用体验花更多钱。

“手机已经比电脑还要贵”,不断涨价的国产旗舰机到底谁在买

小米副总裁卢伟冰在近期的直播中透露,小米15 Pro在本系列的首销占比明显好于前代,说明越来越多消费者愿意接受五六千元的手机。

旗舰机在功能上趋同,没有新鲜功能就很难吸引消费者,能拉开差异的除了影像、电竞表现,还有AI。今年,各头部手机厂商纷纷推出AI手机,堪称行业的“AI元年”。就连苹果也一反常态,跳过A17,直接给iPhone16搭载了A18芯片,以满足苹果AI的硬件需求,为后续上线AI功能做准备。

从实际应用看,各厂商普遍在手机端植入了端侧大模型,支持AI语音助手、图片生成、文字生成/总结、通话摘要等功能,让手机变得更智能、好用。

例如,面对每天大量的营销短信,尤其是在双11等大促销期间,快递取件码很容易被淹没。荣耀门店的销售演示了AI提醒取快递的功能,系统可以通过桌面信息和语音播报等方式提醒用户取件。华为手机用户,可以用语音助手批量查询快递状态,不用再打开不同的APP,分别去跟踪快递到哪儿了。

这些功能的加入激发了不少人的换机需求。根据Counterpoint Research统计的数据,2024年第三季度,中国智能手机销量同比增长2.3%,连续四个季度实现正增长,进一步确认了市场回暖趋势,有望实现五年来首次年度正增长。

对于制造商来说,高端化是不得不走的一步棋。高端市场是战略高地,一旦站稳脚跟,中端市场会更容易打开,并衍生出其他增长点。一位在华为总部任职的车BU经理对《豹变》表示,高端机能够彰显品牌价值,可以给其他产品引流,去年Mate 60系列销量火热,直接把问界M7带火了。9月新出的三折叠手机,也是华为在高端市场秀肌肉的产品。

在同质化严重的存量市场,创新才能吸引更多关注度、带来销量,这才是iPhone价格相对稳定时,国产旗舰机集体涨价的最大底气。

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