钱江观潮丨拿着机票进景区，免费！ 温州以小切口撬动旅游经济发展

一张机票，除了搭乘飞机，还能有什么用处？

在温州，2025年全年，凭一张抵温有效飞机票（电子票或登机牌），7天内可以在国有景区享受首道门票免费，目前数量达到66个，涵盖12个县（市、区）。不少私营景区也主动参与到优惠活动中招揽游客，例如市区南塘文化旅游区的塘河夜画、瓯江夜游等均实行门票半价。今年以来截至4月20日，享受“一张机票游温州”景区优惠游客达11.87万人次。

“有这么好的事？”4月23日，在温州龙湾国际机场到达大厅，一大批刚飞抵温州的游客，被硕大的“一张机票游温州”海报吸引。

“5A级景区真免费吗？”“包含‘五一’假期吗？”……在得到机场服务人员肯定的答复后，记者与来自天津的游客王凤菊一起，带上机票去首批国家5A级旅游景区雁荡山体验了一番。

由机场转轨道交通再乘坐动车抵达雁荡山站，人均40元车票，1个多小时后，我们便已经身至雁荡山大龙湫景区。

“请问凭登机牌能免票吗？要怎么换票？”在景区检票口，王凤菊询问检票人员。

“只要出示身份证与机票或登机牌就行，不用换票。”核对姓名、身份证号一致、确认抵达日期有效后，检票人员便开闸放行。全程不过数十秒。

景区的免票登记册上记录着近来凭机票免票的人数，以工作日为例，占到了总游客量的近10%。“一张机票游温州”带来传播效应，今年1至3月，雁荡山接待游客343.2万人次，同比增长13.58%。

游客凭机票免费进入景区。周琳子 摄

1个多小时的游览，我们没有遇到二次门票消费。离开景区前，检票人员又贴心指引：“凭机票还能在雁荡山的灵峰景区观看日景和夜景，是游览雁荡山最不可错过的景点之一。”这让奔着山水诗路文化而来的王凤菊决定在雁荡山待上一晚。

已经退休的王凤菊，如今一年中有约一半时间在各地旅游，凭机票免费进景区，她还是头一回遇上。这一趟实地体验下来，王凤菊有了更深刻的体验。“太有创意了，而且没有套路，诚意满满。”王凤菊说，她打算继续用机票“薅羊毛”，之后计划去江心屿和百丈漈景区看看。

与王凤菊告别，记者走进景区门口的一家新茶饮店歇歇脚。00后店长吴泽民迎了上来，跟记者分享起近来的新“烦恼”——“一张机票游温州”推出后，今年清明假期，这家不过3张桌子的小店，平均每天卖出五六百杯饮品，“实在忙不过来。”

同样“烦恼”的还有浙江浪漫国际旅游有限公司的地接白小娟。电脑屏幕上，四五个平台账号正在疯狂闪烁着，提醒她“一批游客正在线等”。白小娟的任务是满足游客的个性化需求，为他们匹配合适的线路、酒店、导游和车辆。

白小娟介绍，政策推行以来，公司针对性推出涵盖免门票景区的线路，“4人成团，8人还免费提供导游解说服务。”由于订单量增加，白小娟所在的公司新招聘了2名地接承接业务。

“提升一张机票的含金量，目的是让更多人认识温州、了解温州。”温州市政府副秘书长毛正晓说。

这张机票的含金量还在不断提升。3月起，温州机场集团推出“经温飞”中转“四免”服务——当日乘坐航班抵达温州机场，次日从温州机场离港的，或凌晨抵达、当日离港的，前后两段航班间隔时间为6至24小时的中转旅客，都可以预约酒店免费入住。除此之外，温州机场还提供免费餐饮、免费接驳、免费寄存等服务。

这几天，温州正推出第3轮给人才送机票活动，邀请全职在温工作的E类及以上人才，为亲朋好友送上2张免费机票，截至目前已经送出机票超过500张。

不只是机票，当下，温州正集部门和全社会力量，以更多创意点子、贴心服务，吸引国内外客人游温州。

温州机场内，四处可见“一张机票游温州”宣传标识。周琳子 摄

前不久，温州市文广旅局赴全国20多个城市开展2025温州文旅推介活动，推出《2025年温州航空旅行团招徕申请实施细则》，拿出真金白银，吸引团队游选择温州。今年一季度，10人以上团队的北京游客数同比增长534%、广东游客数同比增长747%。

抓住这一机遇，温州正实施文旅融合高质量发展攻坚三年行动计划，开展交旅融合、“爆款”打造、新业态培育、旅游服务能级提升等十大攻坚行动，把旅游业摆上新兴战略性支柱产业位置，鼓励社会广泛参与，推动“门票经济”转向“产业经济”。苍南依托一批村庄、天然沙滩和海岛打造168黄金海岸；雁荡山启动“重振雁荡雄风”三年行动计划，推出一批游玩新线路；楠溪江推进古村风貌“焕新”，让村咖、民宿遍地开花……今年一季度，温州全市在建全量文旅项目共279个，实际完成投资额99.82亿元，均居全省前三。

旅游的综合效应带动社会零售、住宿、餐饮等消费火热。数据显示，一季度温州市全域接待游客2774.3万人次，同比增长12%；社会消费品零售总额增长6%，高于全省1.5个百分点。

【短评】

从“引客来”到“留客住”

习近平总书记强调，旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。

文化旅游作为创新消费品类，关联产业多、供应链长，在促增长、优结构、惠民生过程中作用日益凸显。温州这座以民营经济闻名的城市，这一次把点子出在了机票上。用一张机票，打开旅游促消费的新思路，用一项政策打通“引客来”与“留客住”的转化通道。

优惠政策的落脚点，也是推动城市消费升级的着力点。温州抓住这一机遇，推动文旅深度融合。一系列举措下，以机票引客来，不再是“单点促销”，而是“系统创新”，推动了一座城市与八方来客深度互动，供给创新与需求升级同频共振。