黄金周消费调查丨当亚运遇上“双节”

本文转自：央广网

央广网北京10月1日消息（总台中国之声记者江晓晨 浙江台记者白植清）“十一”假期，一直都是旅游市场、消费市场的“黄金周”，今年中秋、国庆相逢，“超长黄金周”人们的出游意愿、消费热情高涨。10月1日起，中国之声推出特别策划《黄金周消费调查》，从不同侧面展现假日消费市场的新场景、新消费、新风向。

杭州亚运会正进行得如火如荼，亚运会叠加“双节黄金周”假期，“亚运游”相关出行需求高涨，“亚运经济”的效应逐步显现。《黄金周消费调查》10月1日推出：《当亚运遇上“双节”》。

这几天，杭州的出租车司机李师傅从早到晚跑在路上，中秋、国庆假期到来，路上的活儿更多了。

出租车司机：亚运会很热闹，大家都来看主场比赛。

记者：有拉过去看比赛的乘客吗？

出租车司机：很多的，有从千岛湖打车过去的，有200多公里的路程。

记者：碰上“十一”假期会忙一些吗？

出租车司机：“十一”刚好跟中秋节一起放假，正好遇到亚运会。

中秋、国庆假期叠加杭州亚运会举办，旅游、探亲、观赛需求被集中释放，赛事“流量”转化为文旅消费。

记者9月30日在杭州萧山国际机场的中国国家队特许商品零售店看到，玩偶、徽章、瓷杯、抱枕、文具、纪念币等，各式各样的特许商品琳琅满目。其中，与杭州亚运会吉祥物“琮琮”“莲莲”“宸宸”有关的文创产品尤其卖得火爆。

游客孟女士：专门来这里挑选一些亚运特色的小礼物给小孩玩。

游客李先生：家里有小孩，正好给小孩带这种发卡、防蚊产品等，既有用处，又有意义，我觉得特别好。

浙江空港商业经营管理有限责任公司副总经理郁志翔表示，正式开业后，这里为中国国家队特许商品、亚运特许商品提供了零售和展示的窗口，将亚运精神、亚运文化传递给广大市民。

郁志翔说：“我们这几天的生意非常火爆，日营业收入达到十五万元至二十万元之间。”

前不久，杭州市文化广电旅游局更新了50个亚运人文体验点名单，通过传统地标出圈赶“潮”、场景焕新提振活力、借数字化技术拥抱年轻游客等方式，将日常生活中最常见的社会资源转化为文旅产品。

眼下，作为杭州亚运人文体验点之一的萧山临浦老街，注入了诸多亚运元素。集合了运动、知识、文创、科学、环保等内容的多项活动，让普通人进一步走近亚运。

萧山临浦老街拓展总监刘晋尘表示：“临浦是杭州亚运会的柔术、柔道和克柔术比赛的赛点，借亚运会这个机会，我们想继续传承萧山老味道、杭州新文旅的定位，更多地结合亚运元素，包括一些运动的开展和其他业态，比如老百姓更喜欢一些文创或非遗的业态，可以植入新鲜血液。”

全领域、全要素、全产业链推进亚运市场开发，通过“文化创意+沉浸式体验”，发展“亚运经济”。从文创摆件到住宿美食，亚运红利已逐步显现。

围绕杭州亚运，一些周边城市也陆续推出了“新玩法”吸引眼球。眼下，余杭正在整合山水、田园、露营、采摘等优质农文旅资源，在径山镇小古城村推出数字打卡活动。假期第一天，小古城村苕溪营地就迎来了不少游客。对游客张先生来说，和一大群朋友看完亚运比赛，在这里聚会休闲，是这个假期的特别计划。

张先生说：“我们来自浙江杭州周边，几个朋友一起来杭州，主要是看比赛，带小朋友了解一下亚运，顺便到杭州的周边烧烤、吃点东西，顺便带动这边的经济。”

针对假期，径山特别推出“喜迎亚运·趣野苕溪”数字定向打卡活动，在整个10月期间，将古灵精乐园、苕溪营地、“啡你不可”等特色打卡点串珠成链。游客们可以一边打卡，一边领取亚运明信片和文旅消费券，感受乡野的活力与乐趣。

余杭区径山镇小古城村职业经理人唐文铭说：“让我们村的亚运氛围更加浓厚，整个‘十一’应该可以达到5万的人流，实现村集体的经营收入达52万元，整个村的综合旅游收入在600万元左右。”

假期里，一年一度的钱江海宁观潮节，也成了不少游客的首选旅游项目之一。

游客李女士说：“农历八月十八日正好是钱塘江大潮观潮的时间，所以就想先来这里看一看钱塘江大潮，然后再去杭州看亚运会。”

目前，海宁盐官观潮景区的日均游客接待量已经超过3万人次。海宁盐官旅游度假区党组成员沈益亮说，在杭州亚运会的影响下，海宁观潮节也融入了不少亚运元素。“亚运大家庭成员凭证件可以免费游览景区；举办‘我在盐官in亚运’的展陈打卡活动；举办一些民俗表演，比较有地方特色的就是作为非物质文化遗产的祭祀潮神活动。”

给老路线赋能新玩法，为旧景区打造新主题。由点带面的旅游闪光点搭配亚运观赛热潮，杭州以及周边城市的旅游消费热度攀升。杭州市文化广电旅游局及各区、县（市）推出了100条丰富多彩的主题游线。杭州市文旅局预测，亚运会期间，外地游客数量将超过2000万人次。

此外，据去哪儿大数据显示，亚运会期间，宁波、温州、湖州、绍兴、金华5座杭州亚运会协办城市的酒店预订量同比2019年增长5倍以上，其中绍兴增长最高，达7.2倍。亚运会期间，这5座城市的旅游门票销量比2019年增长了3倍以上。

文化和旅游部产业发展司副司长马力介绍，亚运盛会碰上国庆假期，也正是体育与旅游的一次碰撞。将体育赛事与游览当地风景、品尝当地美食、感受当地文化结合起来，将是今后旅游市场的一大场景。

马力表示：“下一步我们要充分挖掘文化产业、旅游产业同体育产业之间上下游的融合空间，打通产业链，特别是准备要打造跟着赛事去旅行的品牌性项目，构建文体旅融合新场景。”