假日旅游市场前瞻：“超级黄金周”将至，有望迎出游新高峰

今年中秋假期与国庆假期交错重叠，带来一个长达8天的“超级黄金周”。为迎接双节，江苏多地已多项丰富多彩的文旅活动，以应对预计全面复苏的旅游市场。

记者多方调查发现，中秋、国庆“双节合一”，叠加亚运热潮，“十一”长假旅游热度一路上扬，预计将迎来五年来最旺“黄金周”。叠加亚运热、分段式出游、一站式度假等成为今年“十一”假日消费新的趋势，文旅消费有望迎来全年新高峰。

出游热度攀升——

车票“一票难求”，住宿“早早客满”

“难得有这么长的假期，当然要出去玩几天。这几天正逢亚运会，杭州就在计划之内。不过现在到杭州的高铁票早就售罄了，候补也比较难，我们夫妻俩可能会自驾过去。”9月26日中午，南通某国企职员陈子源趁着吃饭时间看假期住宿酒店，忙着规划出游景点。

东南大学研三学生许巍则计划回宿迁给年近八十的外婆过生日，他面临的同样是买不到车票的困境。“实在不行可能要乘大巴车了，又担心堵车，我可能会27号下午就回去。”

眼下，全网“一票难求”，“中秋+国庆”，8天“超级黄金周”即将创造新的出游高峰。这样的热度，也反映在景区预订数据上。9月26日上午，记者打开苏州博物馆预订页面，数据显示该馆假期前五天预约名额已满，9月28日上午部分时段也已约满。

住宿业也告别疫情几年间的阴霾，重新迎回节前“早早客满”的状态。在常州，溧阳美岕山野温泉度假酒店10月1日至2日的住房已满房，东方盐湖城9月30日至10月4日的600多间住房已满房，天目湖涵田度假村假期住房日均预订量超310间夜。“上周末客房预订开始快速增长，预计多数景区相关的酒店9月30日至10月4日基本会满房。”天目湖涵田度假村副总储永杰说，度假村内天目湖涵田度假村酒店、半岛酒店等住宿产品目前预订情况都很火爆，客群主要为上海、浙江、安徽等周边地区的游客。

在线旅游平台的相关增长数据更为直观。携程发布的《中秋国庆旅游预测报告》显示，截至9月13日，国内旅游产品“十一”预订量环比前一周增长88%，同比增长超4倍。其中南京位列国庆热门旅游目的地第八名，苏州等“新一线”城市预订量增速也较高，比去年同期增长5倍以上。美团、大众点评数据显示，截至9月20日，平台上含酒店民宿、景点门票、交通等在内的旅游消费订单较2019年翻倍增长，餐饮堂食订座量则增长112%。

供给产品多样——

既有传统文化味，也满足秋游需求

为迎接“双节”，江苏各地也准备了多样假期活动。

各类文化旅游节庆活动风生水起。文艺演出、文创市集、美术展览……9月25日晚，第十九届西游记文化节在渔湾景区渔湾欢乐城在节前启幕，将主打“节庆+演出”“展演+展览”的双模式。

适逢中秋佳节，各地推出一批文化味十足的活动，国潮赏灯、剧场演出、非遗民俗等应有尽有。宿迁市博物馆将在整个假期连续开放，还将举办DIY冰皮月饼制作、“纸艺庆国庆，我心献祖国”主题剪纸等活动，同时推出宿迁文明发展史陈列、宿迁市第十一届美术作品展等。

文旅供给的另一大特色是围绕“赏秋”做文章。

美团、大众点评数据显示，近一周，“赏秋”关键词搜索量同比上涨超90%。在盐城市大丰区，金秋旅游季暨荷兰花海百合花文化月将于9月28日启幕，与游客共享千亩百合同时绽放的秋日盛景。“我们还准备了飞花游园会戏剧市集、‘只有爱’青年艺术周、‘花梦奇缘’嘉年华、‘爱上夜花海’星空音乐汇等活动，为不同年龄段游客‘分餐’。”荷兰花海旅游度假区管理委员会相关负责人介绍。

避开远游的人潮，驱车到周边乡村“逛逛”成为不少人的假日选择，而如今乡村游业态也更为“复合化”。

假日期间，常州市新北区薛家镇任葛村将在花开西庄大草坪举办国风美食集市，秋田雪甜品、花式棉花糖、久燚烧鸟等网红摊位将带来别样的秋日美食。金湖县塔集镇将开启一场淮安市非物质文化遗产“中秋敬月”之旅，还将举办乡村文艺晚会，带村民和游客走进淳朴的乡村生活，沉浸式体验中秋的节日魅力。

节日前夕，为优化软硬配套，各旅游目的地一方面纷纷推出旅游特惠活动，一边运用数字化等手段完善基础设施、提升服务质量。9月25日，无锡文旅集团进一步整合文旅景区资源，在无锡园林一卡通的基础上发行“乐游无锡年卡”，“我们赶在节前推出该卡，采用‘一人一卡一证一码’模式，可在无锡一批知名景区扫码可入园使用，让市民游客节日出游更便捷。”无锡文旅集团营销负责人说。

服务消费释放——

旅游半径拉长，有望迎全年高峰

从供给两端看，今年“双节黄金周”文旅市场将有哪些新变化和新趋势呢？

记者发现，8天长假期为长线游的火热提供了有利条件，游客“旅游半径”明显拉长。携程平台数据显示，今年“十一”跨省游订单占比达73%，同比提升10个百分点，近20%用户选择连住3天及以上。与此同时，今年中秋国庆“双节”齐至，不少消费者选择先“团圆”再“出门”，“分段式出游”趋势显著，这也带动了各类旅游场景的全线升温。

随着旅游半径的拉长，选择“边住边玩”一站式度假的游客也多了起来，在旅游平台上，越来越多消费者会选择在同一个目的地预定“吃住行游娱”全套行程，以亲子家庭的假期刚需“遛娃”为例，截至9月20日，美团、大众点评上的“户外遛娃”搜索量同比增长超200%，“家庭房”“亲子房”的假期预订量同比增长超400%。

从需求侧看，随着人们生活方式和消费观念的多元化，常规打卡拍照游之外，激发游客出游的触点越来越小，一支视频、一顿美食、一场音乐节、一场赛事，都可能促成“说走就走”的旅行。用户出境游的消费观逐渐改变，更愿意为深度体验、高质量服务买单，因此独立成团、个性灵活的私家团在国庆更受用户欢迎，携程9月出境私家团订单环比8月暑期大幅增长2倍多。

从供给侧看，“小而美”的小众目的地正在崛起。从电视剧《狂飙》带火江门，到淄博烧烤走红，三四线城市成为今年旅游黑马，吸引各地游客前来打卡。今年“十一”期间，这一势头预计还将延续。为了抓住“假日风口”，连云港市节日期间策划推出400多项文旅活动，其中包括重点活动80余项，涵盖主题展览、文艺演出、旅游互动等各个层面，力争打响港城文旅品牌。

“今年以来，国内居民消费形态逐渐由商品消费为主向商品和服务消费并重转变，服务零售成为假日经济的新引擎。”美团研究院副院长厉基巍认为，在双节合一、亚运热等多重需求交织下，今年“十一”假期有望成为五年来最火黄金周，景区门票、酒店、餐饮等服务消费在假期得到进一步释放。

新华日报·交汇点记者 颜颖 付奇