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微短剧，要“追流量”也要“守规矩”
发展不过几年的微短剧已经发展为一片“红海”，需求量大、制作量更大。据艾媒咨询发布的报告，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。这一数据约是同年电影票房的70%，预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。随着市场的快速扩展，内容质量参差不齐、低俗内容泛滥等问题也日益凸显。
6月1日，网络微短剧管理新规定正式实施生效，要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行“分类分层审核”——以投资额为依据，由各级主管部门统一备案公示管理。
这一新规在2020年8月国家广电总局规定的平台承担审核的基础上进行了升级，也是为了应对当下不少一味追求流量、刺激、反转的违规微短剧做出的适时之举。
新规出台后，4日，微短剧《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》成为首个被全平台下线的作品，其违规的原因是剧情低俗，刻意制造和放大家庭内部矛盾，传播违反公序良俗言论，渲染血腥暴力等多种违规情况。
新规的出台加上违规作品的下线，说明一度被认为是“造富神话”的短剧行业，已经过了草莽时代，在更规范的监管下，行业将迎来整合期。
这一变化不仅对内容创作者提出了更高的要求，也对平台管理和观众体验产生了深远影响。微短剧既要“追流量”，也要“守规矩”将成为行业新风向。
微短剧的内容需符合社会主义核心价值观，杜绝低俗、暴力、迷信等不良内容。这不仅是对创作者的约束，更是对其创作能力的考验。在这种背景下，内容创作者，特别是头部企业必须在题材选择和剧情设计上多下功夫，既要保持吸引力，又要符合规定。
备案平台上线后，短短24小时内，已有3309部22.7万集微短剧在系统中完成备案并获上线备案号，通过高频词云分析发现，189部剧名使用“总裁”、109部使用“夫人”、81部“娇妻”、80部“离婚”——内容还是以往的老套路，创作方似乎依然停留在固有逻辑中，尚未及时调整创作方向。
西谚有云：“吃什么，成什么。”文艺作品可以让人暂时逃离现实，但现实不能被无脑的低质内容所充斥。以“爽”为主的剧情，往往虚幻且脱离真实生活，确实需要狠踩一脚刹车。
在野蛮生长后，微短剧正逐步走向成熟、规范。唯有扎根现实生活，以精品为创作目标，不断提高创作水平，这条新赛道才能越走越宽。
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快照生成时间：2024-06-07 08:45:07
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