“微短剧+文旅”还有增量空间

本文转自：中国文化报

本报记者 于 帆

中央经济工作会议提出，积极培育文娱旅游等新的消费增长点。在当前文旅融合大背景下，主打轻量化的微短剧与文旅跨界融合，正在赋予行业更多可能。

1月12日，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，筹划在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，并推动一批实体取景地跟随微短剧热播“出圈”。1月18日，抖音宣布2024年将面向影视公司、媒体机构、MCN（多频道网络）机构以及个人创作者，给予精品微短剧资金和流量扶持。

从政策层面的引导，到企业平台、地方文旅的创作实践，微短剧不仅成为影视行业的新赛道，也成为促进文旅消费的重要推广力量。

微短剧在过去一年快速增长。艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年我国微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超1000亿元。2023年第三季度，我国微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的两倍。2023年，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量同比增长2倍，播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿，微短剧日播放量同比增长了一倍。

“微短剧+文旅”这一模式，被业界视为是传统“影视+文旅”模式在数字化时代背景下的创新轻量级实践。通过微短剧内容对特定地点的深度呈现和情感联结，极大地提升了相关旅游目的地的品牌知名度、吸引力和游客流量。“微短剧的强大活力打破了传统影视领域的壁垒，在我国文旅深度融合发展的进程中，正展现着特殊的媒介势能。”中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示。

探索以微短剧的方式撬动文旅宣传新模式，不少城市和创作机构已经开始实践。此前，重庆市文化和旅游发展委员会推出重庆温泉十二金钗系列微短剧《温度》，推介其“世界温泉之都”城市形象，福建福鼎市推出的《山海情 福鼎行》、山西推出的《心灵奇旅》、杭州临平拍摄的《临平，向幸福出发！》等都在尝试将微短剧与文旅深度结合，高效推介当地文旅资源。

在带火一座城，为城市带来流量的同时，微短剧与文旅的结合还可以有更广阔的创作空间。如去年上线播出后引发广泛关注的微短剧《逃出大英博物馆》，是一个呼吁国人关注流失海外文物的故事。这部微短剧的创作灵感来自2023年初大英博物馆文物被盗的新闻，剧情内容不仅感动了众多海内外华人华侨，同时也展示出微短剧在展现中华优秀传统文化方面的极大潜力。

为了鼓励更多机构和创作者面向文化和旅游领域打造精品内容，平台机构和政府相关主管部门不断引导创作方向，规范微短剧市场。此番国家广播电视总局筹划在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，提出可以结合重大考古工程、取材非遗项目、围绕城市漫步线路、聚焦乡村振兴等，“找准选题、讲好故事、拍出精品”，让正能量有大流量，让好作品有好收益。

随着微短剧的火爆，越来越多的创作者看重其快速放大旅游目的地IP价值，丰富文旅IP内容的潜质，迅速投身创作。与此同时，业界提醒认为，如果“微短剧+文旅”模式仅是考虑带入流量，那么对于文旅宣传来说不过是一个工具。在获得热度的同时，只有精品化创作才能用深刻的立意和故事赢得大众肯定，为文旅资源带来有效宣传及实际转化。在专家看来，微短剧需要进一步主流化、精品化，为我国数字文化产业的发展不断提供强劲的新动能。