从流量生意回归创作本质

本文转自：成都日报

如果问当前哪种视听艺术形式最火，很多业界人士都会不约而同回答为网络微短剧。凭借快节奏、高密度、强情绪等“短小生动”的叙事特点走红的微短剧，成为网络视听产业快速崛起的“新赛道”。北京师范大学艺术与传媒学院教师史哲宇观察到，从业者开始在市场开发、产业联动等方面做文章，以“微短剧+”撬动新发展，“这种良性互动既能打磨出更多精品内容，也可以聚集起更高的关注热度，为影视内容价值的进一步拓展转化注入无限想象力。”

当短小精致成为越来越多用户对网络视听内容的新期待和新需求，微短剧快速发展起来。据不完全统计，刚刚过去的新春档，超过800部作品竞逐，创下了8天8亿元的市场纪录。史哲宇认为，强势的社交属性、独特的传播场景、垂直的运营思路，让不少精品微短剧破圈传播，也使“追看微短剧”成为人们日常文化生活的新潮流。

在迅猛发展之下，如何推动微短剧向精品化发展，已成为行业迫切需要解决的问题。史哲宇注意到，多元主体入场，共同助力微短剧精品化的发展。第一，明确方向、树立标杆。国家广电总局在2022年度优秀网络视听作品推选活动中首次设立“网络微短剧”专项。《中国节气——谷雨/春分奇遇记》《老吴的传承》《开挖掘机怎么啦》等优秀作品榜上有名，为微短剧精品化“打样”。

第二，主流媒体、视听平台、头部影视公司等“正规军”也纷纷入场，用成熟的内容策划制作能力与规范的生产流程，为微短剧领域注入更多新鲜血液和创新力量。央视频、央视网计划推出包括《中国微短剧大会》和《中国微短剧盛典》在内的一系列大型项目，新华社、新华网等媒体机构也加入精品微短剧创作的行列中来。很多视频网站对微短剧精品化不断探索，诸如芒果TV的“大芒计划”、腾讯视频的“十分剧场”等已推出了多部微短剧佳作。短视频平台更是发挥自身优势，以优质微短剧丰富受众的观赏选择。如抖音汇聚了数百家优质创作机构，围绕“向阳篇、向善篇、向美篇”三大核心主题，打造精品内容。传统影视公司也加入进来，带着专业导演、演员、制作人投身微短剧创作，为微短剧发展引入更专业的视角、更先进的理念。“在政策引导与多方协同努力下，行业已经出现了令人欣喜的变化。近期，《大妈的世界贺岁篇》《风月变》《小年兽与捉妖师》等作品登陆电视台，打通了网络平台与传统电视台之间的次元壁，也说明微短剧的品质已大幅提升，获得了主流媒体的认可。”

伴随着微短剧行业从野蛮生长迈向成熟,低劣的内容、引流的噱头逐渐被市场淘汰，史哲宇发现，从业者开始在市场开发、产业联动等方面做文章，以“微短剧+”撬动新发展。比如，与电影、剧集等长视频联动，对优质IP进行全方位开发与巧妙运用。长视频和微短剧两者可以以不同体量、不同视角诠释同一主题或故事。对于长视频而言，微短剧可以作为重要的宣传渠道和内容补充；对于微短剧而言，长视频提供了更多高质量、可深耕的创作素材。如基于《流浪地球》电影推出的“流浪地球短片集”计划，将在电影原有的科幻内容基础上，以14个独立故事探讨关于人类文明与生存困境的议题。大热剧集《去有风的地方》的衍生微短剧《我的归途有风》，由动画电影《雄狮少年》衍生出的真人微短剧《超越吧！阿娟》在春节档上线，受到观众欢迎。

中国电视艺术交流协会会员杨艺雯进一步表示，影视与文旅的深度融合也为微短剧的发展打开新思路。影视综作品、短视频与文旅可以相互赋能，这已成为行业共识，涌现了很多成功案例。相较于长视频作品，微短剧制作周期更短、成本更低，一般的文旅单位和小微视频公司也能入门。比起短视频，微短剧的故事承载力和创作空间更广阔，更容易满足有深度的文旅传播需要。所以，“微短剧+文旅”可谓“影视综+文旅”的轻量版，也是“短视频+文旅”的加量版。许多地方文旅部门、微短剧制作方等已看到这个赛道的巨大潜力，开始打造全新的文旅宣传模式。《我等海风拥抱你》巧妙地融入福建泉州的美景与民俗文化，《温度》展示重庆温泉的独特魅力，让不少观众心向往之。国家广电总局提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，引导推动行业主体加大精品创作传播力度，更好适应广大网民高水平视听需求。

微短剧已展露出巨大的传播潜力。史哲宇、杨艺雯一致认为，我们必须由粗加工走向精加工,由“套路化”走向“精品化”,从流量生意回归创作本质，做到微而精、短而美。比拼创新、比拼内容、比拼内涵,这才是行业实现高质量发展的主题。