《中国新型消费城市发展洞察报告》发布 建议海南挖掘新消费业态、创造新消费模式

本文转自：人民网-海南频道

人民网海口4月14日电 （记者毛雷、李学山）4月13日，普华永道与海南国际经济发展局共同发布《中国新型消费城市发展洞察报告》（以下简称《报告》）。报告基于对“大消费”发展趋势的持续观察，对“新型消费城市”与新型消费场景进行识别、归纳，探索新型消费的发展趋势和建设路径，为海南在新型消费时代下全面提振消费、建设“新型消费城市”提出前瞻性思考。

2021年7月，经国务院批准，在上海市、北京市、广州市等地率先开展国际消费中心城市培育建设。在新型消费时代来临的大背景下，中国国际消费中心城市的建设将继续影响全球的消费格局并持续发挥消费带动的辐射作用。同时，一批区域性消费城市正快速崛起，这些城市率先以特色化消费破圈，将自己打造成为“特色新型消费城市”，与国际消费中心城市共同构建了中国新型消费城市格局。各城市把握新型消费趋势，建设多元化新型消费场景，持续点燃城市消费活力。

《报告》提出“1+N”特色新型消费城市的建设机制，即谋划“1”个发展战略，统筹并执行“N”个行动策略：在明确总体发展策略后，出台体系化引导政策、提升公共服务水平、打造独具城市特质的特色场景和特色IP，递进推动新型消费城市建设；同时持续以理念革新、空间运营、特色创新、人本逻辑激发场景价值，推动消费的绿色更新和品质升级，助力城市可持续发展。

《报告》指出，海南当前正积极推进产业融合，MICE活动的吸引力和竞争力增强，三亚免税产业及琼海国际医疗旅游消费等取得比较明显进步，以海南海口、三亚等城市为代表的特色新型消费城市总体采用了“品牌先行推广、政策引导保障”的发展策略组合，紧跟国际消费中心城市步伐，推进新型消费的蓬勃发展；在未来，海南的特色新型消费城市更需结合自身的文旅资源优势，挖掘新消费业态、创造新消费模式，不断提升城市文化软实力和消费吸引力。

普华永道中国内地可持续城市发展综合服务主管合伙人陆遥说，《报告》从政策的顶层设计，基础设施建设和构建多元化的消费场景提出了前瞻性的建议，同时也希望让更多品牌、企业和投资者更了解这个市场和消费生态从而参与进来。

“从目前海南的免税行业来看，增长得比较迅猛，在自贸港政策的加持下，海南免税市场将有更大的发展空间和潜力。另外，消费观念也越来越转向体验式消费，海南应该用好文化、娱乐、展览等各领域的独特优势，来积极布局体验式消费，吸引客流量。”普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻说。

海南国际经济发展局总经济师曾蓉表示，海南作为我国对外开放的重要窗口，围绕国际旅游消费中心战略定位，依托自由贸易港建设和消博会平台，持续擦亮文旅和免税“金字招牌”，积极探索国际医疗和国际教育消费回流，助力新型消费发展。海南将以更为开放、自由、便利的环境，链接全球的“货”与“人”，并赋予更多“消费场景”可能性，成为具有国际竞争力和影响力的开放新高地。