消费市场潜能持续释放（消费视窗）

本文转自：人民日报

本报记者 王 珂 曹文轩 杨笑雨 邓剑洋

中国国际消费品博览会成为引领消费时尚和促进消费转型升级的重要平台，吸引了全球众多优质品牌前来参展。

图为消博会全球特色消费展区景德镇展台。

图为观众在消博会华熙生物展台参观。

以上图片均为本报记者伊霄摄

4月13日至18日，第四届中国国际消费品博览会在海南省海口市举办。本届消博会展会规模、参展品牌数、新品发布数、观展人数等各项指标均创新高，展现了中国主动扩大开放的坚定决心，也反映了消费市场潜能不断释放带来的澎湃活力。

国家统计局发布的最新数据显示，一季度，市场销售保持平稳增长态势，升级类商品需求持续释放，网络购物对消费增长的拉动作用进一步增强，服务消费保持两位数增长。供给新，人气旺，动力足，一季度消费对经济增长的贡献率达73.7%，发挥了重要的支撑作用。

精准洞察消费新需求，提供更加优质的消费供给

去年底召开的中央经济工作会议提出，“推动消费从疫后恢复转向持续扩大”。今年的《政府工作报告》提出，“培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”

一季度，实物消费总体稳定，社会消费品零售总额120327亿元，突破12万亿元，同比增长4.7%。从居民实物消费看，食品消费、日用品消费以及一些居住类消费都比较稳定。

本届消博会总展览面积12.8万平方米，共有来自71个国家和地区的4019个消费精品品牌参展，参展国别数和品牌数较上届分别提升9%和19%。专业采购商超过5.5万人，较上届增长10%。主会场进场观众达37.3万人次，超过上届5.2万人次。

成效超预期的消博会，是消费新动能持续释放的一个缩影。

敦煌美术研究所龙年主题红色卫衣、上海牌“繁花特别款”腕表、晨光文具与故宫联名的中国风签字笔……消博会上，在得物APP展台，一系列国货潮品成为人们打卡体验的热门。据介绍，展台展示的敦煌美术研究所龙年主题红色卫衣于今年1月发售，受到不少消费者欢迎。

在本届消博会2号馆，唯品会展台的时尚展品吸引了不少观众。唯品会APP上线“云上消博会”活动专区，为消费者带来数万款知名国际国内品牌商品，涵盖潮流服饰、运动户外、美妆护肤、家居家电、生活百货等丰富品类。

“希望通过消博会发掘更多国际国内的优质品牌，更好满足消费者高品质、多元化的需求。”唯品会副总裁孙格非表示。

得物APP相关负责人说，消博会不仅汇聚了国内外优质消费品牌，也能让企业更好了解消费升级新趋势。希望通过消博会平台，更加精准洞察消费新需求，不断优化消费供给，助力消费潜力持续释放。

一季度，服务消费成为亮点。在系列促消费政策持续发力、春节假期延长等因素带动下，服务消费供给逐步优化，服务消费需求不断释放，服务零售保持较快增长。一季度，服务零售额同比增长10%，高于同期商品零售额增速6个百分点。

创新产品和服务，打造新场景、新业态、新模式

一季度，实物商品网上零售额同比增长11.6%，增速比上年全年加快3.2个百分点，对社会消费品零售总额增长的拉动超过2个百分点；其中，吃类、穿类和用类分别增长21.1%、12.1%和9.7%。

本届消博会，超过1462件新品首发，较上届增长45%。展会期间，超600场新品首发首秀、时装周、采购对接、行业推介等主题活动和特色活动举办，带来全新的参展体验。

消博会上，科大讯飞AI智能扫拖机器人吸引了众多观众，这款产品可以识别更长的语音指令和手势指令，带来更加省心的使用体验；喜茶展台展示新款智能分体式出茶机，制作的茶饮产品具有很高的人气；珠海免税集团携旗下珠海免税MALL等项目参展，全面展示免税主业、商业运营、跨境电商等方面的创新成果。展会现场，珠海免税集团与珠江船务签订合作协议，就境外免税项目合作、免税贸易、免税供应链渠道等方面达成合作意向，更好服务消费新需求。

从消博会到全国消费市场，创造新供给满足新需求激发新动能已成为共识。我国消费市场提质升级的大趋势没有变，越来越多企业紧跟消费升级新趋势，创新产品和服务，打造消费新场景、新业态、新模式，推动形成市场新的增长点。

直播带货、即时零售等电商新模式带来新体验。一季度，限额以上零售业实体店商品零售额同比增长3.3%；其中，便利店、专业店商品零售额分别增长5.2%和6.3%。线上线下深度融合，新场景加速涌现。实体零售店不断推动数字技术与消费场景融合、提升购物体验，带动商品零售稳定增长。从与网购密切相关的邮政快递业发展情况看，一季度全国邮政快递业务量同比增速预计超过20%。

消费热点不断拓展延伸，升级类商品消费需求较快释放。一季度，限额以上单位体育娱乐用品类、通信器材类零售额同比分别增长14.2%、13.2%。与居住相关的商品零售额增速加快或由负转正，家用电器和音像器材类、家具类零售额分别增长5.8%、3%，增速比上年全年加快5.3、0.2个百分点。

多措并举扩大消费，巩固增强经济回升向好态势

今年以来，文旅消费延续良好发展势头。各地紧跟文旅消费需求新趋势，结合本地产业特点，创新举办多样的文旅消费活动，为游客提供更丰富的文旅消费体验，进一步激发了人们的出游热情。

国家统计局数据显示，一季度居民出行意愿较强，餐饮、交通、文娱等服务消费快速增长。一季度，餐饮收入同比增长10.8%，交通出行类、文体休闲类服务零售额增长较快。从部门数据看，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次同比增长72.71%，票房收入同比增长116.87%。假日消费持续火爆。春节、清明节等假期的出行人数、旅游收入都已超过2019年的水平，同比实现两位数增长。

本届消博会，充满浓郁度假风的复星旅文展台，热气球、滑雪、水世界等造型和项目吸引了不少观众前来打卡。展台上展示的三亚亚特兰蒂斯、太仓阿尔卑斯国际度假区等品牌，以及城市度假、冰雪度假、亲子度假等主题产品，吸引了不少观众前来了解咨询。

作为本届消博会配套文艺演出，音乐剧《苏东坡》4月12日在海南国际会展中心东方环球大剧院上演，通过音乐剧的形式讲述东坡文化，吸引了参展商和观众观看。

“希望借助消博会平台，拓宽文化与旅游、艺术产业相结合的新路径，打造更有特色的文化品牌，为游客提供更多优质的文旅产品。”海口市旅文局局长王可说。

汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”……本届消博会期间，全国消费品以旧换新行动——海南站暨海南国际消费季启动。中国家用电器协会、中国物资再生协会等发出“促进家电以旧换新 推动更新消费循环”倡议，鼓励通过优化产品结构、完善回收体系和加强环保教育等方式，促进消费循环，为绿色发展贡献力量。

商务部等14部门近日联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》，提出力争到2025年，实现国三及以下排放标准乘用车加快淘汰，高效节能家电市场占有率进一步提升；报废汽车回收量较2023年增长50%，废旧家电回收量较2023年增长15%；到2027年，报废汽车回收量较2023年增加一倍，二手车交易量较2023年增长45%，废旧家电回收量较2023年增长30%。

“鼓励和推动消费品以旧换新带来巨大的市场机遇。”中国物资再生协会会长许军祥说。汽车、家电、家装厨卫市场综合体量大，带动效应强，换新升级潜力非常大。

商务部相关负责人表示，将坚持“政策+活动”双轮驱动，以推动消费品以旧换新为重点，开展“消费促进年”系列活动，通过“季季有主题、月月有活动、周周有场景”，推动形成“全年乐享 全民盛惠”的消费热潮，多措并举扩大消费，巩固增强经济回升向好态势。

《 人民日报 》（ 2024年04月24日 19 版）