以赛事流量带动文旅增量 全南主官做了这些工作

近日，2025第三届全国攀岩冠军赛暨第十五届全国运动会攀岩项目资格赛在全南攀岩小镇开幕。这是全南县举办的又一国家级攀岩赛事。近年来，全南主官多次进行相关部署，借攀岩赛事推动赛事经济。

青少年运动员在全南县中学体育中心攀岩场展开角逐。大江网视觉江西陈声年摄

全力瞄准攀岩赛事 打造攀岩赛事经济

4月5日，2025第三届全国攀岩冠军赛暨第十五届全国运动会攀岩项目资格赛在全南攀岩小镇开幕。这场国家级赛事吸引了来自全国各地22支攀岩代表队共145名攀岩运动员参赛。接下来的3天时间里，选手们展开了激烈角逐，让这座赣南小县燃起攀岩热情。

全南县地处江西最南端，是个只有21万人口的小县，这场全国性攀岩赛事为何会在此举行？在开幕式上，全南县委书记曾平解释道，近年来，全南县扎实推进全民健身、大力发展攀岩运动，将攀岩小镇打造成全省首家集专业攀岩培训、比赛、旅游于一体的全业态攀岩赛事基地、群众性的攀岩运动普及基地。同时，全南县还以攀岩赛事为载体，拓展旅游外延，串联攀岩小镇、雅溪古村、天龙山等景区，打造“跟着赛事去旅游”的特色旅游线路，形成了以赛促旅、以旅带文、文体旅共进的新业态，多次承办全国攀岩冠军赛、全国攀岩锦标赛、巴黎奥运会国家攀岩集训队选拔赛等顶级攀岩赛事。

从曾平在开幕式上的这番描述中不难发现，如今，全南县正全力瞄准攀岩赛事，打造攀岩赛事经济，推动“体育+旅游”“体育+培训”等一系列“体育+”经济，用“攀岩赛事IP”吸引游客来到这座赣南小县旅游消费。

如何做强“攀岩赛事IP”？以此次全国攀岩冠军赛暨全国运动会攀岩项目资格赛为例，曾平表示，作为东道主，全南县以最高标准提供最优服务，从场地设施到安全保障，从赛事组织到后勤服务，从人文关怀到文旅体验，每个环节都力求精益求精，把本次大赛办成一次“精彩纷呈、宾至如归”的体育盛会。?

为办好这个重大赛事，从赛事本身到比赛周边，全南县都做了充分准备，力求将更加完美的全南形象展现在游客面前，以赛事IP拉动文旅经济。

记者注意到，为精心筹备此次赛事，提升全南文旅知名度，4月1日，全南县召开相关调度会。会上，曾平提出，要全面做好赛道安全、食品安全、交通疏导、医疗保障等工作，以及城区道路和赛事场地周边的环境整治工作，以最美的城市面貌迎接四海宾朋。此外，还要融入地方文化特色，打造一场展现全南风貌的精彩盛会，并借赛事契机，大力推介当地生态旅游资源，打造“跟着赛事去旅游”的特色旅游线路。

从赛事周边环境到后勤保障工作，再到赛事带来的文旅流量，此次攀岩赛事举办后，正是全南发力文旅产业的良好时机。

以专业化队伍建设 带动攀岩全产业链发展

作为当地重点打造的体育赛事品牌，攀岩运动及其相关产业一直受到全南主官的关注。今年以来，当地主官多次部署攀岩赛事工作，并布局攀岩运动产业。

2月14日，全南县召开县委理论学习中心组专题学习会。针对攀岩赛事经济，曾平强调，要大力发展攀岩赛事经济，争取承办更多全国性、区域性攀岩赛事活动，为县域经济发展增添活力。

4月1日，他来到攀岩小镇现场调度全国攀岩冠军赛场地筹备等情况，并在随后召开的会议上要求，加快完善赛道设施，做好赛前调试和维护，确保符合国家级赛事标准。还要强化后勤服务保障，优化志愿者培训，为运动员、裁判员及观众提供热情周到的服务。

可以看出，对攀岩赛事的打造，全南县致力于高标准、严要求，以国家级赛事的标准，提升当地攀岩赛事的承办档次，并顺势发展志愿者培训、赛事后勤服务等体育赛事相关保障产业。

做强攀岩赛事品牌，全南县有动力，更有基础。记者注意到，现国家攀岩队教练员，原攀岩运动员、速度攀岩唯一世界大满贯获得者钟齐鑫正是全南人。近年来，他多次回到家乡，鼓励全南县青少年加入攀岩运动。这对全南县提升攀岩运动产业能级、成为攀岩运动高地大有裨益。

为此，当地于4月5日成立了全南县青少年攀岩队。这支队伍的成立，是全南县推动攀岩运动向青少年群体普及、增加全民参与度、提升全民健身热情、形成参与体育运动氛围的重要举措。

如何扎实推动攀岩运动在全南县更加普及、推动当地攀岩产业更加成熟？在当日的成立仪式上，曾平表示，全南将以攀岩世界冠军钟齐鑫的明星效应为引领、攀岩队的赛事影响为支撑，立体化打造“攀岩冠军之乡”文化IP。同时，用专业化队伍建设带动攀岩赛事、培训、装备等全产业链发展，加快把全南打造成区域性的体育旅游目的地。还要通过成立专业化队伍，为更多青少年体育苗子树立榜样标杆、搭建历练平台、拓宽成长通道。他希望攀岩队员们打磨技艺、挑战极限，在赛场上续写新的辉煌，书写好“体育强国”的全南答卷。

可以说，有了全民健身的蓬勃热情、广大青少年参与攀岩运动的群众基础，全南县攀岩运动产业才成了有源之水。立足这些基础，当地相关产业才能够做大做强，成为推动经济高质量发展的重要根基。

发挥资源优势 丰富民宿、研学等旅游业态

当前，攀岩运动已成为全南县对外形象展示的一块亮眼招牌，是助力当地文旅产业发展的“大IP”。

如何依托攀岩运动做强全南文旅产业？在2月14日的全南县委理论学习中心组专题学习会上，曾平表示，要大力实施提振消费专项行动，持续释放消费潜能。还要充分激活文旅消费，提前谋划贯穿全年、覆盖四季、突出特色的主题文旅活动。

举办众多各层级攀岩赛事，正是全南县倾力打造特色主题文旅活动的具体实践，即依托体育赛事吸引客流，并将消费留在当地。

为用好攀岩赛事IP带来的人气，全南县必须在文旅产业上做足更多配套，拿出满满诚意来接待游客。

2024年3月25日，曾平来到城厢镇镇仔村的伊珩农业公司调研。其间，他就文旅产业如何利用好攀岩赛事IP带来的高人气作了具体部署。

在曾平看来，攀岩小镇项目是全南县对外展示的一个极有影响力的文旅品牌和农旅、体旅结合平台。为此，要进一步强化组织领导、政策支持、项目支撑，充分发挥资源禀赋优势，不断丰富民宿、研学等旅游业态，推进农文旅产业深度融合。

对于相关文旅项目的规划建设，曾平表示，要坚持总体规划、分步实施、点状建设，在利用好原有规划设计的基础上，根据现有实际，合理布局、优化调整，积极稳妥加快推进项目建设。

谈到“攀岩+”具体应融合哪些产业协同发展，他指出，要加强资源整合，将“攀岩文化”与农旅项目深度融合，通过乡村旅游、教育研学等多种形式，加快一二三产融合发展，让攀岩小镇真正“活起来”。

为吸引更多有资质、有实力的企业加入全南攀岩产业，共享发展成果，全南县需要拿出更多切实优惠的条件，助力攀岩产业发展壮大。对此，曾平认为，要加强政策整合，在让企业充分享受县级各项惠企政策的同时，梳理好国家和省、市系列政策措施，形成政策清单，并积极向上沟通对接，更大力度争取上级政策支持。还要加强经营主体整合，激活市场活力，构建大中小企业相互依存、深度融合的良好产业生态。

在全南县，攀岩不仅仅是一项刺激的极限挑战运动，还是当地力促全民健身的重要载体；不仅是当地推动体育产业、文旅产业壮大的有力工具，更是助力经济高质量发展的关键动力。

中国江西新闻网全媒体记者杜宇蔚/文