既做最美乡村又做赛事名城 婺源推动“旅游＋体育”融合发展

近期出台的《江西省提振消费行动方案》专门提到，要实施文旅消费、体育消费等服务消费提质行动。作为江西一个文旅资源丰富、体育氛围浓厚的县区，婺源县无疑将迎来一次重要发展机遇。在此背景下，婺源主官有何行动？

江西提出推动文旅体育消费

提振消费是扩大内需、做大做强国内大循环的重中之重。近年来，随着生活水平不断提高，群众对美好生活的追求愈发强烈，在传统的物质商品消费之外，服务消费日益火爆，成为吸引客流的亮丽招牌和推动经济增长的重要引擎。

2月19日，江西发布了《江西省提振消费行动方案》(以下简称“方案”)，其中一个重要内容就是实施服务消费提质行动。包括餐饮消费、家政消费、养老和托育消费、文旅消费、体育消费、健康消费在内，方案共提出亟需做大做强的九大服务消费内容。

对于推动文旅消费，方案提出，要实施文旅消费聚能计划，创新举办江西“三百”(百县百碗、百县百店、百县百街)文旅消费季等重大活动；推进“引客入赣”工程，开展“如画江西风景独好”江西文旅宣传推广季活动；用好过境免签政策，优化入境游消费环境；实施文旅业态融合计划，培育文体旅、文商旅、农文旅等融合业态，发展夜间文旅经济，增加优质文旅消费供给，丰富文旅消费场景业态，推动文旅消费结构不断优化，游客人均过夜天数进一步增长，人均文旅消费超过全国平均水平。

为做大体育消费，方案鼓励各地充分发挥山水自然资源优势，大力发展水上、山地、冰雪等户外运动项目。如，做大赛事经济，办好亚洲皮划艇锦标赛，以及中式台球世锦赛、南昌马拉松、南昌国际龙舟赛等自主品牌赛事，鼓励各地依托景区、街区、商圈等消费新场景打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌；办好第42届中国国际体育用品博览会，促进体育健身用品消费；因地制宜培育具有区域特色的体育精品项目，力争2025年在全省范围内打造2~3个体育产业聚集区或体育服务综合体。

梳理方案中关于文旅消费、体育消费的两项内容，不难看出，文旅消费、体育消费已成为江西拉动服务消费的主要经济增长点，也是各地发力做强服务型消费的重要着力点。如，婺源县素来以文旅资源丰富、体育氛围浓厚著称。近期，当地主官多次关注文旅、体育产业，以文旅消费、体育消费助推全县服务消费增长。

1月15日，在婺源县委十四届十四次全体(扩大)会议暨县委经济工作会议上，婺源县委书记徐树斌表示，要以多元之举扩大投资消费，全力扩大有效投资、释放消费潜力、稳定经营主体。

对于文旅产业等婺源特色，他也提到，要在做强文旅产业上展现更大作为，打造更具吸引力的旅游产品，塑造更具影响力的旅游名片，提供更具亲和力的旅游服务。

提振文旅消费 婺源主官多次部署

近年来，婺源乡村旅游、文化旅游、康养旅游等业态持续火爆，旅游消费发展迅速。2024年，婺源县接待游客量达2803.7万人次，同比增长7%；实现旅游综合收入276.2亿元，同比增长7.5%。婺源旅游消费的快速增长，得益于当地主官对文旅产业的持续重视。特别是近期，就提振文旅消费，当地主官多次做出调研部署。

2024年6月19日，徐树斌在大鄣山乡、清华镇调研重点文旅项目。他指出，要释放重大文旅项目带动作用、集聚效应，充分挖掘好产业链上下游的消费空间，以高质量文旅项目供给引领文旅产业高质量发展。

去年10月3日，婺源县委副书记、县长王庆辉(时任代县长)在调研婺源旅游市场秩序及假期商贸消费情况时表示，要在促消费上出新招，拓宽消费渠道，提振消费信心，激活市场活力。

去年11月，在婺源县文旅集团调研并主持召开座谈会时，就旅游消费领域，他再次提出，要充分发挥婺源文旅资源优势，围绕“吃住行游购娱”全产业链，推动旅游产品和服务供给更加适应旅游消费新趋势。

激发游客在旅游过程中的消费意愿，是推动旅游消费的关键工作。2024年12月16日，在调研景区“微改造、精提升”工作期间，王庆辉表示，要善用小变化、小改造、小更新，细心打磨设计方案，多打造品质化、多样化、令人耳目一新的打卡、消费场景，提升旅游体验感与获得感。

当前，推出五花八门的文创等产品成为各地开发旅游产业周边价值的重要途径。旅游资源丰富的婺源，也盯上了这块“蛋糕”。

今年1月3日，王庆辉主持召开婺源县特色旅游商品开发推广工作座谈会。在他看来，优质的特色旅游商品是激发旅游消费需求，提升旅游获得感、体验感和满意度的重要一环。要明确准入标准，加强质量管控，将婺源独有的生态资源、文化底蕴孕育出的优质产品纳入县域推介平台宣传推广。同时，要融合传统与现代元素，提升食品饮品、农副产品、文创产品等品类研发设计水平，结合产品定位进行文化内涵植入，丰富旅游商品供给，开发符合现代生活需要的旅游商品。此外，要加强线上与线下联动，在重点景区、星级酒店、火车站、城市综合体等开设展示销售专区，打通线上直播销售渠道，构建完善的旅游商品销售体系。

除此之外，王庆辉还要求专班化推进特色旅游商品开发推广工作，不断擦亮婺源特色旅游商品品牌，扩大旅游消费，推动全县旅游业提质增效。

打造“赛事名城” 做足体育消费

近年来，购买运动装备、租赁运动场地、参加运动项目培训、购买运动周边产品等体育消费逐渐成为潮流，婺源也在发力紧跟。

2024年11月9日，全省设区市乒乓球邀请赛在婺源县开幕。在开幕式上，王庆辉表示，婺源县委、县政府重视体育产业发展，立足良好的生态环境，打造“天然运动场”，全面探索“全民健身”与“全域旅游”融合发展模式，以赛事拉动旅游消费、以体育助推乡村振兴。

在2024年11月20日的婺源县体育工作会议暨创建“全国全民运动健身模范县”“全国体操强县”工作推进会上，王庆辉进一步阐明，要坚持以赛事为抓手，加速推进体育流量变经济增量。还要以打造“赛事名城”为目标，完善场馆建设，补齐设施短板，聚焦品牌打造，构建赛事框架，做足体育消费，引领融合发展，推进体育事业高质量发展。

可以看出，立足打造全国全民运动健身模范县等品牌，婺源已在全县逐步树立起浓厚的体育运动氛围，以庞大的体育运动需求，带动全县体育消费持续增长。

值得一提的是，这些年，婺源还在不断推动“旅游+体育”融合发展，将旅游消费与体育消费相结合，带动当地服务消费实现长足发展。例如，2024年10月24日，国家体育总局体育文化发展中心发布“2024中国体育旅游精品项目推介名单”，中国最美乡村—婺源体育旅游线路入选。这条旅游线路总长约300公里，旅游行程4至5天。沿线涵盖的主要体育旅游景点有珍珠山体育运动小镇、森林氧吧卧龙谷、宋代廊桥彩虹桥、华东第一极限漂流五龙源漂流、婺女洲度假区等。该线路的景点设置充分展现了婺源自然风光的秀丽、人文风景的魅力、体育文化的浓厚，丰富多彩的体育旅游项目吸引了大量游客前来体验。

不管是旅游消费，还是体育消费，抑或是二者融合的消费，婺源在服务消费的多个领域均有亮眼表现。婺源县立足本地资源提振消费的各项举措和经验，值得借鉴。

中国江西新闻网全媒体记者杜宇蔚/文