“反向消费”渐流行 年轻消费者成主力

本文转自：闽南日报

消费者正在零食折扣店选购商品

近日，关于“反向消费”的话题频频登上热搜。不少“90后”“00后”的年轻消费者不再单纯地认为购物“买贵的就是好的”，在追求品质的同时，也重视商品的性价比。冲动消费、盲目消费变少了，理性购物更多了。记者了解到，如今在漳州市场，商家推出折扣零售的现象十分常见，二手商品市场也持续火热。这种“反向消费”的观念正在逐渐蔓延。

折扣零售渐流行

什么是“反向消费”？据了解，这是一种近年来逐渐兴起的消费模式，消费者变得更加精打细算、看重实际需求、关注产品真实价值。最大特点就是不再一味花重金购买华而不实的商品，而是更加注重实用性和性价比。

对于热衷“反向消费”的年轻消费者来说，很多时候大牌是目的，但折扣更是刚需。这种消费趋势推动了折扣零售业态兴起。线下的特卖会、折扣店与线上的折扣平台，都成为年轻消费者新的目的地。

近日，记者在市区大润发（漳州店）里的361°、converse等门店看到，“全场商品4折起”“低至139元/双”等各种直击人心的标语，不断激发着消费者的购物热情。许多年轻消费者路过这些门店，都会进去逛一圈，看看有没有适合自己的物品。

同样吸引年轻消费者的，还有零食折扣店。记者在位于市区新浦路的班宜便利店折扣仓看到，为吸引消费者，店内很多零食和饮品都低于市场价销售。27岁的消费者韩宇经常会来这里采购。“这个500毫升的乌龙茶，正常售价5元/瓶，这里只需3.99元/瓶；一袋105克的虎皮鸡爪，一般要15元左右，这里只要6.8元，50元就能买一大袋。质量和保质期都没有问题，还能省下一笔钱，何乐而不为呢？”该店店员也表示，店内主打折扣零食商品，开业不到一年就吸引了许多“吃货”前来光顾，其中不少是年轻消费者。

线上做特卖的唯品会也一样“疯狂”。唯品会在今年第二季度发布的数据显示，实现净营收279亿元，同比增长13.6%；活跃用户数达4570万，同比增长9.6%。在刚刚过去的国庆假期，唯品会在销量上也有不俗的成绩。其中，旅行用品销量同比增长590%，跑步服销量同比增长153%，儿童汉服/旗袍销量同比增长207%。

在漳州工作了多年的“90后”李婧，喜欢“花小钱买大品牌”。“我购买的很多大牌商品基本上都是趁着打折才入手。”李婧认为，“贪小便宜往往得不偿失。以前我也买过很多便宜的衣服，后来发现，衣服虽然便宜，但是质量太差，隔段时间就得再买，还不如买点质量好的大牌。”

二手商品持续火热

除了折扣零售，“反向消费”现象也体现在二手商品上。

位于市区南昌中路的名奢汇，是一家二手奢侈品专卖店。店内的玻璃柜里摆满了宝格丽、欧米茄、卡地亚、劳力士等品牌手表；货架上则码放着整齐的包包，有香奈儿、路易威登、芬迪、迪奥等品牌。在这里，除了有市面上的热门款式，消费者有时还能“淘”到稀缺款式。“随着消费观念的改变，近几年购买二手奢侈品的消费者越来越多了。尤其是20多岁的年轻人，他们既不想买高仿品，又想少花钱。” 名奢汇老板郑先生表示，在店里购买比专柜购买更实惠。有的款式堪比全新，却与专柜价格相差几千元，甚至上万元。

线上的二手平台同样吸引了年轻消费者的注意。近日，消费者杰伟通过多抓鱼闲置物品买卖平台，花了500多元，以3.6折的价格购买了一件北面品牌的男士冲锋衣。他认为“这样既能享受产品本身,又节省了成本、减少了浪费”。如其所言，越来越多的年轻人开始选择“反向消费”，在消费过程中更注重节俭、理性和性价比。据国内最大的二手交易平台闲鱼公布的数据显示，截至今年5月，闲鱼用户数超5亿人，其中“95后”用户占比43%，“00后”用户占比22%。

在经历各种营销、消费“造节”后，年轻消费者开始意识到理性消费的重要性，并倾向于采用“反向消费”的方式。“反向消费”让年轻消费者不再被欲望所左右，有利于更好地管理个人财务，同时也能减少浪费，保证生活品质不会降低。这种趋势也体现了社会的进步。需要注意的是，年轻消费者在追求优惠折扣时，千万不要忽视背后可能存在的陷阱。有些商家为了吸引顾客而设置各种花招和套路，如果盲目追求优惠而忽略实际需求，很可能会陷入花更多钱的消费陷阱，建议年轻消费者在进行购物决策时需要谨慎思考，并充分考虑自身需求和实际价值。

■本报记者 林 露 文/图