军大衣火遍大学，体现年轻人“实用至上”的消费转型

类别：时尚发布时间：2023-11-21 11:16:00 来源：杭州网

据中华网报道，近日，一组照片在网络上引发了热议。照片中，东北某学校的8名男生集体穿着军大衣去上课，这一现象引发了网友们的广泛关注和讨论。对此，有网友表示：“一个人穿是显眼包，一群人穿就是一群显眼包。”也有网友回忆起自己的初中时代，称那时候穿军大衣的男生特别帅。

一群男生穿着深绿色、厚实到略显笨重的军大衣走在大学校园的路上，显得与周围的环境“格格不入”；一群女生结伴来到杂货市场，购买花花绿绿的大棉袄，引来不少路人的关注……入冬以来，经常能在网络上看到这样的视频。一度被人们认为“古板”“土气”的军大衣和大花袄，居然在年轻的大学生群体中引起购买潮，不禁让人感叹：年轻人的消费到底在追求什么？

军大衣和大花袄的走红打破了一贯来人们对于年轻人“追求时尚、追求美观”的印象。关于为什么选择外表“土气”的大衣，网络上最主流的说法是：“军大衣便宜，而且保暖，易于清洗，不需要花费太多精力去保养，就算是穿坏了也不心疼。”相比于品牌店里动辄上千的羽绒服，军大衣和大花袄贵一点的也不过百来块，而且拥有不逊色于羽绒服的保暖效果。“既然花一百块就能达到的保暖效果，为什么还要花一千块去追求品牌和外观呢？”

在这次军大衣的走红中，年轻人并没有因为这种穿搭的“丑”而去嘲笑和讽刺他人。相反，人们纷纷抱着自嘲的心态加入了这股“土气”的风潮。一边自嘲“土到掉渣”的同时，一边说着“军大衣真香”，这背后反映的，是现在大学生群体对“高性价比”的追求，是年轻人对资本营销PUA的抗拒。

一直以来，代表资本的企业往往通过打造“时尚”、引领大众追求“时尚”，来达到销售商品的目的。这种情况下，一件同样的衣服，常常因为打上了品牌的标签就价格翻倍。而当下的“军大衣热”则反映了年轻人们反其道而行之的态度，他们通过追求高性价比的军大衣，试图打破人们对所谓“时尚”的刻板观念。

同时，这种消费观念的转变从某种程度上来说也是一种“消费降级”。百度百科上对“消费降级”的定义是：一定程度上降低效率，降低体验，降低个性、品味、态度，最高程度上实现物美价廉。而最近一些“土”国货商品的爆红，也反映了年轻人不再过度追求商品的品牌效应，商品的使用价值才是他们最看重的。对于收入来源单一的大学生群体而言，与其在追求所谓的时尚之风中承受高价带来的压力，他们更加愿意在“实用至上”的观念里“躺平”，而这怎么不算一种更为理智的消费表现呢？