寒加冬衣 年轻人更注重“性价比”

本文转自：太原晚报 雪后气温骤降，添置冬衣也成了迫在眉睫的事。记者近日走访发现，本着“买对不买贵”的原则，省城年轻人开始“反向消费”，用“平替款”拉满生活的“性价比”。

军大衣走俏

在位于漪汾街的一家劳保店，记者看到这里挂着各式军大衣、迷彩棉衣等服装，根据品质不同，售价从七八十元到一百多元不等。店主介绍，11月以来，来店里买军大衣的人与往年相比就翻了倍。最近降雪降温，前来选购军大衣的人更多，每天都能卖出好几十件。最近店里还增加了几种升级款。除了传统的长款军大衣外，还有中长款、加绒款，颜色上也多了迷彩、深蓝等色系。顾客除了中年人，还有不少年轻人。良好的保暖性、低廉的价格、超高的性价比是军大衣热销的原因。

记者在淘宝购物平台看到，一款售价64元的军大衣已售5万多件。“我在网上看见有人发布穿军大衣上课的视频，觉得军大衣既时尚又暖和，和舍友们一商量，便一人买了一件。我们买了没多久，就发现班里一半的同学都穿上了军大衣。”太原科技大学学生小高说。“买一件羽绒服最少要几百元，买一件军大衣几十元就能搞定，在保暖性不输羽绒服的同时，耐用性比羽绒服还好，打理清洗起来也比较简单。”山西大学学生小谢道出了自己买军大衣的原因。

花棉袄热销

浓烈艳丽风、色泽淡雅风、毛边复古风……在位于火车站的一家商场内，各种颜色和款式的花棉袄排列有序挂成三排，两位年轻女士正在挑选。货架上不仅有“东北大花”，还有青花、珊瑚红、粉蓝、暖橘等多种颜色可选。其中，一款售价139元的坎肩中式小花袄最为畅销，该款采用年轻人喜欢的古风碎花元素，配有相对精致的盘扣，款式比较时髦。“这些花棉袄都不贵，价格从百十来元到两三百元不等，既便宜又保暖。”店主戴女士介绍，除了中老年人，还有不少大学生组团来选购花棉袄。

记者发现，除了花棉袄，以黑白灰为主色调带有菱形格的“奶奶棉衣”也成为不少年轻人的心头好。“土到极致就是潮。别看这是老款式，搭配好了能穿出新时尚。”刚刚大学毕业参加工作的小王说，自己花100多元买了一件灰色“奶奶棉衣”，配上牛仔裤高跟鞋，还挺时髦的。

记者走访多位年轻消费者发现，相比于一年年水涨船高的羽绒服价格。花棉袄不仅价格便宜，而且使用寿命也长，防风耐脏随便洗，不用像穿一些娇贵衣服一样需要小心翼翼“伺候”着。可以说花棉袄凭借时尚和保暖的双重效果，成为今年冬天的高性价比“保暖神器”。

冲锋衣受宠

“家人们请看，这款冲锋衣的防水性、透气性都很好，刮风能当风衣穿、下雨能当雨衣穿、冬天能当保暖衣穿，使用期从春秋拉长到春秋冬3个季节。剪裁利落版型好，整体时尚感强，还能代替羽绒服，内胆质地轻盈可增可减，很好地应对了一天中早晚凉、中午热的气温变化，一衣三穿，真是挑不出毛病。现在特价秒杀，拼手速上链接！”在一家网络直播间内，主播介绍着一款199元男女通用的冲锋衣，吸引了大量顾客下单，短短时间销量已高达700件。

冬装上新以来，款式新颖百搭的冲锋衣成为新的“保暖神器”，不少年轻人的审美开始向务实靠拢。相比于动辄上千元的高端品牌冲锋衣，几百元的“平替”冲锋衣更加受欢迎。在“00后”的李潇看来，冲锋衣价格亲民，算是羽绒服的“最强平替”，“一件基础款就够用了，从几摄氏度到十几摄氏度都能穿，但价格只有羽绒服的一半。”小李说。

消费更理性

“我的消费理念就是该省的省，该花的花，不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。”刚买了军大衣的市民王林笑着告诉记者，拒绝过分品牌溢价、拒绝中间商，关注价格背后商品的实际用途和品质，正在成为其购物的“底层逻辑”。

省城业内人士分析表示，棉衣市场的走红，是消费者对羽绒服连番涨价的理性回应。随着消费观念的转变，实用主义+怀旧情绪回归，让越来越多的消费者开始追求性价比。同时，作为新一代消费主力军，年轻人追求个性化的时尚体验也在刺激消费市场转变，因此“嫌贵”的情绪背后是对“高价能否等同于优质”的疑惑，市场把握品质消费新趋势，用新供给催生新需求，让消费不断得到满足才是取得长久发展的关键。

记者 孙耀星