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苹果欲重构零售链，更多门店正在来袭？
苹果在2023WWDC上发布首款MR头显VisionPro刷屏全网，也给整个XR行业带去了希望。但当所有人将目光对准VisionPro的时候，苹果的另一个举措其实也值得关注。
6月2日，有消息称苹果将重塑全球零售链，将进一步深耕中国和印度市场。据外媒报道，苹果计划2027年底前在亚太地区开设15家新门店，欧洲和中东为5家，美国和加拿大则为4家，从数量上就能看出亚太地区的重要地位。此外，苹果还会对全球多家门店进行翻修改造，预计未来4年共有53家老门店加入改造计划。
苹果对亚太市场的重视早有端倪，不久前库克还亲自前往印度，参加当地首家苹果门店的开幕活动。早在2018年就有分析师表示中国和印度将成为苹果门店的增长引擎，并预计2023年底苹果全球零售店数量将突破600家。当时韩国首家苹果零售店刚开业不久，苹果对线下零售业务的重视程度也不断上升。
从现在的情况来看，七年前的预测正逐渐成为事实，中、印两大市场的消费者购买力是推动苹果加速开店的重要原因。根据官网数据，苹果目前在全球共有520多家门店，其中超过一半都位于北美地区。在亚太地区，苹果门店密度偏低，仍有较大上升空间。
对苹果来说，线下门店不是主要销售渠道，更多承担产品展示的职能，但门店的赚钱能力一点都不差。调整全球零售链，或许也是苹果增收计划的重要组成部分。
目前，苹果的门店总共有四类，分别为主要开设于大型商场的标准店、位于户外购物中心的苹果店+、位于重点地区的旗舰店和顶配的旗舰店+。有数据显示，规模最大的苹果旗舰店+年营收超过1亿美元，另外三类门店的收入分别在4000万-7500万美元不等。如果门店规模能大幅增长，其合计收入无疑将更加可观。
不过针对此事，苹果官方并未做出回应。唯一可以肯定的是，库克此前多次表示亚洲地区对苹果的重要性，从零售到供应链，深度拥抱亚洲市场是苹果的长期战略。目前，苹果已经开始筹备马来西亚、印度、日本等地区的多家新门店开设和旧门店翻新工作。
对于“果粉”来说，苹果开设更多、更先进的门店当然也是一件好事。虽然这些门店不会承担销售职能，但对科技迷来讲，绝对是一个值得一去的打卡点。
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快照生成时间：2023-06-08 13:45:09
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