商场争相“秀才艺” 共创流量大“聚”场

本文转自：乌鲁木齐晚报

2月20日，高新区（新市区）在杉杉奥特莱斯广场，市民和演职人员在观看“艺动高新-筑梦新年”系列文艺展演。（本报全媒体记者石磊摄）

□本报全媒体记者牟敏

2月22日下午，在美美3购物中心，一曲原创歌曲《警徽下的荣光》响起，人们停下脚步侧耳倾听。随后，哈萨克族舞蹈、乐器演奏、反诈小品一一上演，一场由高新区（新市区）文化体育和旅游局、高新区（新市区）公安分局合办的文艺展演——迎新春惠民演出正在上演。

近年来，乌鲁木齐各大商场越来越看好各类演出这一文化形式，将“小剧场”加速嵌入大商场，搭建起文化交流新场域，丰富商场业态、提高内容供给，与其他业态碰撞出新的火花。

演出+时尚，场景焕新成为打卡地

2月20日，在乌鲁木齐杉杉奥特莱斯购物广场，高新区（新市区）组织文艺轻骑兵小分队，为顾客表演喜庆的舞蹈、独唱、小型情景剧等。

市民赵康说，这里既能购物，又能欣赏精彩的文艺节目，体验感很好。

杉杉奥特莱斯的演出，可以用频繁来形容。仅在春节期间，杉杉奥特莱斯就邀请专业剧团，表演了《十二生肖大拜年》《木偶奇遇记》《美人鱼》等10场儿童剧。去年8月，杉杉奥特莱斯更是邀请到乌镇戏剧节的原班人马，为大家带来多部先锋作品。在当时的城市艺术节中，杉杉奥特莱斯演出了150部舞台戏剧，在丰富市民文化生活的同时，为文化和商业双向赋能。

喜欢在杉杉奥特莱斯购物的王启东说，杉杉奥特莱斯将很多舞台剧放在商场走廊，观众跟演员近距离接触，随时互动，这种“小剧场”的形式很时尚，让观众更容易入戏。

杉杉奥特莱斯购物广场副总经理赵海博说，在过去一年以及刚刚过去的春节假期，杉杉奥特莱斯一直在开展各类演出及其他文化活动，在文化活动的加持之下，杉杉奥特莱斯春节8天假期销售额同比提升10%，客流同比提升17%。

商场在加速更迭的过程中，“体验经济”的趋势已在购物中心涌现，商业与自然、健康、体育、科技、赛事、艺术、户外等组合成“1+ N”复合业态成为必然趋势，人文艺术的加持越来越重要。

日前，在德汇万达广场，一天三场的舞蹈演出让商场整天都处于客流高峰期。

观众王妍玺说，本来是和同学相约购物，没想到能看到精彩的舞蹈演出，这次和同学的约会很完美。

一童装店销售人员马燕说，三场演出让商场的客流稳定增加，店内销售额也随之提升。

艺术与商业“共振”，激发消费新活力

在体验经济盛行的时代，现场娱乐业态因为叠加沉浸式体验而备受购物中心青睐，而基于消费者对精神文化需求的不断上升，不少商业项目开始在空间上打造可长期运营的演艺场所。当中有的购物中心借助“外力”，引入各类剧团提升购物中心的文化调性；也有的是发挥“内力”，以自建剧场营造浓厚文化氛围。

位于长春路的KL星品汇打造的亲亲盒子小剧场，不仅表演各种儿童剧，还邀请了红星相声社入驻小剧场，在吸引家庭客户的同时，也让年轻人走进剧场欣赏本土相声。

自大年初一起，红星相声社每天三场演出，场场满座。红星相声社也是备足笑料，乌鲁木齐市文联戏剧曲艺家协会副主席、红星相声社负责人罗奎和演员们以“疆味”相声笑迎八方来客。

观看了2月14日午间场相声演出的李明说，KL星品汇的年轻人较多，这与小剧场的目标客群高度一致，两者具有很高的协同性。此外，相较于标准剧场，小剧场百元左右的票价更容易被年轻人接受，演出方式也符合当下年轻人体验式消费的趋势。

KL星品汇招商运营经理吴吉江说，KL星品汇将充分发挥各方优势，强化声量，通过平台化聚合资源，打造线下创新经营模式，以资源破圈实现文化跨界，引领青年引力场与娱乐业态新趋势。

乌鲁木齐近年来持续以文化“微更新”方式焕新城市公共空间，在社区园区、楼宇商场、绿地公园、街区广场等空间植入阅读、展览、演艺等文化元素，不断提高文化惠民服务的覆盖面。