新春消费市场“新”意十足

本文转自：乌鲁木齐晚报

新春消费市场“新”意十足

——甲辰龙年乌鲁木齐消费市场“开门红”观察

2月24日，在人民公园举行的社火闹元宵活动中，陕北秧歌队的社火表演吸引不少市民驻足观看。（本报全媒体记者石磊摄）

2月21日，经开区（头屯河区）中亚南路片区青水湾社区举办“浓浓邻里情佳节庆元宵”活动，带领小朋友们一起制作花灯。图为小朋友们一起展示制作好的花灯。（本报全媒体记者赵莉 通讯员陈家康摄）

2月24日，在大巴扎步行街举行的“在大巴扎过大年——龙腾马跃闹元宵”活动中，变脸演员与现场观众互动。（本报全媒体记者米热扎提·木塔力甫摄）

2月23日，在明珠花卉市场，市民给孩子打卡拍照。（本报全媒体记者迪丽娜尔·加力肯实习记者雷婷摄）

2月24日，CCMALL时代广场开展的包汤圆活动吸引市民参与。 （本报全媒体记者郭玲摄）

庙会游园火热，假日选择多样；文旅融合紧密，游客沉浸其中；黄金首饰走俏，春节市场火爆……甲辰龙年新春，乌鲁木齐洋溢着浓厚的节日气氛与旺盛的经济活力。红彤彤的春节市场、热辣辣的年味儿，为经济红火开局夯实基础，积蓄动力。

□本报全媒体记者郭玲 盖煜 史传芝 牟敏

延续春节消费热度

2月24日，正月十五元宵节，乌鲁木齐的新春大戏依然在继续。

包汤圆、猜灯谜、赏花灯、逛市集……各大商超持续推出丰富多彩的节庆活动，融合食、娱、购、展、演等多种业态，创新消费场景和模式，再次将过年气氛拉满，助力今春消费迎来“开门红”。

春节假期虽已结束，但春节带来的“长尾效应”仍在释放。2月25日中午，沙依巴克区德汇万达广场儿童游乐区、百货区、观影区和超市里顾客络绎不绝。

市民张倩和家人来到商场，先在万达影城（德汇万达广场IMAX店）买了两张电影票，趁着等电影开演的时间，相伴去楼下挑选春装。

“本想着春节假期影院排队，专门挑今天过来看电影，没想到影院里人依然很多，没提前做准备的我们，只能选靠边的座位。”张倩说。

据了解，2月25日当天，万达影城（德汇万达广场IMAX店）共计893人次观影，延续了春节假期的“热辣滚烫”。

“今年我们将年轻人喜爱的茶饮品牌引入商场，再加上春节后学生游、亲子游为主要消费热点，我们这种兼具游乐、购物、观影为一体的综合性商场便成了大家逛街休闲的首选地。”德汇万达广场总经理黄艳说。

2月25日，在杉杉奥特莱斯购物广场三楼，满顶的元宵花灯吸引不少游客观赏，也有游客身着国风服饰、东北“花袄”等前来打卡。

元宵节已过，杉杉奥特莱斯仍保留商场内外的非遗灯展作品以及三楼的元宵花灯。商场开展的芭蕾舞专场演出，也吸引了不少芭蕾舞爱好者参加、观赏。

杉杉奥特莱斯统括部部长李媛媛说，春节期间，杉杉奥特莱斯开展了多场文化活动，同时各店面都有形式多样的促销活动。春节假期，杉杉奥特莱斯销售同比提升10%，客流同比提升17%。

商旅文体深度互动

2月23日上午，元宵节前一天，米东区社火展演现场人头攒动。来自米东区各乡镇、街道及机关单位的18支社火队伍接连上场，献上了一场精彩纷呈的文化盛宴。

高跷、旱船、反串，狮舞鼓乐齐上阵，载歌载舞盼丰年……现场约有3.1万名市民驻足观看，大家纷纷举起手机、相机按下快门，捕捉精彩瞬间。

紧接着，2月24日，大巴扎步行街上游人如潮，锣鼓喧天震四方，龙狮舞动送吉祥。街头巷尾，社火、杂技、变脸、舞狮等表演吸引了众多目光，掌声与喝彩声此起彼伏，为节日增添了喜庆与活力。

春节假期，乌鲁木齐多措并举，供需两端发力，丰富业态，打造场景，持续释放的消费潜力为文旅产业多元发展注入了新活力。

数据显示，2月10日至17日，乌鲁木齐市接待国内外游客294.4万人次，与2023年可比口径同比增长52.72%，实现旅游收入29.82亿元，与2023年可比口径同比增长91.01%。春节期间迎来旅游热潮，旅游人次和旅游收入爆发式增长。

消费是经济增长的重要引擎，场景常“上新”，消费就能添动能。

2月24日，红山MALL内开展了喜闹元宵活动，顾客们逛街之余，在身着传统服饰的主持人引导下，一起做花灯、品元宵。

“今年春节，我们在商场里打造了消费新场景，将文化元素始终贯穿于顾客消费体验过程中，舞龙表演、财神巡游、民乐演奏、小提琴音乐会、魔术杂技表演、戏曲演唱、花灯制作……每天都有新花样，消费场景各不同。”红山MALL总经理助理李娟说。

多元消费里体验“新”年味，“过年新方式”释放新活力，在文化活动的助力下，春节假期，红山MALL日均客流量在1.1万人次左右。

市民刘悦丽说，在乌鲁木齐的旧日烟火中，“老建筑+新消费”“原场景+新体验”的新业态让这个老地标重焕新生，品类更多、品牌更新、品种更全的红山MALL，成了他们一家人吃喝玩乐购的好去处。

消费『上新』年味『翻新』

今年春节假期，穿传统服饰拜年、逛灯会、看舞狮表演备受年轻人追捧，成为一种新风尚。

乌鲁木齐商超、展馆、景区、社区等打造的非遗文化和民俗展示，人头攒动、络绎不绝。

在天山明月冰雪城，从中午12点到夜晚零点的集五福打卡活动，带游客乐游城中一整天；中午时段的闯关大挑战/趣味游戏互动会和龙年喜乐潮玩汇活动，年味十足、喜气洋洋；夜晚时分，光影灯光秀、飞天凤凰表演、舞狮梅花桩表演、篝火DJ电音表演、打铁花表演轮番登场，精彩不停歇。

游客置身城中，流连忘返。从2月9日到17日，天山明月冰雪城的客流量达17.7万人次，带动文旅产业实现销售额116.3万元。

春节假期，会展吾悦广场特别策划“2024超级新年”活动，商场内“中国龙”元素随处可见，各家店铺打折促销吸引顾客。会展吾悦广场实现客流量35.1万人次，销售额达6769万元。

龙年春节，乌鲁木齐消费市场年味浓、活力足、人气旺，销售较快增长，实现良好开局。市商务局的监测显示，全市50家大中型百货店、专场店、超市、餐饮和成品油零售企业及门店大年初一至初八实现销售额4.7亿元，较2023年增长16.4%，较2019年增长38.5%。

新春“买金热”持续升温，黄金销售柜台迎来一拨又一拨顾客。

2月25日，在位于金币山国际广场的中国金银珠宝店内，店长热依拉·阿不来提正和同事们接待顾客。

“从春节前到现在，客流一直不错。”热依拉·阿不来提说，中国金银珠宝是一家加盟店，在二道桥附近营业十多年，品牌深受顾客认可，生意一直不错，这个春节和往年同期相比，生意更好。

“春节以来到2月24日元宵节，店里一天能卖出一两百克的黄金饰品，最好的一天卖出了500克左右，婚嫁黄金首饰、日常戴的镯子耳环项链等都卖得不错。”热依拉·阿不来提说，黄金热卖受益于春节和店内打折促销活动的叠加效应，消费者对兼具投资保值属性的黄金产品的偏爱，还有大巴扎景区各项文化活动带来了大量客流。

新『夜』态添新活力

逛夜市、看民俗表演、尝美食……新春佳节，夜游、夜展、夜食、夜购、夜演等夜间文旅消费业态也是市民游客的消费主流。

大巴扎景区推动夜经济与文化旅游、地方美食等深度融合，激发了新型消费蓬勃活力。

2月25日19时左右，走进大巴扎美食街，食物香味弥漫，勾住了市民游客的鼻子和脚步，摊位前点餐的、餐桌前品美食的，一片热闹。

来到阿图什兄弟烤肉摊位，买吐地·买提库尔班正忙着烤肉。“春节以来，人都很多，元宵节当天我们卖了100多公斤肉，晚上12点才开始收摊。”买吐地·买提库尔班一边烤肉一边说，大巴扎景区活动多，吸引了大量的市民游客。

春节期间，店铺每天的营业额在4万元左右，最高达到4.2万元，是之前的3—4倍。

“龙凤呈祥”主题激光秀、国家级非遗英歌舞表演、电音三太子互动派送红包、龙行龘龘黄河飞龙民俗表演，灯谜竞猜、特色方阵巡游、社火表演等“在大巴扎过大年——龙腾马跃闹元宵”活动……让大巴扎景区从大年初一到正月十五精彩不断。

春节以来，大巴扎景区日均接待游客量都在10万人次以上，最多的一天超过15万人次。

元宵节当晚，大巴扎景区A口放了半小时烟花，吸引不少市民游客“打卡”。很多游客抓住春节的尾巴，在大巴扎景区为远方的亲人、朋友送出祝福。

“昨天晚上进店的市民、游客很多，我从邮政驿站忙完，差不多11点了。”大巴扎主题邮局负责人杨润说，白天的巡游、社火、杂技表演，夜晚的璀璨烟花，吸引了大量人流。

夜间经济示范街区——摩界文创旅游园、KL星品汇等，在春节期间也点燃城市“烟火气”。夜晚的特色街区，烟花璀璨、热闹非凡。市民和游客在这里品美食、听音乐、观烟花，欢乐温馨、浪漫美好。

春节消费火热，为全年消费市场活跃和经济增长开了好局。

今年，乌鲁木齐以“消费促进年”为主线，在优化消费供给、创新消费场景、优化消费环境的方向上坚持发力，充分发挥商业、文化、旅游等资源禀赋优势，持续提升融合消费产品供给质量，积极组织开展各具特色的消费促进活动。