【记者跑市场 节日市场看变化】春节消费“上新” 花样年味“翻新”

1月27日，友好商场的友好超市里新春氛围感满满，春联、福字、彩灯、吊钱、玩偶等新春装饰一应俱全，消费者正在采购年货。（全媒体记者郭玲摄）

新疆网讯（全媒体记者郭玲）龙年新春日益临近，乌鲁木齐市春节消费渐入佳境。今年“年货季”，消费市场活力四射、“新”潮澎湃：商场、集市、年货会人头攒动，传统的年味依旧浓郁热烈；培育消费新业态新热点成为商家共同发力点，各类主打互动式体验的新型消费频频“吸睛”，为消费者呈现满满的“仪式感”。

春节期间，乌鲁木齐市打造了文商旅体多样活动，覆盖老字号、主题乐园及文化设施等，将为市民游客带来丰富的新春体验。

首发首店首秀吸引消费者“尝鲜”

门店的绿色烤漆铁柜与黑色花纹大理石搭配，经典招牌使用红色皮毛，赋予烘焙空间以绚丽和时尚的氛围……在CCMALL时代广场一楼，一家最新亮相的烘焙店吸引众多年轻人打卡。

这家名为“趁热集合”的潮流烘焙店，在国内其他城市都登上了美食热门榜。

“乌鲁木齐首店的开业，是我们品牌在新疆市场的一次拓展。”“趁热集合”相关负责人说，开业以来，这家首店也让品牌感受到了线下消费的新机遇。

CCMALL时代广场总经办总监苏彦妮说，首店落地给消费者提供了新鲜体验，激发了商圈活力更催生了消费创新。

在德汇万达广场，“奈雪的茶”新近落地。作为新茶饮的火爆品牌，店面延续了奈雪门店空间明亮、温暖的风格，让本地消费者体验了“新茶饮”的魅力。

数据显示，去年乌鲁木齐引入首店品牌200多个，彰显了乌鲁木齐市的消费能级及商业活力。

为吸引国内外优质品牌在乌鲁木齐开展首发首展活动，去年市商务局重点提升了22个商圈的活跃度，通过优化提升商圈资源配置，满足市民消费升级需求，推进城市商业经济高质量发展。这些重点商圈将持续开展新品发布、新展首秀活动，同时吸引更多首店、新品落地。

多种消费场景助力欢喜过年

春节期间，以沉浸式体验为核心的场景化消费，将为消费注入新鲜动能。

逛庙会、赶大集、一家人围坐包饺子……过个热闹年离不开这些经典项目。如今，在传统项目的基础上，乌鲁木齐为进一步丰富消费者春节体验，纷纷从细分领域入手，打造独一无二的春节消费目的地。

1月30日，在经开万达广场的“年货大集”，消费者挑选春联、糖果、手工艺品等，在商场里体验“赶大集”。

承袭传统年味的文化内核，乌鲁木齐的商业地标纷纷推出结合国潮风尚和传统文化的特色民俗活动。非遗灯光作品展、书法名家墨宝迎新春、新春游园会……丰富多彩的民俗活动将在杉杉奥特莱斯购物广场上演。

“杉杉奥特莱斯为传统文化注入时尚元素，塑造引领都市前沿消费、融合多元业态的城市中心消购体验场。”杉杉奥特莱斯副总经理赵海博说。

在第十六届新疆新春年货博览会上，现场举办的包饺子大赛让买年货的市民多了参与感。同时，整个年货会歌舞、戏曲、武术演绎不停歇，让市民一边买年货一边看表演，沉浸式的消费体验搅热年货市场。

“年货会开展8天，客流量已经突破16万人次。”乌鲁木齐城投集团新疆国际会展有限公司常务副总经理赵启戎说，年货会为广大消费者提供了一个集文化、娱乐、购物为一体的平台。

年货采购折射消费升级新动向

随着消费观念改变，越来越多的消费者更注重年货品质，智能家电、新型电子产品、文创产品、鲜花等升级类商品销售旺盛。

在华润万家超市河北东路店，价格差别不大的情况下，低脂、无糖的食品明显更好卖。超市经理桂军说，在大部分人的年货清单中，营养价值高且美味的零食绝对首选坚果，坚果也成为热门年货。

瞄准家电消费新动向，中联电器启动“家居焕新季”，节前大扫除有智能化家电来帮忙，空气净化器、擦窗机器人、除螨消毒机、抽湿机、吸尘器等“新年货”近期销量都明显上涨。

春节期间，各大汽车经销商适时推出各类汽车增购或换购的消费利好政策，开展促销活动，不断激发汽车消费。

为了冲刺新年消费“开门红”，乌鲁木齐抢抓春节、寒假消费旺季，大力推动消费活力持续旺盛。春节活动以政府搭台、企业共创等形式合力打造覆盖商贸、文化、旅游、餐饮、会展等领域的促消费系列活动，不仅要持续提振消费信心，更要大力激发消费潜力。

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商超货丰年味浓

节前的市场特别热闹，大家为迎接春节做准备。在各个商超，琳琅满目的商品供应充足，各类促销活动吸引着消费者，选购年货的市民忙个不停。

1月30日，在位于铁路局商圈的云杉·城市奥莱，黄金克减、糕点充值送券、服装折扣等活动吸引不少市民购物。

1月26日开业的云杉·城市奥莱是一家综合性百货商场，包括服装、鞋帽、箱包、家居用品、化妆品、珠宝首饰、电子科技、美发、美体健康等。原商场的肯德基店也升级为最新的8.0店铺，还有经营服装的哥弟、阿玛施、哥弟真的好二折店为全疆首店。

市民李婉成购买了香水、服装等商品。她说，她就在附近上班，到这里逛逛发现变化很大，不光能置办年货，还有网红打卡墙，拍照发朋友圈得到不少朋友点赞。

“过年了，我和家人一般都会买服装、首饰、电子产品作为春节礼物，刚好赶上开业活动，很划算。”李婉成说。

云杉·城市奥莱运营总监张献瑞说，商场在布局上营造出一个充满活力的购物空间，将本不是很大的空间融入更多变化，一步一景，为顾客带来不一样的体验感。同时，商场也是乌鲁木齐市首家5G商场，今后将不断完善购物新体验。

“我们希望顾客在家门口就能买到性价比更高的商品。”张献瑞说。

在好家乡超市世贸广场店，市民李兰心正和家人采购年货。她说，春节前夕，超市优惠折扣力度比以往更大，年货采购量大但很划算。

“这次买了一些牛羊肉、鸡蛋、瓜子、糖果、饮料等，都是过年家里必备的。我喜欢在超市一站全买齐，价格都很实惠。”李兰心说，尤其是蔬菜水果，价格比往年便宜。

目前，好家乡超市世贸广场店内各种水果、副食、粮油、肉禽蛋奶等民生商品货丰价稳。

好家乡世贸广场店店长马雷说，超市推出了各类活动，有百货商品的折扣活动，还有食品促销活动。超市还提前备货，在春节期间也能随时足量补充货品。

针对春节消费集中、需求较旺的特点，高新区（新市区）商务局积极指导大型流通企业认真做好重要商品的采购和调运工作，确保节日市场稳定。

KL星品汇京东之家店长麻建强说，各品牌在年货节上推出了不同的优惠政策，包括华为智慧屏现在最高优惠是1000元起、魅族最低优惠是200元，各个品牌都准备了礼包回馈给广大消费者，店面在春节期间备足了大量的产品，大家可以到门店体验。

抓住节日消费黄金期，高新区（新市区）商务局在节前根据春节消费特点扩大备货量，丰富商品种类，新春礼品、礼盒套装、传统年货等品种齐全、数量充足、质优价平。同时，商超也因地制宜开展内容丰富、形式多样的促销活动。

高新区（新市区）商务局局长马惠亮说，辖区内25家大型商超全面开启了春节促销活动。目前已开展了60余场打折、满减、积分兑换等宣传促销活动，后期还要再开展50场内容丰富、形式多样的活动，通过惠民让利聚拢人气，引导城乡居民扩大节日消费，促进消费升级。

（全媒体记者郭玲）