杭州百亿商场入局二次元？这里可能是杭州未来的“吃谷中心”

记者 江玥 摄

5月20日，第三十一届COMICUP同人创作交流展在杭州大会展中心举行，现场的热闹程度令不少动漫爱好者感叹：“全国的‘二次元’都飞来杭州了。”但这场人气爆棚的二次元盛会还只是“开胃菜”——眼下已开幕、将持续至6月2日的第二十一届中国国际动漫节，让整座杭州城的二次元含量还在不断飙升。

有细心的动漫迷在官方给出的活动攻略里发现，今年多了一个同频活动：杭州大厦·次元时代动漫乐园。活动位置就在杭州人都熟悉的武林广场C位：中央商城——没错，杭州百亿商场入局二次元，打破次元壁，想要和这届年轻人“同频”。

看见

会员积分兑换里的一个小细节 挖掘年轻消费客群的情感需求

有句话说，一代人有一代人的“茅台”。5月27日，泡泡玛特港股再创历史新高，这背后体现的正是这代年轻人的新消费热点——旗下的超级IP LABUBU已经火爆到了“一BU难求”的地步，不仅是二次元圈层，同时也搅动了奢侈品时尚圈，成为无数“爱马女孩”拎爱马仕的标配。

“和动漫、潮玩IP联名或是破圈营销，其实在时尚圈里很常见。”杭州大厦e座项目负责人王豪告诉都市快报记者，“我们通过这两年的会员消费观察也发现，购买奢侈品品牌和热爱二次元文化的年轻人，在大厦的客群上有相当比例的重叠。”

王豪在采访中表示，杭州大厦的二次元业态去年11月落地，当时正好赶上大厦一年一次的重要活动节点，“有一个很有趣的现象，很多年轻客人在AB座买了奢侈品品牌的商品后，又立马赶去e座中央商城，继续在谷子店里吃谷。”

另一个需求体现，“藏”在会员积分兑换的一个小细节里。在商场最新版的积分兑换里，新增了一项二次元扭蛋商品，没想到兑换比例非常高，热度甚至超过同积分价值的餐饮券。

如果说其他传统商业“爆改”二次元，是捏住最后一根“救命稻草”，在裂缝中寻找新生；那么杭州大厦的入局，更着眼于对这届年轻人文化价值的认同：“加入”是最好的方案，抛出橄榄枝的最终目的，是拥抱变化，和年轻人“交个朋友”。这些“被看见”的细节，促使杭州大厦只身入“局”，穿越次元壁创造出全新的消费场景。

破局

3.0版本谷子中心

更关注玩家粉丝的社交服务

从0到1，跨出了第一步。然后呢？一个比较“残酷”的现实是：杭州，其实不缺二次元。

2005年，第一届国际动漫节在杭州诞生，以国漫为圆心，开启“动漫之都”

的全力打造。二十年弹指一挥，杭州动漫产业发展早已与城市发展深度融合，成为一张城市文化金名片。动漫涵盖的范围，也从动画IP衍生到了游戏、潮玩、周边等，其他不提，仅商业业态范畴，近两年里，大大小小的吃谷打卡地在杭州亦如雨后春笋般冒出了不少。

“时间不算最优，但好在杭州大厦非常支持，这里地理位置又很好，交通便利。”杭州大厦e座中央商城Z PARK动漫街区主理人叶晓京说，她们是国内首个将传统商业“爆改”二次元商业的团队，曾打造过国内许多优秀的二次元项目。此次受杭州大厦邀请，打造全新动漫街区。相比其他城市，在杭州商业圈里摸爬滚打十几年的叶晓京更了解杭州市场，在她看来，杭州目前的二次元商业仍处于简单模仿阶段，还缺一块拼图，杭州大厦e座 Z PARK动漫街区正好可以把它补上。

据记者了解，首期Z PARK动漫街区与周边业态共形成约15000㎡商业空间，包含2000㎡零售区域，3000㎡动漫策展区域以及12个活动社交空间。在业态引入方面，目前已入驻开业品牌11家，即将亮相6家，其中15家是不同级别的首店，包括杭州首店如模玩熊、刺猿虫、TOY-C、秋叶谷子店，浙江首店包括日本著名玩具品牌多美卡、国内规模最大的扭蛋品牌扭扭城。其中扭扭城拥有1100仓热门IP扭蛋机，以及盲盒、毛绒潮玩、谷子等二次元周边产品。

此外，谷美品类全国线下首店卡米踪谷子周边集合全国首店Goodsbus，也是圈里的头部二次元零售品牌。

但如果只是做“谷子”生意，这不是杭州大厦入局的初衷。店铺只是骨架，围绕二次元展开的社交体验和服务才是内在核心的精气魂。Z PARK动漫街区从去年落地开始，几乎每周都会组织各种不同主题的漫展、only展、同人市集，尤其是逢周末或是节假日，e座中央商城就会成为二次元漫粉们眼里的“痛城”，分享彼此的热爱。截至目前，运营不到半年，已拥有超过3000多二次元忠实粉丝摊主。

今年国际动漫节期间（5月29日至6月2日），杭州大厦更是首次参与盛会。届时，e座中央商城将化身“次元时代动漫乐园”，精彩活动源源不断——Coser自发舞台表演与“猜台词挑战”互动；推出欧美SLASH only展、超级英雄only展；以及国潮市集、Z PARK武林大会同人市集，每天将有超150位二次元官谷、同人摊主现场互动交流。

光有聚拢效应还不够，还要做好“沉浸式”服务。为了让二次元漫粉们能尽情体验，杭州大厦还在e座特别打造了多个二次元服务空间——180平方米的宅舞培训空间，有4个单独练舞房，每间都是全身镜地板舞房配置，单独配备蓝牙音响设备、手机支架、补光灯，可满足宅舞、二次元舞台剧等漫展节目编排练习，预约即可免费使用。还有Cos专业化妆间，整面墙设置全身镜，方便Coser们整理着装，6组专业化妆台，则为Coser和妆娘提供优质的妆造环境。

此外，还有13块大屏免费提供给粉丝，为自己喜欢的角色应援。

桥梁

穿越次元壁创造新的消费场景

杭州大厦想和年轻人交个朋友

在二次元的一大堆专有名词里，有一个词叫“同频”。意思是在二次元的世界里，对同一个动漫或角色有着同样喜好和兴趣的人（群）。杭州大厦e座中央商城从最初伊始，就是以“同频”活动在圈层里夯实了基础。而“同频”，也是杭州大厦入局二次元的最终理想状态，和喜欢杭州大厦、喜欢二次元动漫文化的高净值年轻客群“交个朋友”。

正如e座中央商城与杭州大厦主楼的地理关系，二次元商业是这座百亿顶奢商场未来重要的业态延展，同时，也是当下情绪消费的多元化补充。

未来，二次元在杭州大厦的呈现也不会只局限于e座中央商城，不论是地理空间、商品本身，还是情绪价值提供，都有可能实现跨界融合，让新一代的年轻消费者能在这里找到情感共鸣和价值认同。