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“拥抱消费新场景”系列报道 | 为“纸片人”庆生正流行
中国消费者报报道（记者王小月）4月18日，杭州湖滨in77商圈，一块生日大屏吸引了不少人驻足拍照。当天是游戏《恋与深空》男主角秦彻的生日，为了给秦彻庆生，粉丝们精心准备了一系列生日企划，包括在北京、上海、杭州等地的大屏应援，以及在长沙等城市的商场打造生日“痛楼”（装饰有角色形象的建筑）。
杭州湖滨in77商圈的生日应援大屏。资料图片
实际上，为二次元角色庆生并非新鲜事物。早在2018年，《恋与制作人》游戏角色李泽言的粉丝就包下深圳京基100大楼LED大屏，打出巨幅生日祝福广告。随后几年，每逢有“纸片人”过生日，都有“痛楼”“痛城”（动漫角色或文化元素被广泛应用到城市各个角落）打卡、大屏打卡、生日应援等话题登上热搜。
为虚拟人物庆祝生日持续推动二次元经济迭代升级。随着社交媒体上相关话题热度水涨船高，不少游戏官方对角色生日的重视程度与日俱增，游戏行业推出单人生日系列周边成为行业惯例。据前瞻产业研究院、浙商证券研究所数据，预计2023年至2029年我国二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增长率达18%。
无论是在社交平台搜索还是线下实地体验，都不难察觉二次元商业体正以惊人的速度扩张版图，不少城市早已开始打造二次元消费新地标。在北京，西单华威、王府井喜悦、海淀嘻番里都是二次元爱好者的天堂。
4月11日，记者在北京市海淀区嘻番里看到，谷子店内商品丰富多样，有中古收藏品、JK制服、洛丽塔制服，以及古装和宴会洋服等，让人目不暇接。除了谷子店，更让二次元爱好者感到快乐的是二次元餐厅。
年轻群体“吃谷”热情高涨。王小月/摄
4月11日，记者在HAPPY ZOO嘻番里店看到，3月19日至5月11日，该餐厅与时光代理人、三丽鸥两个IP进行联动，推出玩偶、徽章等周边产品。餐厅门口摆放着联动IP的人物立牌，店内布局融入了动漫涂鸦墙、人气角色摆件等元素，仿佛是精心设计的动漫主题乐园。店内餐食也与联动IP密切相关，任意消费主食+甜品就能获得自选角色餐垫纸，购买主题饮品也能获得对应的人物小卡。
对于二次元爱好者来说，选择二次元餐厅主要是为了拍照打卡，并获得IP周边产品。二次元爱好者雅函告诉记者，大多数二次元餐厅都会不定时与某一个IP联动，想去就餐有时候需要提前预约场次。“二次元餐厅往往会推出一些限时限量的联动周边，并且只在线下售卖。即便有线上售卖，也需要在线下联动结束后限时开售，预售期很长。”不过也有网友反映，大多数联名套餐口味欠佳，但胜在颜值高，非常出片。
从实体商业到快闪装置，从主题展到音乐会，从沉浸式互动到乐园经济，围绕二次元的消费场景正以多种形式转变。二次元爱好者李森森说，她会为了喜欢的IP角色去漫展、谷子店，到其他城市旅行的第一站也必然是谷子街区。
“二次元相关IP产品除了将展示形式拓展到线下活动等领域，也通过与更多实体经济行业融合发展实现双向赋能。未来，二次元产业链各领域企业的合作将更加紧密，也将不断拓展消费市场发展的新空间。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授王文勋表示。
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