变亚运“高流量”为文旅“高留量”， 杭州需要做什么？

杭州日报讯 “江南忆，最忆是杭州”，千年前白居易发出的感慨，正驾着亚运“东风”，诠释出新的时代内涵。

此次杭州亚运会恰逢中秋国庆假期。据杭州市文化广电旅游局数据显示，中秋国庆长假全市各景区景点（含乡村旅游）共接待游客1300.87万人次，同比2022年国庆假期增长34.37%。当公路自行车驰骋在千岛湖畔207.7公里的环湖赛道、艘艘赛艇划开富春江如镜般的水面，更多人透过亚运这扇“窗”，看到了西湖以外的杭州美景。

亚运会的举办给杭州带来了巨大的即时流量与知名度，如何用好亚运这个杭州新“IP”，把赛事“高流量”变现为文旅产业长期发展的“高留量”？针对这个话题，市民和专家们畅所欲言。

深化文旅康体融合， 放大长尾效应

亚运是体育竞技的舞台，也是一次文化旅游的盛会。杭州以“天堂之城”的独特韵味、别样精彩喜迎八方来客，获得了极高的流量和关注度。

“怎样把一流而过的量变为留下不走的量，这是每个旅游目的地城市都在思考的重要议题。”浙江工业大学教授、杭州市旅游协会副会长、我国首批旅游管理学博士梁雪松认为，美丽的风景是吸引客人来杭州的理由，而城市内涵才是让客人多留几天的理由。

“亚运会告一段落，但它的长尾效应是在亚运会之后显现。长尾效应的大小是‘后亚运’时代检验这座城市的重要标尺。近年来，杭州在推进全域旅游和文旅融合方面做出了突出的成绩，此次，杭州应抓住亚运会契机，在文体旅融合时代跑在全国前列。”如何放大“后亚运”时代的长尾效应，梁雪松从几个方面提出了建议——

“首先，亚运场馆本身就是重要的景点。这些场馆是杭州除了以往的自然人文景观外，新出现的体现城市活力的景点，也必将成为今后杭州旅游新的打卡点，是非常好的业态。”梁雪松说，要把场馆建筑特色的可阅读、可观赏的理念等融入城市文旅产业以及线路中；还要举办更多有影响力的大型赛事和活动，让国内国际各种联赛定点杭州，同时积极引进国内外专业的体育培训或认证机构，让亚运场馆及设施成为各类体育项目证书的指定考取点，通过这些举措来吸引更多游客来到杭州。

康体旅融合是梁雪松提出的另一个观点。他说，康养是今后发展的一个趋势，体育作为康养的一个重要环节和理念，是城市的一道靓丽风景线。深化文旅康体融合，将成为未来杭州发展城市文旅产业的重要引擎。

此外，梁雪松还提出，要借助亚运会的传播，利用各种方式让来到杭州的人动起来，加入杭州智慧智能生活圈中。同时，在未来的文旅产业发展中，融入更多高科技手段，让来杭游客更好体验到智慧文旅带来的便利和幸福感，感受到杭州作为现代旅游城市的新魅力，让更多人喜欢留在杭州。

市民声音

用好亚运遗产， 持续激发杭州文旅产业活力

亚运筹办让杭州城市形象焕然一新，亚运遗产也赋予了杭州文旅产业新的活力。关于这一点，生活在千岛湖畔、热爱自行车运动的余程峰有着切身体会。

“淳安是本次亚运会自行车、铁人三项等项目的赛场。亚运会结束后的第一个周末，环湖沿途的骑行爱好者就明显增加了，去朋友开的民宿喝咖啡时我也发现，前来住宿、用餐的游客比以前更多了。”余程峰说，杭州亚运会打开了淳安旅游业的新大门，“后亚运”时代，淳安要借助得天独厚的自然环境和亚运留下的完善的体育基础设施，吸引更多的骑行、铁人三项爱好者和俱乐部等到淳安来。

热心市民王歌凯在看到本报发出的“放大亚运效应 持续亚运惠民——‘后亚运’时代 全民大讨论”活动后，也立即投来建议。“要加大亚运文化的宣传力度，打造一批文体旅融合产品、推出一批文体旅消费场景、培育一批文体旅融合品牌；要充分挖掘杭州作为首批历史文化名城和全国重点风景旅游城市资源，做大做强宋韵文化、大运河文化等文化标识；要通过亚运与旅游、数智等领域的合作与互动，助力优化消费生态，拓展产业链。”王歌凯说，“后亚运”时代的文旅效应将给杭州增加更多魅力，让“办好一个会、提升一座城”持续落地生花。

他山之石

国际重大赛事的举办给城市文旅发展带来了新的机遇。纵观全国，借赛事“出圈”后，不断延续热度，促进城市文旅产业更高水平发展的案例不在少数。

比如，北京冬奥会将“双奥”遗产资源与北京、延庆、张家口地区的旅游度假资源进行产业联合，充分考虑春、夏、秋三季的运营，结合赛区的人文历史和自然生态优势，建立户外拓展训练中心，创新观光型或竞技型旅游项目，并加快发展区域特色旅游休闲、山地度假、户外运动等产业，实现各冬奥赛区赛后旅游产业的四季开展。

借着大运会的热度，今年中秋国庆假期，成都推出了后备箱集市、文化展示、旅游互动、农事体验等各类活动300余场，并设置多个户外音乐点位，丰富多彩的活动吸引了超高人气。

凭借“村BA”和“村超”出圈的贵州，则通过各种接地气的元素，以乡村链接世界，向大众展示了贵州特色的生活方式和生活态度，吸引了众多外地游客。

杭州行动

让世界通过“亚运”看见杭州，以赛促城，杭州在文旅产业发展上早有谋划。

全市推出100条亚运主题旅游线路，包括4条“三江两岸”亚运专线、5条亚残会专线、50个“亚运人文体验点”；推出“亚运PASS”便民惠民新举措，持续发放“亚运文旅大礼包”，为在杭市民和游客提供集公交地铁、景区景点、亚运门票等亚运城市服务为一体的“一码通”服务；各区、县（市）也结合各地丰富的文旅资源，推出主题鲜明的亚运专项活动。

根据已公布的消息，杭州将加快打造国际“赛”“会”之城，到2025年，初步形成杭州特色赛会体系，到2035年，建立与世界一流城市相匹配的赛会体系。

“赛”“会”之城的新标签将进一步加快杭州文旅产业迭代升级的步伐。

在杭州亚运会“简约亚运、惠民亚运”主题新闻发布会上，市文化广电旅游局负责人表示，“亚运会后，杭州将继续深化杭州文旅千人推广计划以及城市漫步，凸显文明圣地、文化高地的独特魅力，打造文化体验之城；释放文体旅产业融合新动能，助力打造国际赛会之城；放大智能亚运优势，把数字化的能力转化为让市民游客有感的高效、简约、便捷的文旅产品，积极打造数字文旅之城。”

本报正在开展“放大亚运效应 持续亚运惠民——‘后亚运’时代 全民大讨论”活动，广泛征求社会各界对“后亚运”时代杭州发展的意见建议。您可以添加微信号“hzrbszyw”，成为“政在解读”好友后给我们留言；也可以关注“政在解读”微信公众号进行后台留言；还可以通过电子邮箱hzrbyw@126.com，或写信至杭州市体育场路218号杭州日报时政要闻中心交流您的想法。留言或来信请注明“‘后亚运’时代 全民大讨论”，并留下真实的姓名和联系方式，以便我们后续的反馈和沟通。