文旅年终观察：后亚运时代，浙江如何放大亚运“长尾效应”

本文转自：中国新闻网

中新网杭州12月27日电 题：文旅年终观察：后亚运时代，浙江如何放大亚运“长尾效应”

作者 王题题 蓝伊旎

2023年即将过去。这一年，对于杭州乃至浙江而言，是不平凡的一年。杭州亚运会的举办，给浙江带来了巨大的即时流量与知名度，为当地的旅游消费添“一把火”。

2023年中秋国庆假期里，杭州西湖断桥上游人如织。江志清 摄

以“中秋国庆”假期为例，根据文旅部门的数据显示，浙江的亚运六城的旅游热度“水涨船高”，仅景区的单日消费较去年最高涨幅达270%。

随着杭州亚运会的圆满落幕，浙江也进入了后亚运时代。

一般而言，国际大型综合性赛事落幕后，有的举办城市会陷入旅游低谷期。后亚运时代，浙江各地却表现出了“逆周期”的发展活力，通过用好“亚运”新IP以及丰富的“亚运遗产”，把赛事“高流量”变现为文旅产业长期发展的“高留量”，放大了亚运“长尾效应”。

亚运遗产活用，亚运“流量”变文旅“留量”

杭州亚运会的筹办，让浙江各举办地的场馆设施等“硬环境”得以优化、公共服务等“软实力”得到提升，亚运遗产也赋予了浙江文旅产业新的活力，比如亚运场馆、办赛经验等。

亚运场馆的建设不是“一锤子买卖”。后亚运时代，这些亚运场馆被赋予了更多元的文旅价值。

赛时承担了赛艇、射击等比赛项目的富阳水上运动中心和富阳银湖体育中心，“变身”青少年训练基地，继续供运动健儿们强身健体；杭州奥体中心体育场、杭州奥体中心体育场(大莲花)等知名亚运场馆成为大型演唱会的热门举办地，举办了王嘉尔、郭富城、张韶涵、西城男孩等明星的演唱会。

钱塘江夜游。杭州市商旅运河集团 供图

杭州亚运会不仅留下了“场馆遗产”，也留下了“景观遗产”。

为更好将亚运“流量”转化为文旅“留量”，浙江省发布了“诗画江南 活力浙江”12条主题漫游长廊、“看亚运游浙里”浙江十大亚运文旅精品线路，亚运会主办城市杭州也发放了百万份“亚运文旅大礼包”，让世界各地的游客在流动的景观中感受“亚韵”。

“文旅+”开花，亚运“红利”成发展“红利”

国际重大赛事的举办，给城市文旅发展带来了新的机遇。纵观全国，借赛事“出圈”后，不断延续热度，促进城市文旅产业更高水平发展的案例不在少数。

为了用好亚运“红利”，以赛促城，浙江各地在文旅产业发展上谋篇布局，文体旅融合产品全面开花。比如杭州亚运会主办城市杭州，其在文旅产业发展上也早有谋划。

借助亚运会契机，杭州全市推出了100条亚运主题旅游线路，包括4条“三江两岸”亚运专线、5条亚残会专线、50个“亚运人文体验点”，让民众在亚运会后依然可以继续感受亚运氛围，打造了杭州文旅新亮点。

“三江两岸”主题游船。杭州市商旅运河集团 供图

此外，杭州今年还签约了14个重大文旅项目，加快三江两岸沿线存量文旅资源改造提升，打造独特韵味的世界级滨水旅游目的地和休闲度假标杆地。

作为杭州亚运会中除杭州以外承担竞赛及训练任务最多的县(市、区)，绍兴柯桥则结合亚运主题，推进“鉴湖食汇·柯桥十碗”“柯桥礼物”“柯桥市集”等品牌创建，同时，围绕“心跳亚运·心动柯桥”亚运主题，推出了“玩转四季·享游柯桥”等精品旅游线路，激发文旅消费潜力。

“赛”“会”聚集，“亚运”IP赋能文旅国际化

办好一个会、提升一座城。从2015年获得第19届亚运会主办权开始，杭州用了长达8年的2900多个日日夜夜，将“绿色、智能、节俭、文明”的办会理念精准落实在每个环节，规划了诸多让世人“眼前一亮”的亚运高光时刻。

亚运会是提升旅游国际化水平和城市消费能级的重大的窗口机遇，也是全面展示文旅行业发展成果的重大舞台。一场赛事，让亚运、让世界看到中国杭州，让杭州乃至浙江成为更多国际游客的选择，也让浙江在国际文旅舞台上的表现更加亮眼。

良渚论坛活动现场。陈书恒 摄

虽然杭州亚运会已落幕，但其带来的国际旅游效应依旧显著，浙江各地“赛”“会”的热度仍在持续上升：借助“亚运”IP红利，皮划艇、滑翔伞、公路车等体育休闲类旅游业态在杭州西部逐步火热起来；浙江各地多个亚运场馆迎来一场又一场大型演唱会；多个国际级体育赛事官宣落户浙江；数贸会、良渚论坛等高级别会议会展在杭州举行……

高频率的“赛”“会”活动聚集大量海内外客流，带动了餐饮、住宿、旅游、购物、观光、交通等多项服务性消费的增长，为浙江文旅经济发展注入新活力，也为文旅的国际化传播开辟新途径。

杭州亚运会的成功举办，为浙江开启了一个崭新的文旅融合发展时代。亚运让世界各地的人们因体育而齐聚一堂，后亚运时代，浙江将继续深入挖掘和活化亚运元素，用好亚运遗产，持续以自信、热情的姿态，向世界奏响文旅融合的新篇章。