“5·19中国旅游日” 茅台做了什么

黄浩

好山好水当一醉，茅台欢庆“5·19中国旅游日”妙语连珠：“519”谐音“我要酒”，茅台股票代码是“600519”，“i茅台”的生日也是5月19日。如此有趣的缘分，再加上2024年的前缀，就是“首届i茅台品牌节”的正确打开方法。

i茅台“云”端舞动嘉年华

5月19日的厦门，来自世界各地的茅台文化青年传播者，用游园会+欢乐夜的别致样式，让茅台“暴露”了和素日里国风美学范全然不同的另一面，少年心爆棚，可以软萌可以潮。而这场欢乐嘉年华的潜台词，是有着移动互联网全部基因的i茅台，正努力将自己打造为“云”端舞动的风物推荐者、文化传播者、创新践行者和利益分享者。

5月19日下午，厦门国际会议中心前洒满阳光的草坪，早早变成了青年抛洒活力的“i茅台嘉年华乐园”。

虽然只是“首届i茅台品牌节”的头盘，也足够让人眼花缭乱。

嘉宾们人手一份“小茅游园手册”，奔向各项游戏挑战，齐集印章打卡，便可获得“超级茅粉”称号并参与扫码抽奖。

徐徐转动的小茅运大转盘和小茅旅行区域，是嘉年华乐园的第一站“茅台文化大闯关”，转动大转盘获得前进步数，找到茅台文化答题墙的对应试题，回答正确即可获得下一次转动转盘机会，答对5题即可通关。

萌萌的真人“小茅”，摇摇晃晃求拥抱，笑容顿时在每个人的脸上绽放，接下来的极速拼图，和“巨物小茅”合影打卡，模仿游戏“愤怒小鸟”的小茅投投乐，同样有着高昂的人气。

名为“全速发电站”的竞速体感单车，让人大汗淋漓，接下来的“小茅密盒”，则要面对身穿唐装的帅气小哥，回答与酒有关的诗词等相关问题，在恍若时光穿越的趣味体验中，感受悠远文化的深厚魅力。

夜色初上时，一部主题先导片《为i而来 此刻精彩》，在国际会议中心的金厦厅户外露台上，开启了灯火迷离的“茅台假日”欢乐夜。男声低沉悠扬的如诗民谣，紧接震撼人心的摇滚呐喊，舞台不远处，复古酒吧“小茅酒馆”早有调酒师现场调配了创意鸡尾酒，星空露营“茅台营地”也备下丰富美食，让这个海风荡漾的歌舞之夜，氛围感满分，当庆祝i茅台上线两周年的巨型生日蛋糕分享到每位嘉宾的手中，热辣街舞登场，“茅台茅台”变成了最为动感的RAP节奏……

此时此刻，两岁的i茅台已然迎风长成拥有近7000万注册用户的“大个子”，日活用户超720万余人，月活用户达1700万余人。

两年前的同一天，见证i茅台作为中国酒业首个数智化营销平台正式上线发布的酒业独立评论人肖竹青，仍然记得那时的心潮澎湃。两年后，已经有55款优质产品登录i茅台，5月19日起，再有3款产品加入队列，为茅粉呈现众多来自茅台家族的优质风物，也让更多人感受到“i茅台·519”的诚挚之心——“优质的产品、体贴的服务、独特的文化”。

“i茅台平台两年来的实践，为传统酒厂数智化转型提供了成功样本。”肖竹青说。

在他看来，i茅台线上与目标消费人群及时互动交流，线下为传统渠道授权销售门店引流赋能，运用大数据提供精准个性化服务的同时，也让茅台传统酿酒工艺借助移动互联网的翅膀，实现了无边界的广域传播。

苏州，一栋由明末清初古建筑修缮活化而成的茅台文化体验馆里，茅台与苏绣等诸多非遗元素融合为全新的人文风景。

在茅台青年经销商李天琪看来，通过i茅台链接世界各地茅台文化传播者的同时，茅台品牌与区域文化的独立嫁接形成了有效聚合，凝聚成能量可观的文化场域。

打开i茅台的π社区，是众多茅台线下端口的动态BBS，5月19日这一天，每一家茅台文化体验馆，都成为了i茅台两周年生日庆典的分会馆。

互动、有趣、活力、非遗……这些词汇在2024年的今天，都指向同一个方向，即是以真诚之心与万物共鸣，这或许就是i茅台所理解的“旅行的意义”。

（本版图片由贵州茅台提供）