年轻人带火一座城，“尔滨，你别太宠”

航拍哈尔滨冰雪大世界。图/IC

哈尔滨冰雪大世界广场上，尽管此时已经零下20摄氏度，但张蕾并未感到丝毫寒冷。她正兴奋地跟着身边来自各地、操着天南海北口音的游客，一起随着DJ舞曲摇头挥手，在雪地上尽情地撒欢。

“掏心掏肺掏家底”般花式宠溺“南方小土豆”，哈尔滨爆火出圈。

从中央大街的七彩冰雕到索菲亚大教堂天空的人造月亮；从跳着“科目三”舞蹈的萨满祭司到牵驯鹿上街的鄂伦春族；从江上热气球到冰上气垫船。哈尔滨层出不穷的旅游项目令众多外地游客欲罢不能，也吸引着大批年轻人源源不断地蜂拥赶来。

而随着冻梨都成“花”了，网友直呼：尔滨，你别太宠。

公开数据显示，哈尔滨机场元旦假期共运送旅客20.5万人次，比2019年同期增长27%。据哈尔滨文旅局数据显示，哈尔滨市在元旦假期累计接待游客达到304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，创下了历史新高。

“‘泼天的富贵’总算降临在了哈尔滨身上。”何冰在哈尔滨经营着一家饭馆，他眼中，沉寂多年的旅游经济，总算看到爆发的趋势。

一些商家为游客提供免费的休息区及热水。图/IC

“南方小土豆”勇闯冰城，催出新顶流

从重庆到哈尔滨的飞机上，刘斌和朋友一边欣赏着窗外的云景，一边兴奋地畅想着即将开始的“冰雪之旅”。

最近一段时间，刘斌总是在网上刷到关于哈尔滨的视频，镜头里各种冰雕、灯光秀的画面，让此前从未去过东北的他无比着迷。和朋友商量后，几人决定趁着春节旺季前体验一把。

“根本没考虑攻略或者行程，就想单纯地感受冰雪世界。”刘斌告诉贝壳财经记者，自己所生活的城市很难看到大雪，更无法想象零下20多摄氏度是怎样的世界。“每每脑子里浮现在雪地‘撒野’的场景，就感到格外兴奋。”

和刘斌相似，00后浙江女生张蕾也将2024年第一次旅游安排在了哈尔滨。

刚落地，她和闺蜜迫不及待地赶往中央大街、索菲亚大教堂等地打卡，还特意体验了冰雪气垫船、雪地摩托车等项目。尽管每个景点都排满了长龙，但她乐在其中，“大家操着天南海北的口音，聊着在当地的所见所闻，氛围特别热闹。”

自2023年12月底开始，数以万计的游客逐渐涌入哈尔滨，也让这座冰城成为2024年游客出行旅游的新晋顶流。

社交平台上，关于“哈尔滨”的热度持续居高不下。“南方小土豆勇闯哈尔滨”“哈尔滨有好东西是真往外掏”等热梗更是不断刷屏。

1月9日，贝壳财经记者登录微博以“哈尔滨”为关键词搜索发现，这一话题已达到15亿次阅读量，76.3万次讨论。短视频平台上，播放量达到239.9亿次。

随着话题发酵，哈尔滨火爆出圈也成为年轻人心中的旅游圣地。

据携程发布的《2024 年元旦跨年游旅游洞察》显示，2024年元旦假期，目的地为哈尔滨的订单量同比增长631%。同样据同程旅行数据显示，元旦期间哈尔滨旅游热度环比上涨240%，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四，仅次于北京、重庆和广州。

一位哈尔滨年轻人告诉贝壳财经记者，很久没在城市里看到这么热闹的场景了，“以往街上就没多少人，现在不论中央大街、红专街早市等热门打卡地，还是寻常的街道都挤满了各地游客。”

“现在哈尔滨几乎成为众多南方游客出行旅游的首选。除了原本的雪景，当地相关部门和市民不断‘上新’，层出不穷的新奇事物也让游客格外期待。”张蕾说，“它早已超越单纯的旅游，而是成了一场娱乐且全城高度同频的狂欢嘉年华。”

短视频达人涌入，“种草”年轻人

短视频达人看到了流量，越来越多达人活跃在哈尔滨街头。

“身边几乎一半以上的UP主们，都争先恐后地向哈尔滨奔赴。”短视频达人夏天表示，漫天飞雪和零下数十摄氏度的气温让南方人有天然的旅游冲动，“即使身体无法到达，也希望能在视频上看到相关内容。”

同样是旅游达人的小可表示，自己在哈尔滨呆了一周，拍摄了差不多20多条旅游vlog（视频博客），详细地以外来游客身份打卡当地景点和小吃，几乎每条都有网友留言。最高一条已经有上千人点赞，近万条回复。不少人咨询出行方案以及委托帮忙代购当地特产。

一时间，哈尔滨风景优美、物美价廉以及热情好客等特质，出现在众多视频达人的镜头里，也让这座城市成为2024年第一座“网红城市”。一拨拨外地游客的分享，让更多人了解到哈尔滨魅力的同时，也在更多年轻人心中埋下“前往哈尔滨打卡”的种子。

“确实是看到短视频UP主们的视频后，内心产生前往的想法。”张蕾告诉贝壳财经记者，原本以为只是一次单纯的跟风旅游，但没想到因为当地人的热情而真正爱上了这座城，“机场有更换衣服的衣帽间，在街上玩耍时，也总能看到居民给游客发放暖宝宝以及免费接送的车辆。这些久违的来自陌生人的关心和帮助，让人格外感动。”

游客的热情同样得到本地人的回应。不少哈尔滨市民在社交平台或发布旅游攻略，或从日常出行细节作出详细推荐。南北方人的友好互动，推动着哈尔滨旅游的热度持续升温。

“当感受到哈尔滨人民的热情时，短视频达人们都成了‘自来水’，恨不得地将这座城市全方位地宣传。毕竟这里太热情了，也希望能获得更大的关注。”夏天说。

“东三省几乎都有冰雪世界，但哈尔滨的爆红并非意外，而是多种因素的结合。”一位旅游行业从业者分析称，“哈尔滨冰雪大世界‘退票风波’让无数网友关注到哈尔滨，而相关部门的处理态度赢得了外界的肯定，内心自然也产生向往。”

据黑龙江文旅厅厅长何晶早前在接受采访时表示，为了黑龙江文旅的爆发，他们已经做了长达一年时间的准备。除了打造当地旅游IP外，还邀请到诸多头部文旅博主在社交平台上的引流。而早在2023年11月，哈尔滨文旅局曾推出《我姓哈》的宣传片，歌曲旋律洗脑，“土味”歌词也引发热议。

全城开启“宠娃”模式

“‘泼天的富贵’总算降临在了哈尔滨身上，幸运的是哈尔滨不负众望地接住了这波流量和热度。”在哈尔滨经营着一家饭馆的何冰激动地告诉贝壳财经记者，“沉寂多年的旅游经济，总算看到爆发的趋势了。”

大量游客涌入，当地频见忙碌身影。

“现在太忙了，每天都要接待数十拨客人。”从2023年12月开始，何冰就发现来店的客人陆续增多。他每天周转于大厅和前台，还不时安排店员去门外给等位的客人送上热水，“自从哈尔滨出圈后，店里每天都有客人。现在要求全体员工除非重要事情否则不能请假。”

私家车司机老刘同样忙活起来。如今，他每天都会开车上街，只要在路边看到有游客，总会停车咨询对方目的地，再热情地免费将对方送到，“在家待着也没啥事，还不如出来拉拉客，让他们的体验更好一些。”

不少前往哈尔滨的游客向贝壳财经记者表示，当地正处于“全城宠娃”模式，只要游客合理的诉求都能被满足，“为了让南方游客玩得开心，感受冰天雪地的热情，哈尔滨可谓‘掏家底’式宠客。”何冰如是说。

网红大雪人、冰上热气球，直升机载客，甚至从辽宁借来凤凰以丰富游玩项目……这些举措让不少本地人直呼“没见过这样的哈尔滨”。而正是这份新鲜感和超预期的体验，让哈尔滨旅游制造了无数传播爆点，也让更多的游客蜂拥而至。

巨大的流量，对当地经济拉动作用显著。

途家民宿数据显示，哈尔滨元旦期间90%以上的民宿被预订一空。不仅如此，哈尔滨元旦民宿预订量同比2023年增长了27倍。哈尔滨市商务局监测数据显示，激增的游客量带动住宿、餐饮量上涨。旅拍较为集中的索菲亚教堂、各大网红早市、菜市场、洗浴中心也火速出圈。

这股旋风还在继续——哈尔滨有洗浴中心客流量直接翻倍，不少游客抵达后拖着行李直奔澡堂，这让当地不得不临时向其他省市借调搓澡阿姨。当地出名的马迭尔冰棍仅在元旦3天时间内销量就达到10万支。

“哈尔滨自上而下的‘暖意’以及互联网的推动，让越来越多的游客青睐并选择来这座城市旅游，而在春节来临时势必会迎来一拨更大的客流。借此机会，哈尔滨也会获得更多的流量和收益。”老刘如是说。

新京报贝壳财经记者 覃澈 编辑 王进雨 校对 柳宝庆