擦亮“运河秀水·画语江南”金名片

本文转自：嘉兴日报

擦亮“运河秀水·画语江南”金名片

“悠游秀洲”入选省创建级文旅融合IP名单

■记者 叶银芬 通讯员 许建峰

本报讯 昨天，记者从秀洲区文旅局获悉，浙江省文化和旅游厅公布了2022年示范级、创建级文旅融合IP名单，“悠游秀洲”入选创建级文旅融合IP名单。“悠游秀洲”凸显了社会、经济、文化等多重价值，是推动文旅融合发展的生动实践。

秀洲依水而建，缘水而兴，因水而美，与大运河同生共长。汲取千年运河的静水流深智慧，吸取马家浜文化力量，秀洲在岁月积淀中孕育丰富的特色民俗风情，擦亮“运河秀水·画语江南”金名片。

在“悠游秀洲”标识上，一根出穗扬花的稻穗，巧妙地构筑鱼米水乡的雅致景象。长虹桥、运河、水乡挑檐屋顶等元素相映成趣，既拙朴生动又不失现代感，传递“秀水泱泱，圆梦之洲”的美好寓意。

据区文旅局相关负责人介绍，“悠游秀洲”文旅融合IP以共享秀洲文化和旅游资源为服务宗旨，服务于广大市民群众，传达在秀洲悠闲游乐及生活的文旅活动，凸显江南水乡城市独具一格的诗画生活方式。

秀洲人文荟萃，名人辈出，名胜古迹众多，文化遗址见证悠远历史。世界文化遗产点长虹桥横跨千年古运河，再现时光流韵；国界桥遗址上，吴越争霸的场景仿佛近在眼前；曝书亭萦绕悠悠书香，老街故居里讲述秀洲故事⋯⋯这些实景IP既具景域特色，又独立成景，串珠成链，为广大市民游客提供宜居、宜游、宜业的最美风景。与此同时，八夏、菱娃等吉祥物再现了秀洲区的经典文旅形象，让“悠游秀洲”可触、可亲、可近。

“解”是上半篇文章，“用”是下半篇文章。“悠游秀洲”文化基因解码成果已应用于多个领域。2018年5月4日，“悠游秀洲”旅游巴士启动仪式举行，标志着秀洲区第一辆公益旅游巴士正式开通。2020年9月，秀湖至新塍镇的“悠游秀洲”（新塍塘线）水上巴士开通，这是秀洲首条集生态观光、古镇休闲、红色教育等于一体的水上（旅游）巴士线路。巴士的开通为秀洲特色文旅服务项目添上了浓墨重彩的一笔，在整合秀洲旅游资源中，进一步提升人民对美好生活的获得感、幸福感。

2022年初，“悠游秀洲”全域旅游全景平台上线运行，构建起集图、文、声并茂的导游导览生态系统。据了解，该平台集成“区—镇—村”三级地图体系，嵌入全景照片、实景视频、场馆预约以及宜游指数等实时在线功能，打通浙里好玩、文化有约、悠游巴士等第三方用户系统，实现游客“游前、游中、游后”一站式服务。游客只要一部手机，就能畅享全域文化旅游盛宴，真正开启指尖上的“悠游秀洲”数字文旅时代。

“悠游秀洲”还通过线上线下的双重结合，实现“文化+旅游”的融合发展。在线上平台，市民游客可了解秀洲文化、文旅信息，预约文化场馆务等。线下，文化基因解码工程全面推进，先后完成对《食宪鸿秘》、秀洲农民画、江南网船会和朱彝尊文化等项目的规划设计；以“悠游秀洲”旅游巴士、水上巴士为媒介的旅游出行倍受欢迎，以“悠游秀洲·风雅桐乡”为主题的双城互动、红色旅游巴士活动等大放异彩。

记者了解到，2019年至2021年，秀洲累计接待国内游客1196.19万人次，旅游收入156.29亿元，连续三年在嘉兴市3A级景区村庄运行监测考核中位列前三。秀洲将持续丰富“悠游秀洲”IP内涵，植根优秀文化沃土，推进全域旅游高质量发展。