年轻人掀起“养生热” 我国健康养生产业迎来新发展

消费日报网讯（记者 叶德宝）保温杯里泡枸杞，可乐瓶里加党参。近年来，随着健康意识的觉醒和消费观念的转型，越来越多的年轻人正成为当下养生消费的主力军。而与中老年人“慢调慢养”的养生理念不同，年轻一代的养生更加注重个人感受与体验。除了产品的功能性，高颜值和便捷性同样是他们的考量因素。从看似荒诞的“朋克养生”，到积极主动“轻养生”，我国的健康养生产业正朝着年轻化的方向发展。

“这款‘小火山’足泡脚球由人参、生姜、艾草、藏红花等四种草本调配而成，复配精油，味道清香，是很多养生女孩的心头好。”一家“轻养生”品牌的工作人员表示，不同于传统步骤繁琐、费时熬煮的足浴药包，他们的产品兼具便捷性和功能性，60秒便可快速溶解，符合年轻人的消费趋势和生活习惯。“哪怕是出差旅行都是方便携带的，可爱的造型，精美的包装，无论是自用还是送礼都很合适。”

事实上，致力于研发年轻人的养生产品的商家不止一家。“由于工作压力大、生活节奏快，年轻人失眠、肥胖、脱发等亚健康问题已比较普遍，越来越多的年轻人正在试图通过养生的方式来改善身体状况。”一家国货养生品牌的工作人员表示，中医中药都属于中国传统文化的重要组成部分，随着近年来中国传统文化的不断弘扬与发展，越来越多的年轻人开始将目光投向中医养生相关的产品上。

据了解，该品牌是由浙江某网络科技有限公司在2020年创立，致力于为消费者提供简单有趣的轻养生解决方案，主要产品包括香薰、足浴包、穴位贴、热敷坐垫等。记者在该品牌天猫旗舰店看到，其中一款主打“春季排湿”的草本足浴液已售10万余件。同时，记者还发现，与以中老年为主要目标客户不同，该品牌在产品的包装上一改单调、乏味的陈调，而是运用活泼喜人的文字、生动可爱的漫画等元素进行装扮，既生动形象，又通俗易懂，颇受年轻消费者的喜爱。

值得一提的是，在“养生年轻化”趋势下，一些传统品牌也正试图通过推出新产品、打造新品牌的方式，迎合当下年轻人日益增长的养生需求。以“北京同仁堂”为例，于2019年便创建了新零售品牌“知嘛健康”，该品牌致力于将传统中医药精华和现代健康养生结合，积极探索年轻化、便捷化的生活方式。目前，品牌的旗舰店已经落户北京、上海、杭州、成都等多个城市。中医养生与时尚潮流的相遇，使这家百年老字号悄悄走进了年轻人的生活。

根据《中国美好生活大调查》发布的最新数据显示，2024年，“保健养生”已列入年轻人的消费榜单前三位之一。从近5年分年龄段的保健养生消费意愿来看，年轻人已经开始常态化养生。此前，由新华网、汤臣倍健和京东健康联合发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，18至35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。养生热潮的兴起，不仅折射出年轻人对自身健康状况的重视，也为我国健康养生产业的发展增添了新的动力。

作为浙江省重点培育的八大万亿产业之一，目前浙江健康产业的发展和提升已经进入了重要时期。2021年3月，浙江印发的《浙江省健康产业发展“十四五”规划》中明确提出，到2025年，全省要实现健康产业创新实力、产业规模、集聚效应、发展环境全国领先，健康产品和服务形成国际市场竞争力，打造一批具有较高知名度的健康品牌，集聚一批具有较强带动能力的龙头企业，形成千亿级健康产业集群，健康产业高质量发展走在全国前列。

业内人士表示，当前我国的养生市场正处于蓝海期，发展空间较为广阔。企业在制定商业模式和养生产品时，只有深度洞察年轻人的内心，紧跟时代发展趋势，才能创造出深受年轻人喜爱的养生产品。此外，市场监管部门也应当加强市场上各类养生产品的监管力度，严格执行相应的法律法规，切实维护好消费者的合法权益。