四大健康新消费增量群体出现，上海广州长沙成为男性美妆城市TOP3

“十四五”期间，我国人口结构的加速演变、代际更迭、城市人口迁移，正在且将持续激活Z世代、新中产、小镇青年、新生代老年人四大健康新消费增量群体。这是23日发布的《中国健康管理与健康产业发展报告No.6》的一个分析结论。

报告指出，当前，社会老龄化与保健品消费者低龄化并趋，年轻一代和银发一族都已成为推动市场增长不可忽视的力量。根据百度联合京东发布的《618消费趋势洞察报告》有关数据，银发族对于“智能用品、数码产品”相关内容搜索同比上涨32%，购买智能用品、数码产品的消费者中,“银发族”的消费金额增长6.3%，越来越多的老年人正在迈向独属于他们的健康科技。而对于“95后”而言，“方便快捷”是其最切实的需求，预制菜的走红正反映了这一趋势，购买营养保健、厨具的消费者中,“95后”的消费金额增长13.8%。对于“00后”而言，“熬夜的危害”不可避免，搜索“养生”相关内容兴趣度最高，褪黑素、养生茶等产品被加进了他们的购物车。增肌健身内容愈发受到女性关注，其对健身器械的消费金额实现5.4%的增长；与此同时，美妆、母婴产品受到男性的关注，上海、广州、长沙成为男性美妆护肤城市TOP3。

新华网发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示，Z世代（是指1995-2009年出生的人群）对自己身体营养状态满意的占比并不高，但他们愿意为健康投入，经常购买具有增强免疫、改善睡眠功能的维生素、矿物质等营养食品。目前，我国年轻一代的需求越来越多元化、细分化，消费市场也呈现多点增长及持续扩容的新态势，营养食品行业发展进入了新增长期。2021年国内营养品市场终端已超过2600亿元市场规模，维生素及膳食补充剂占比超七成。运动营养产品增速为最快，预测2025年市场规模将达到3200亿元。

年轻人正成为当下养生消费主力军，国内大多数城市常住居民用于健康养生的年均花费超过1000元，18-35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。除了营养保健以外，运动健康消费越来越成为消费者的新兴选择，运动健康行业已经涵盖健身房、瑜伽馆、游泳馆、舞蹈房、运动器材、保健品等多个领域，形成了庞大的产业链。随着科技的发展，智能健身器材、智能手环、智能运动服装等智能产品也成为运动健康行业的重要组成部分。据统计，全球运动健康市场的规模已经超过6000亿美元，我国运动健康行业的发展尤为迅速。全国健身房数量已经超过40万家，健身人群数量超过1亿人。

报告指出，网红营销中关键意见领袖显示出对健康新消费决策的巨大影响力，具有行业研究资历或职业技能的专业知识平台展现了受众为健康知识付费意愿的巨大潜力。整体而言，需求端求精务实的消费成为主基调，供给端则正在经历深刻重构。供需对接下的反向定制拉近了消费端与制造端的距离，推动了健康产业的转型升级。

《健康管理蓝皮书：中国健康管理与健康产业发展报告No.6》由中关村新智源健康管理研究院、中南大学健康管理研究中心等研创机构与社会科学文献出版社联合发布。