从“村超”看创新对外传播话语

刘聪聪

习近平总书记强调，要加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述。全媒体时代下，如何讲好中国故事、传播好中国声音，构建中国对外话语体系是当前国际传播界亟待完成的一项历史使命。

曾是全国脱贫攻坚主战场之一的贵州，在全面推进乡村振兴的今天，“村BA”“村超”等赛事爆棚，姊妹节、龙舟节、火把节等节日氛围十足，这些元素都让贵州形象更为丰满，备受省内外游客青睐。体育赛事一直是对外传播中的“硬通货”，是实现不同国家和民族间文化交流的重要载体之一。因此，迸射乡土中国“精气神”的“村超”，以村民自发的热爱和纯粹还原了真实又富有感染力的多彩贵州形象，并在赛事“出圈”后，努力拓展拓宽内涵，让世界“读懂贵州”。

推进贵州民俗文化“走出去”。作为非遗大省，贵州多元的民族文化有助于挖掘具有地域特色的故事。第一，要加强对贵州民俗文化的深入了解，找寻具有少数民族风情的故事；第二，强化少数民族文化传播意识的重要性及“文化自信”的自豪感，让传播者愿意传播、勇于传播、善于传播；第三，探索传播贵州文化的不同渠道和方式传播。譬如“村超”舞台上，从开场前的跳着少数民族舞蹈的啦啦队，到比赛中场时的民族服饰走秀，以及当地群众在赛前无偿分享的民俗小吃等，都让世界看见了贵州深厚的文化沉淀，展现了贵州人民的文化自信。

找寻多元文化与精神的契合。“村超”作为贵州榕江县举办的一场村级足球比赛，参赛队员从各行各业回到家乡参赛，吸引数以百万的游客前来观赛，让不同地区、不同民族因为体育而汇聚，不仅展现了中国各民族的多元文化特色，也展现了中国式现代化实践的一个生动场景，以及“像石榴籽一样紧紧抱在一起”的民族团结精神，是铸牢中华民族共同体意识的生动表达。

构建贵州特色全媒体传播体系。运用“线上传播+线下体验+自媒体宣传”的动态式传播宣传贵州文化，利用网站、微博等传播平台进行线上推广，增加观众接收信息的可能，吸引受众前来亲身体验贵州乡土文化、民俗风情、山水之美。同时，政府鼓励旅客及当地群众根据自身体验感受拍摄小视频发表在自媒体平台进行再次宣传，在“村超”中，榕江县成立了“村超”新媒体专班倡导和鼓励群众拍视频在短视频网站发布，将信息飞速地流传出去。此外，贵州“村超”还得到了网络大咖、大V的关注点赞和积极推介，有效提升了“村超”的传播力、引导力、影响力和公信力。

（作者单位：贵州师范学院文学与传媒学院。本文系2023年度省教育厅高校人文社会科学研究项目成果）