《收获》杂志龙年拥抱互联网

本文转自：新闻晨报

《收获》杂志龙年拥抱互联网

联手董宇辉直播间“收获”8万新订户

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《收获》是新中国第一本大型文学双月刊，于1957年由巴金和靳以先生创办。龙年的春天，这本老牌的文学刊物首次北上，与直播拥抱。

2月28日晚上8点，著名作家余华、苏童与《收获》杂志主编程永新三位老友聚首董宇辉的“与辉同行”直播间。当晚原计划一个小时的直播，延长到了两个半小时，三位老友与董宇辉谈笑风生，相谈甚欢。截至当晚12点，这场直播共销售《收获》2024年全年双月刊7.32万套和长篇小说季刊1.5万套，合计销售实洋1468万元。对于直播的结果，程永新说：“我是非常满意的。这是一次文学刊物销售方式的变革。”

对于这本老牌的文学刊物来说，这次联手董宇辉的直播活动是其第一次尝试。那么，这次《收获》杂志在发行上有何变化？文学刊物如何在变局中主动寻新机？本期的新闻晨报·周到《上海会客厅》节目，我们就此采访了《收获》杂志参与此次直播活动策划和筹备的相关工作人员。

《收获》去北京做直播

约上老友余华和苏童

Q 新闻晨报·周到：我们看到通过2月28日的这场直播销售额达到了1468万元？在决定去北京“与辉同行”直播间之前，你们对这次期许是什么？

A：在这样一个新年过后的春天，第一次去北京“与辉同行”直播间做直播，兴奋！我们有一位年轻的同事，2月28日早上4点钟才睡着。这次直播活动涉及到方方面面，前方、后勤和合作伙伴的联动，以及各种对于我们来说是第一次尝试要去努力的方向，所以跟我们以往的经验都不同，但我们是带着一种拥抱的心情去的。

有媒体朋友之前问到我们对数据的期待，其实我们上上下下在决定这做这一次直播的时候就已经取得了一致，就是我们做了这个时候应该去做的事，是践行了《收获》杂志创刊创始人巴金先生和靳以先生以及历任主编对这本杂志的一种期许，所以任何数据（结果）我们都接受，只要行动了，行动本身就是对我们杂志未来的一种开拓。

Q 新闻晨报·周到：这次直播的名称为“好春光好文学好朋友”，程永新主编邀请余华、苏童两位老友一道参与直播，这两位作家和《收获》有着怎样的关系？

A：余华和苏童这两位作家都是《收获》的老朋友和好朋友，直播又是在春天，所以我们这次的主题是“好春光好文学好朋友”。意思有多重——首先是好朋友一起来聊好的文学；其次是这些好朋友共同造就了好的文学；再者，好的文学是我们每个人的好朋友。

这两位作家和收获的关系一直追溯到上世纪80年代，也就是先锋文学时期。苏童在《收获》发表短篇小说《青石与河流》是在1986年第五期，1987年第五期的《收获》是青年作家专号，选发了余华的《四月三日事件》，当年的第六期又发表了他的《一九八六》。所以余华说：“我和《收获》有着唇齿相依的关系，我有四分之三的作品都是首先在《收获》上发表的。如果我新创作了什么作品，第一个想发表的地方就是《收获》。”苏童这样评价《收获》对于他写作的意义：“就像梨园艺人忘不了初次粉墨登场的舞台，我至今难忘屡次投稿碰壁时《收获》的知遇之恩，或许是提前了一两年，或许是在关键时刻将我推上了文学舞台。”

对直播间订户

采用全国包邮方式

Q 新闻晨报·周到：我们看到，直播间下单订户会获得独家订阅礼，怎么会想到设计这样有文化气息的读者福利？读者需要多久会收到？

A：独家订阅礼是这样，我们特地调出余华和苏童成名作手稿中的部分手迹，用艺术手法做成了纪念样张。我们想给到读者一种惊喜，也让他们对后面的刊物会报以耐心的等待。因为直播结束之后第一次发货需要读者等待10天左右，我们要把2024年的第一期和第二期《收获》一起发到读者手中，所以他们需要多等待几天。读者在直播间下单之后，肯定希望得到一份东西，所以我们在考虑是否把礼物送在前面（编者按：读者下单后48小时内发出杂志订阅确认单和订阅礼）。

Q 新闻晨报·周到：听说这次《收获》杂志对于直播间下单订户采用了全国包邮方式，这真的是一种很大的魄力！

A：以往期刊的行规对于新疆、西藏和一些边远地区是不包邮的，有些地方是限购的，但是我们这次是采取全国包邮的做法。边远地区的物流成本很高，新疆、西藏的物流成本大概是两三倍于其他地区，这个邮递成本我们决定自己来承担。我们是在会上以一种全体通过并且很快的速度做出了这样的承诺，我们希望《收获》杂志能够到更多读者的手中。文学就应该是无边界的，我们在自己的能力范围内尽量去做好读者的服务工作。

当然，杂志与电商产品不一样，像饮料和服装有库存在那里，马上就能发货，我们是双月刊，单月15号出版，我们已经将第二期杂志提速，3月10日就能够运输到全国的仓库。我们希望读者第一次收到《收获》杂志是包括第一期和第二期，这样他们的获得感会很扎实。

抓住机会拥抱互联网

寻找更多读者

Q 新闻晨报·周到：2月27日在上海邮政的一个报刊门市部，我们看到有市民在翻阅并购买多期《收获》杂志，其中包括了2024年的第一期，目前邮发是不是你们重要的发行渠道？在你们看来，《收获》杂志的订阅群体是谁？目标客户在哪里？

A：邮发还是我们非常重要、非常稳定的渠道。我们现在想要弥补的是由于报刊亭的消失，那些有固定习惯去报刊亭购买杂志的读者，以及不知道如何通过邮局订阅杂志的用户，或者说不知道如何在微店订阅杂志的用户，我们去把这一块发行工作的衔接给做好。

我们的目标客户就是所有对中国当代文学有兴趣、有追求，以及对写作报有强烈的好奇和野心的写作者。

Q 新闻晨报·周到：在未来，《收获》杂志是否会考虑借助更多的新媒体和新宣传方式与新朋友们联手，来触及更多热爱文学的读者？

A：《收获》杂志自1957年创刊以来一直都有很多忠实的读者，很多人在谈论这本杂志，我们也一直是在靠自主发行生存着（编者按：《收获》杂志不刊登广告）。但是我们觉得不进则退，一定要抓住机会去拥抱互联网，去寻找更多原本就是我们的读者，只是暂时失联了，或者说正在成长起来的写作者等等。程永新主编说：“读者是促使我们走出这一步的最大动力。”

之前，我们已经有很多在新媒体方面的举措，比如说，我们有线上的阅读，有尝试做线上的电子刊，然后我们还有官网投稿，我们的微信公众号有将近50万粉丝，2021年6月我们推出了APP等等。直播只是我们第一次要迈出的这一步，这是一个很大的动作，有可能它的成效不会马上显现，但是对我们来说，我们再一次上路了！只要上路了，未来就会在眼前无穷无尽展开。

文/晨报记者 严峻嵘

图/晨报记者 严峻嵘 部分资料图由被采访者提供

制图/特级首席美编 黄欣