抖音直播间带货助力图书销售

近日，诺贝尔文学奖获得者、英国籍坦桑尼亚裔作家阿卜杜勒拉扎克·古尔纳走进@与辉同行抖音直播间与董宇辉展开对谈。董宇辉在直播间与首次来到中国的古尔纳畅聊文学和乡愁，超五十万读者观看了这场直播，当晚累计售出11万本图书。图书是一种特殊的文化产品，有启迪智慧、传承文明的重要作用，出版的本质是传播知识、传递信息、传承文化，图书销售尽管属于末端环节，但却是给消费者呈现文本的关键步骤。图书与直播带货越来越紧密地联系在一起，当一本本书走进直播间，当一位位作家在直播间里和书友互动，为图书销售市场产生了结构性的重塑。“文学没有消失，它只是换了一种形式。”在2月28日董宇辉与作家余华、苏童、《收获》杂志主编程永新的抖音直播间里说到。这场面对面的文学和写作畅聊直播持续近3个小时，期间售出2024全年订阅的《收获》双月刊和《收获长篇小说》季刊合计8.2万套。

作家苏童、余华和《收获》杂志主编程永新作客@与辉同行抖音直播间早在今年1月23日，《人民文学》杂志也曾走进“与辉同行”抖音直播间，2个小时的直播带动全年12期的2024年《人民文学》杂志售出7.7万套，并在随后两天销量持续攀升，截至1月25日，销量已突破10万套。要实现全民阅读、知识普惠的时代愿景，就需要让更多人看到和买到好书，更方便、直接地获得图书。一方面需要有更多的作家在创作方面坚持正确的价值导向，并走向生活的深处，创造出更有筋骨、更具道德、饱含温度的作品。另一方面也需要通过直播带货让好书“出圈”，那么当这一本本好书走进直播间，网友们才会在推崇的同时为这些精神食粮买单。董宇辉曾在讲解苏东坡时，从这位北宋文豪一生中三次被贬经历说起，讲解了东坡肉的由来，并现场朗读了其代表作之一的《定风波》。密集的知识点输出和生动优美的讲解引起了网友们对苏东坡的好奇心，有人甚至接连下单了两本书，并留言道，“别拦我，我要为知识付费”。董宇辉通过直播带货，带动了小众书籍《苏东坡传》的热销。浓厚的文化情怀可以打动人，无论是专家卖书从理论角度进行分享，还是作家挖掘创作背后的故事，这样的文化输出值得点赞和关注。直播间是好书与读者相遇的平台，在知识信息大量涌现的时代，直播带货成为人们获取知识文化的重要途径，将优质内容分享给广大用户，进而产生代入感。直播带货在推动图书销售的同时，也推进了全民阅读。近年来，在直播带货的助力下，越来越多新书好书、期刊杂志正在被更多读者看到和购买。数据显示，2023年，抖音电商全年售出图书超4亿单，平均每天有超200万本图书通过平台到读者身边，图书行业的发展逐渐呈现新形态。